copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 17.11.2018 Substanz, Inszenierung und Distribution Die drei Kernelemente von Content Marketing Mirko Lange, Scompler Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) „Content“ ist auch eine Frage des richtigen strategischen Ressourcen-Einsatzes… z.B. Menge an Content/Kanälen z.B. Aufwand für Influencer outreach Distribution z.B. Größe des Media Budget z.B. Aufwand individuelles Targeting $$$ Inszenierung Substanz z.B. Qualität der kreativen Umsetzung z.B. Expertise für funktionalen Nutzen Emotionaler Nutzen Funktionaler Nutzen z.B. Einsatz multimedialer Elemente z.B. Neue Daten, Fakten und Insights $$$ $$$ z.B. Aufwand & Mühe für Produktion z.B. Aufzeigen neuer Zusammenhänge z.B. Protagonisten und Prominente z.B. Teil einer authentischen Story Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Zum Beispiel eine Viral-Kampagne durch eine Werbeagentur im FMCG-Umfeld Distribution Inszenierung Ziele: Substanz z.B. Hohes Engagement z.B. Emotionales Involvement z.B. Begeisterung und Stimulanz Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Zum Beispiel eine Kampagne durch PR-Agentur im B2B-Umfeld Distribution Substanz Inszenierung Ziele: z.B. Kompetenzführerschaft z.B. Innovationsführerschaft z.B. Reputation und Vertrauen Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

Zum Beispiel eine Kampagne durch Media-Agentur im Marken-Umfeld Distribution Ziele: z.B. Große Reichweiten erzeugen z.B. Mit Marke omnipräsent sein z.B. Viel Traffic erzeugen Inszenierung Substanz Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten)

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copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) Herzlichen Dank! 17.11.2018 „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden.“ Mirko Lange, Scompler E-Mail: mirko@scompler.com Web: www.scompler.com Samstag, 17. November 2018 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) copyright talkabout communications