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Willkommen 13. Oktober 2005 Besucher- und Imageanalyse von Wiener Programmkinos Tarik Samman.

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Präsentation zum Thema: "Willkommen 13. Oktober 2005 Besucher- und Imageanalyse von Wiener Programmkinos Tarik Samman."—  Präsentation transkript:

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2 Willkommen 13. Oktober 2005

3 Besucher- und Imageanalyse von Wiener Programmkinos Tarik Samman

4 Einleitung Konzepte der Literatur (Multiplexbesucher, …) Multiplex- vs. Programmkinobesucher Das Projekt Forschungsfrage (Votivkino Marktstellung) Untersuchungsdesign (4 Befragungen) Ergebnisse I N H A L T

5 E I N L E I T U N G Mindestens 8 Säle Technische Ausstattung auf dem neuesten Stand Boden ist extrem geneigt Gebäude ist solitärer Kinoneubau Kino hat zusätzliche Serviceleistungen integriert (z.B.: Parkplätze, …) Weitläufiges Foyer Saalausgänge, die zurück in das Kino führen, Klimaanlagen in allen Räumen Keine akustischen Störungen Multiplex

6 E I N L E I T U N G Keine reinen Unterhaltungs-Filme Künstlerische Möglichkeiten des Mediums Filmwerke der Hochkultur Anspruchsvoll Programmkino

7 E I N L E I T U N G Abwechslung im Kaufverhalten trotz Zufriedenheit mit bisher verwendeten Produkten/Dienstleistungen. Die Abwechslung selbst stellt einen Nutzen dar. Gründe: Wunsch nach Abwechslung, Neugier bzw. Langeweile beim bisherigen Kaufverhalten Exkurs: Variety-Seeking

8 Hypothesenentwicklung E I N L E I T U N G Das Votivkino ist der Marktführer unter den Wiener Programmkinos. H Y P O T H E S E N

9 Das Projekt

10 Untersuchungsdesign 1. Befragung: Folder-Bezieher Fälle 2. Befragung: Internet-User Fälle 3. Befragung: Konkurrenz- & Imageanalyse- 400 Fälle Burgkino, DeFrance, Filmcasino, Gartenbau, Schikaneder, Stadtkino, Top, Votivkino 4. Befragung: Potenzielle Neukunden Fälle Empirische Erhebungen E R G E B N I S S E

11 Programmkinobesucher E R G E B N I S S E

12 Einkommensstruktur der Besucher E R G E B N I S S E

13 Filminformationen für einen Kinobesuch 1. Printmedien 2. Familie/Freunde 3. Internet 4. Fernseher E R G E B N I S S E

14 1.Standard 2. Kurier 3. Presse 4. Salzb. Nachr. 5. Wiener Zeitung 6. Kleine Zeitung 7. Kronen Zeitung Welche Tageszeitungen lesen sie? E R G E B N I S S E

15 Kriterium für Kinobesuch - Rangreihung 1. Filmangebot 2. Standort 3. Preisgestaltung 4. Ausstattung 5. Service E R G E B N I S S E

16 Neukunden-Befragung (Frage 5) Einen "guten" Film beschreibt anspruchsvoll unterhaltsam spannend informativ Action-geladen Blockbuster Nennungen E R G E B N I S S E

17 Neukunden-Befragung (Frage 11) Ist Ihnen der Begriff Programmkino bekannt? 44,2 % ja 55,8 % nein E R G E B N I S S E

18 Halten sie folgendes Kino für ein Programmkino? (Frage 12 der Neukunden-Befragung) 69,2% Schikaneder 42,3% Burgkino 52,9% Filmcasino 6,7% UCI 77,9% Votivkino 14,4% Apollo 31,7% Top Kino 36,5% Stadtkino 49,0% Gartenbaukino 19,2% Artis 5,8% Donauplexx 5,8% Village Cinemas E R G E B N I S S E

19 Von insgesamt 410 befragten Programmkino-Besuchern haben 17,3% das Votivkino NIE besucht. Votivkino17,3% Gartenbaukino 28,3% Filmcasino 36,3%, Burgkino 37,6%, DeFrance 39,5%, Schikaneder 41,7% Stadtkino 45,6% Topkino 59,8% E R G E B N I S S E Verschiedene Programmkinos besucht?

20 Wen würden sie in einem Programmkino auf Ihrem Nachbarsitz erwarten? E R G E B N I S S E

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22 VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT!

23 Mögliche Panel-Studie Monatliche Befragung Selbstausfüller über Web Standardprogramm: monatlich Zusatzthemen: monatlich Mögliche Dauer Feldphase: 12 Monate Samplegröße: min TeilnehmerInnen Verlosungen: Eintrittskarten, Getränkgutscheine, usw.

24 Informationsgewinn Zufriedenheitsmonitoring, Frühwarnsignale bei Unzufriedenheit des jeweiligen Lichtspieltheaters. Konkurrenz-Vergleiche mit einem selbst ausgewählten Durchschnitt. Veränderungen des Besuchsverhaltens im Zeitablauf bei Kinobesuchern (Wechselverhalten, Kino/Standorttreue, kurzfristige Wandlungen im Publikumsgeschmack)


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