TRACKING Quelle: Fotolia by Adobe

Inhalt 1. Was ist Tracking? 2. Bedeutung 3. Funktionsweise 4. Arten und Methoden 5. Fingerprint-Tracking 6. Fazit 7. Quellen

1. Was ist Tracking? Verfolgung der Bewegung der User im Internet Sammlung Informationen, Bestellungen und Verhalten der Besucher erfassen Erstellung persönlicher Profile Quelle: iStock.com/Aleutie

2. Bedeutung Besuchsdauer auf Website, Anzahl Besucher Abbrüche der Nutzer wie gelangen Nutzer zur Webseite (Backlinks) Werbemaßnahmen/Produkte besser an persönliche Interessen der Nutzer anpassen zielgerichtete Werbung

2. Bedeutung für Online-Shop enorme Bedeutung Affiliate Marketing Zuordnung der Aktion zum Webpartner Aktion: Bestellungen, Newsletter-Anmeldung Quelle: © 2017, Neil Patel, by I'm Kind of a Big Deal, LLC

3. Funktionsweise Server-basierte Daten: Logdateienanalyse Protokoll vom Webserver Client-basierte Daten: Tags und Pixel, Cookie Trackingpixel/tag in Quellcode einbinden

3. Funktionsweise Cookie = kleine Textdateien (Webserver-Browser) First-Partie-Cookie: Nutzer 1 Betreiber, ID „Normale“ Cookies: notwendige-, Leistungs- oder Performance-Cookies, Funktionscookies (Standort), Werbe-Cookies Quelle: webcookies.de

3. Funktionsweise Cookie Drittanbieter-/Third-Partie-Cookies: „Werbekästen“ gezielte Verfolgung (Tracking cookies), serverübergreifend Nutzer mehrere Betreiber Evercookies (Mix aus mehreren normalen Cookies & Super bzw. Flash-Cookie) sind schwer zu löschen, speichert sich an min. 8 Orten

3. Funktionsweise viele Möglichkeiten: JavaSkript, Cookies, HTTP-Header über mehrere Seiten möglich (Cookie-Synchronisation) Tracking Tools: u.a. Google Analytics, Piwik, Etracker, Site Catalyst

4. Arten und Methoden Standard-Cookie-Tracking, Flash-Cookie-Tracking, Logfile- Tracking Post-view-Tracking (ohne Klick Provision) URL-Tracking zum Beispiel www.amazon.de/affiliate-ID=0 Datenbank- Tracking (Login), Session-Tracking, Pixel-Tracking Fingerprint-Tracking

4. Arten und Methoden Methode abhängig vom Analyse-Ziel Usability-Optimierung: Mouse-Tracking, Eye-Tracking Auswertung Werbekampagne: Event- Tracking (Ereignisse messen) Cross-Device-Tracking (mehrere Geräte) Quelle: SAP SE, Digitalistmag.com

5. Fingerprint-Tracking Browserbasiert Bild über Sprache, Schrift, Zeitzone, Grafikkarte, Software, Add-ins, Browser =einzigartige Kombination © Tradedoubler 2017

Datenschutzrichtlinien 6. Fazit Art Umfang Datenschutzrichtlinien Zweck Widerspruchsrecht keinen weltweit vereinheitlichten Schutzstandard

6. Fazit Datenschutz Staat, Unternehmen Gläserne Mensch Nutzen Gefahr Datenschutz Staat, Unternehmen Gläserne Mensch Mehr Transparenz nötig, datenschutzfreundlicher, do-not-track Funktion USA Lösung

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

7. Quellen https://www.seo-kueche.de/lexikon/tracking/ https://irights.info/artikel/was-ist-und-wie-funktioniert-webtracking/23386 https://mobilsicher.de/hintergrund/tracking-im-internet-cookies-cache-co https://neilpatel.com/de/kontakt/ https://www.webcookies.de/rezept/was-sind-cookies/ http://www.digitalistmag.com/lob/sales-marketing/2012/12/19/consumers- take-a-multi-device-path-to-purchase-023954 http://www.tradedoubler.com/en/technology/tracking/cookieless-tracking/ https://www.affiliate-deals.de/der-internet-cookie-und-tracking-im-online- marketing-ein-ueberblick/ https://de.wikipedia.org/wiki/Web_Analytics#Weitere_Verfahren