Healthcare IT for Africa e.V Das soziale Netzwerk Eine Kampagne für Healthcare IT for Africa e.V Von Mailin Bartknecht, Kevin Huber und Richard Knop

Agenda 1. Kundenbriefing 2. Zielsetzung 3. Parametermatrix 4. Zielgruppenbeschreibung 5. Marketingstrategie 6. Consumer Benefit 7. Reason Why 8. Leitidee & Tonality Agenda

1. Kundenbriefing Akquise von Fachkräften, die Expertise spenden Menschen, die aktiv mithelfen Menschen, die Geldmittel zur Verfügung stellen 1. Kundenbriefing

2. Zielsetzung Erstellung eines Profils für HITA Motivation zum Mitmachen und Mitbegründen wecken Fokussierung auf Wissensweitergabe 2. Zielsetzung

3. Parametermatrix Afrika ist ein sensibles Thema Neue Konzepte können verwirren Inhalt ist schwierig zu vermitteln 3. Parametermatrix

4. Zielgruppenbeschreibung Ärzte, Doktoren und Professoren Überwiegend konservativ-etabliertes Milieu Studenten, Krankenschwestern etc. Überwiegend Bürgerliche Mitte Nebenzielgruppe: Junge Menschen zwischen 18 und 35 4. Zielgruppenbeschreibung

Studenten KrankenschwesternPfleger Pharma- Unternehmen Kliniken, Universitäten $ HITA Studenten KrankenschwesternPfleger etc. Praktika, Auslandseinsätze, Lernreisen, etc. 5. Marketingstrategie

6. Consumer Benefit Alleinstellungsmerkmal von HITA Wie die Kampagne dies nutzt Ansprechen von Menschen, die das Wissen erbringen Alleinstellungsmerkmal in den Vordergrund stellen und leicht verständlich vermitteln Langfristiges Ziel: Persönliche Vernetzung zwischen Spendern und Empfängern Netzwerk, das den Austausch von Wissen ermöglicht 6. Consumer Benefit

7. Reason Why Wissen spenden Zentrale Botschaften Netzwerk-Charakter Afrika als gleichwertiger Partner Keine Sentimentalitäten 7. Reason Why

Know-How, das hier nicht benötigt wird, rettet an anderer Stelle Leben Leitidee der Plakatserie: Know-How, das hier nicht benötigt wird, rettet an anderer Stelle Leben Tonality: Schlichte und minimalistische Darstellungsweise in Schwarz, Weiß und Grau Professionelles und seriöses Auftreten Botschaft steht im Mittelpunkt 8. Leitidee & Tonality

1. Plakat

2. Plakat

3. Plakat

Ambient-Kampagne Teil 1

Ambient-Kampagne Teil 2

Flyer

Mediaplanung Zeitrahmen: Ca. 5 Monate In warmen Frühjahrs- oder Sommermonaten Plakate und Ambient-Kampagne Teil 1 in der Nähe von Krankenhäusern, etc. Ambient-Kampagne Teil 2 und Flyer in Fußgängerzonen Überlappende Präsentation der Elemente Mediaplanung

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Besonderer Dank geht an: Klemens Werthmann für die Unterstützung Hartmut Wallbrecher und Stacie Stahncke als Models Christian Bernet für die Skizzen der Ambient-Kampagne Vielen Dank für die Aufmerksamkeit