Übersicht Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)?

Präsentation zum Thema: "Übersicht Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)?"—  Präsentation transkript:

1 Suchmaschinen-Marketing der ViFa Slavistik Praxisbericht, Ivo Ulrich Hannover, 17.Februar 2009

2 Übersicht Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)?
Suchmaschinen-Optimierung Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung + Marketing Link-Building Öffentlichkeitsarbeit Monitoring Ergebnisse SEM für wissenschaftliche Fachportale? Berlin State Library | Eastern Europe Department |

3 Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)?
„...umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen“ (Wikipedia) Suchmaschinen-Marketing = Suchmaschinenoptimierung + Marketing + Erfolgskontrolle Ziel: Zielgruppe so gut es geht erreichen Berlin State Library | Eastern Europe Department |

4 Suchmaschinen-Optimierung: Sichtbar sein!
Onpage-Optimierung Grundsatz: “Content is King” Tag-Auszeichnung (H-Tags, Meta...) Speaking-URLs bilden Long-Tail-Keywordketten bilden Crawlern Einsprung in lokale Fachdatenbanken ermöglichen Browsing und Tagclouds einbauen Systemstellen zu Text auflösen Berlin State Library | Eastern Europe Department |

5 Offpage-Optimierung + Marketing: Vernetzt sein!
Offpage-Optimierung = Link-Building Verlinkung in Partnerportalen und Institutionen Eigener Eintrag in Wikipedia Posts in Foren und Blogs mit Fachbezug Nutzung von Web2.0-Diensten Marketing = Öffentlichkeitsarbeit Mailings in einschlägigen Listen Lancieren von Pressemitteilungen Portalinfos in eigenem -Alertingdienst Präsentationen vor Fachnutzerschaft Berlin State Library | Eastern Europe Department |

6 Monitoring während der Entwicklungsphase im Produktivbetrieb
Webusability- und W3C-Guidelines berücksichtigen Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten im Produktivbetrieb Server-Logfile-Analyse (AWStats) Nutzungsanalysen (Google-Analytics) Keyword-Tracking (eigene Software) Backlink-Tracking (Yahoo Siteexplorer) RSS-Nutzer-Tracking (Feedburner) (Webusability-Test) Berlin State Library | Eastern Europe Department |

7 Ergebnisse I Steigerung der Nutzerzahlen auf ca. 550 Besucher/Tag
Steigerung Anteil Suchmaschinen und Referrer Berlin State Library | Eastern Europe Department |

8 Ergebnisse II Steigerung der Reichweite
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9 SEM für wissenschaftliche Fachportale?
Suchmaschinen-Marketing lohnt sich ... für die Nutzer: finden schneller Vifa-Angebot ... für die ViFa: erhält Fachnutzer Suchmaschinen-Marketing ist wichtig .., um die Fachportal-Funktion zu erfüllen .., um eigenen Content optimal zu präsentieren ... für die eigene Reputation in der Zielgruppe Suchmaschinen-Marketing ist nicht schwer! Nachfrage trifft auf Angebot Berlin State Library | Eastern Europe Department |

10 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Ivo Ulrich, Staatsbibliothek zu Berlin Tel.: