WOCHENTAGS: STÄDTER & JUNGE ALS „FRÜHSTÜCKS-MUFFEL“

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1 WOCHENTAGS: STÄDTER & JUNGE ALS „FRÜHSTÜCKS-MUFFEL“
Frage 1: Ich möchte mich mit Ihnen jetzt über das Thema Frühstück unterhalten: Wenn Sie an Ihr typisches Frühstück unter der Woche (a) bzw. am Wochenende (b) denken, frühstücken Sie dann ausführlich, essen Sie zumindest Brot, oder Müsli oder trinken Sie nur etwas zum Frühstück? - Diff. zu 2002 Diff. zu 2002 unter der Woche an den freien Tagen frühstücken ausführlich 28 -8 3 2 65 -1 1 essen zumindest Brot oder Müsli 37 21 trinke nur etwas 27 11 weder noch 8 3

2 WOCHENTAGS: STÄDTER & JUNGE ALS „FRÜHSTÜCKS-MUFFEL“
Frage 1: Ich möchte mich mit Ihnen jetzt über das Thema Frühstück unterhalten: Wenn Sie an Ihr typisches Frühstück unter der Woche (a) bzw. am Wochenende (b) denken, frühstücken Sie dann ausführlich, essen Sie zumindest Brot, oder Müsli oder trinken Sie nur etwas zum Frühstück? - frühstücken ausführlich essen zumindest Brot oder Müsli trinke nur etwas weder noch UNTER DER WOCHE - Österr. Bevölkerung ab 18 Jahren 28 37 27 8 Trend 2002 36 34 24 6 Männer 28 29 32 12 Frauen 29 44 23 5 18 bis 29 Jahre 26 29 34 11 30 bis 49 Jahre 19 43 29 8 50 Jahre und älter 38 35 21 6 Kind, Kinder im Haushalt 24 36 31 9 Keine Kinder im Haushalt 33 37 23 7 Berufstätig 20 36 35 9 Nicht berufstätig 42 38 14 6 HH- Größe: 1 Person 38 32 21 9 -2,3 Personen 29 37 29 5 4 und mehr Personen 25 38 27 11

3 WOCHENDENDE: ES WIRD GEFRÜHSTÜCKT!
Frage 1: Ich möchte mich mit Ihnen jetzt über das Thema Frühstück unterhalten: Wenn Sie an Ihr typisches Frühstück unter der Woche (a) bzw. am Wochenende (b) denken, frühstücken Sie dann ausführlich, essen Sie zumindest Brot, oder Müsli oder trinken Sie nur etwas zum Frühstück? frühstücken ausführlich essen zumindest Brot oder Müsli trinke nur etwas weder noch AN DEN FREIEN TAGEN - Österr. Bevölkerung ab 18Jahren 65 21 11 3 Trend 2002 65 22 10 3 Männer 66 18 12 4 Frauen 65 24 10 1 18 bis 29 Jahre 59 19 17 4 30 bis 49 Jahre 69 21 10 1 50 Jahre und älter 66 23 8 3 Kind, Kinder im Haushalt 70 18 10 2 Keine Kinder im Haushalt 61 25 11 3 Berufstätig 66 19 12 2 Nicht berufstätig 64 24 8 3 HH- Größe: 1 Person 52 28 17 3 -2,3 Personen 66 23 10 1 4 und mehr Personen 69 18 10 3

4 KLASSIKER: BROT UND KAFFEE!
Frage 2: Welche Produktkategorien werden von Ihnen bei einem Frühstück unter der Woche, welche bei einem Frühstück am Wochenende konsumiert? Ich lese Ihnen dazu einige Produktkategorien vor. MAN KONSUMIERT ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 Diff. zu 2002 während der Woche am Wochenende Kaffee Brot Butter Marmelade Semmerl oder Weckerl Tee Käse Wurst, Schinken, Speck Fruchtsäfte Obst Andere süße Brotaufstriche Pikante Brotaufstriche Milchprodukte wie z.B. Joghurt Margarine Cerealien Gemüse Kakao Anderes süßes Gebäck wie z.B. Brioches, Kuchen Eier Anderes 76 3 -5 -6 -10 -1 -8 -7 -2 -9 75 -13 2 -5 -3 -6 -2 3 -9 -1 6 -8 1 69 78 55 71 42 60 36 68 34 35 31 60 24 58 23 41 22 37 21 27 18 35 18 31 17 20 14 25 13 19 12 15 12 32 9 41 5 4

