businessworld.de und zentrada.TV

Präsentation zum Thema: "businessworld.de und zentrada.TV"—  Präsentation transkript:

1 businessworld.de und zentrada.TV
Idee und Entwicklung einer Videoplattform für Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB businessworld.de und zentrada.TV

2 Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe. Heute: 1 Zeitschrift 14 kommerzielle Portale 200 Webcast Produktion Abonnenten 1.000 Werbekunden

3 Aktuelles Kerngeschäft
zentrada.network GmbH & Co. KG 8 Länderportale und Büros Mitglieder Premium-Mitglieder 1.000 Premium-Anbieter Besucher / Monat 8 Mio PI / Monat

4 Zielgruppen in der Mediennutzung
Business Entscheider nutzen Medien Zeitersparnis durch das Internet Im Privaten konsumieren wir Medien Zeit verbringen auch mit dem Internet Das Internet revolutioniert die BtoB-Kommunikation

5 Video als Revolution im BtoB-Kommunikation
Günstiges Verbreitungsmedium Internet Long Tail Reichweiten Gesunkene Produktionskosten und Anforderungen -> Neue Qualität der B2B-Kommunikation

6 BtoB Video Portal Start Mai 2008 Klassisch wie Youtube - nur auf Wirtschaftsinhalte und Zielgruppe konzentiert klares Design, strukturierte Navigation und Beschreibung Kostenfrei für Nutzer / Publisher (bis 20 Videos) - Publisher agieren im eigenen Namen Option kostenpflichtige Premium-Channels Für Hosting, Publishing und HD

7 Key-Funktionen & Bereiche
Aufbau und Speichern eines -Verteilers Einbindung Video+Player per HTML in Homepage etc…. Eigener Channel des Publisher

8 Nutzerservices

9 Ergebnisse mehr als 50.000 Video-Ansichten im Monat
Bestand von Videos in 1 1/2 Jahren Aktuell pro Monat mehr als 500 Publisher noch relativ geringe Reichweite ( Besucher / Monat auf der Seite selber) aber themenorienitierte Businesszielgruppe GEMA–Problematik für die Plattform gelöst

10 Top-Publisher-Channels
Microsoft Deutschland GmbH

11 Nutzwerte für Publisher
Technische Basis zur Einbindung in Homepage etc… Technische Basis für -Verteiler Direkte Präsenz auf businessworld.de sehr gute Listung in Google & Co….. Hohe Userpräferenz für Video Kostenfrei aber nicht umsonst

12 Professionelle Premium-Optionen
Premium Channels + HD Video + großer Player: Pixel Breite + Hidden Video mit neutralem Player + 200 bis zu 500 Filme 479.- bis / Jahr

13

14 Top Google-Platzierungen

15 Top Google-Platzierungen

16

17 Herausforderungen im BtoB-Videomarketing
Bislang keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail) Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation Klare inhaltliche Strategie und Qualitätskontrolle nötig damit das „Starke Medium“ nicht zum Imageschaden führt Manipulative Nutzung vermeiden um Glaubwürdigkeit zu bewahren Ggf. kontrollierte Verbreitung in der Breite und Dauer ermöglichen

18 Anwendungspotentiale im BtoB
Firmen- und Produktpräsentationen Top-Entscheiderinterviews (auch zum Vertrauen, Kompetenzaufbau im Markt) Veranstaltungsberichte (Events, Messe, Kongress) Video – Presseinformation Kunden- und Projektdokumentationen Anwendungsinformation und –schulung Trendberichterstattung

19 Aber Video wird zum Premiumcontent
in allen klassischen und mobilen Internetangeboten

20 Fazit Video-Material ist Prime-Content im Internet und wird von Suchmaschinen und nutzungstechnisch bevorzugt Ist aber mangels direkter Suchnachfrage und viraler Effekte im B2B kein Selbstläufer Wenn Video produziert und eingesetzt wird – dann empfiehlt sich auch eine aktive Vermarktungsstrategie über Plattformen, Homepage, Newsletter, Werbeintegration in Bannern, auf Messen, webTV-Kanälen etc..

21 Videoberichterstattung aus der Handelswelt
Journalistische Videoberichterstattung aus der Handelswelt als Service und Marketinginstrument

22 rund 80 Produktionen in 12 Monaten

23

24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Infos und Kontakt Geschäftsführer