5 AUSSAGEN ZUM THEMA FRÜHSTÜCK
Frage 5: Ich lese Ihnen nun verschiedene Aussagen zum Thema Frühstück vor. Welche davon treffen auf Sie zu? 1= trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu! FOLGENDE AUSSAGEN TREFFEN - voll und ganz zu Diff. zu 2002 eher nicht zu überhaupt nicht zu ∑ zu Es ist wichtig, dass man in der Früh etwas Ordentliches zu sich nimmt 56 24 80 2 11 9 Das Frühstück ist ein wichtiger Teil meines Morgens 53 18 71 -5 17 12 Zum Frühstück gibt es meistens dasselbe 42 28 70 -2 15 15 Ich achte darauf, dass ich mit dem Frühstück Energie für den Tag tanke 37 20 57 -8 17 26 Beim Frühstück kommen alle im Haushalt lebenden Personen zusammen das Frühstück ist ein Familienfrühstück 33 17 50 4 19 31 Ich frühstücke meistens alleine 29 18 47 14 39 Ich achte beim Frühstück darauf, hochwertige Markenprodukte zu verwenden 24 14 38 -19 23 39 Jeder im Haushalt kommt zu einer anderen Zeit zum Frühstück 22 19 41 8 20 39 Beim Frühstück wird kaum etwas geredet, das Frühstück ist Aufwachphase 21 21 42 -2 22 36 Mir ist es wichtig, dass das Frühstück häufiger variiert, dass am Frühstückstische Abwechslung gegeben ist 18 23 41 7 27 32 Zum Frühstück ist mir relativ egal, was ich esse 14 13 27 7 27 46 Ich frühstücke selten zu Hause, sondern unterwegs oder am Arbeitsplatz 11 8 19 3 6 75

6 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTSÄFTE
Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTSÄFTE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Cappy 93 78 76 58 36 2 1 88 85 84 79 89 -1 45 15 36 15 Rauch 2 23 -3 13 -4 Pago 3 16 -3 14 -1 Bravo 4 26 8 16 4 Happy Day 6 23 6 10 2 Hohes C -5 17 -6 19 2 Pfanner 7 16 -1 8 2 Obi 7 9 -3 7 1 Yo 1 9 -1 7 3 Darbo Fruchtfrühstück -21 7 -4 7 -3 Willy Dungl 15 3 -5 5 -2 Höllinger 7 Anderes -4 Weiß nicht, keine Angabe

7 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTSÄFTE
Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTSÄFTE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Cappy 93 40,5 18,0 15,0 21,0 16,5 12,0 8,0 7,0 4,0 3,5 Rauch 89 Pago 88 Bravo 85 Happy Day 85 Hohes C 84 Pfanner 79 Obi 78 Yo 76 Darbo Fruchtfrühstück 58 Willy Dungl 36 Höllinger 2 Anderes 1 Weiß nicht, keine Angabe 2

8 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KAFFEE
Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KAFFEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Eduscho 89 -5 50 -7 45 Jacobs 87 -6 32 2 20 3 Hag 85 12 -7 5 -7 Meinl 84 -5 18 -3 13 1 Tchibo 83 8 11 -7 9 1 Nescafe 82 -4 11 5 Melitta 73 2 3 Dallmayr 72 15 9 -3 8 1 Segafredo 71 7 6 Columbia 62 -13 4 -2 3 Alvorada 61 -14 5 -1 2 -3 Lavazza 48 8 10 1 9 1 Hornig 44 -3 11 1 5 -2 Illy 38 7 8 Maxwell 15 3 9 EZA 13 14 16 Eiles 6 2 2 Anderes 1 -5 Weiß nicht, keine Angabe 2 1

9 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KAFFEE
Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KAFFEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Eduscho 89 47,5 26,0 8,5 15,5 10,0 8,0 2,5 6,5 3,5 9,5 7,5 6,0 15,0 2,0 Jacobs 87 Hag 85 Meinl 84 Tchibo 83 Nescafe 82 Melitta 73 Dallmayr 72 Segafredo 71 Columbia 62 Alvorada 61 Lavazza 48 Hornig 44 Illy 38 Maxwell 15 EZA 13 Eiles 6 Anderes 1 Weiß nicht, keine Angabe 2

10 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: TEE
Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich TEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Teekanne 89 -2 45 -2 37 4 8 11 7 16 3 1 12 2 Milford 86 46 11 12 Meinl 59 -6 9 -1 -3 Messmer 59 8 15 -5 -5 Twinings 47 -2 14 -8 -3 Sir Winston 43 -11 7 -6 -1 Willi Dungl 41 7 20 -3 -1 Sir William 33 4 Hornig 29 2 Neuners 18 14 Richter 15 3 Dr. Ischepp 3 Anderes 1 -3 Weiß nicht, keine Angabe 3 1

11 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: TEE
Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich TEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Teekanne 89 41 41,5 6,5 11,5 12,5 7,0 18,0 3,5 1,5 13,0 2,0 Milford 86 Meinl 59 Messmer 59 Twinings 47 Sir Winston 43 Willi Dungl 41 Sir William 33 Hornig 29 Neuners 18 Richter 15 Dr. Ischepp 3 Anderes 1 Weiß nicht, keine Angabe 3

12 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: WÜRZIGE AUFSTRICHE
Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich WÜRZIGE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Philadelphia 83 77 74 64 59 4 54 52 38 30 18 8 7 2 2 43 1 32 1 Inzersdorfer -4 14 -11 9 -7 Schärdinger -10 19 -5 12 -5 Exquisa 5 36 8 24 7 Landfrisch 20 16 Brunch -2 32 -1 23 Nöm -4 7 1 3 1 Bojar 15 10 Bresso 14 12 Die Leichte Muh Frühstücksaufstrich -20 12 5 9 4 Wojnar 11 11 -20 9 1 Spak 3 6 -4 2 -7 Miree (Karwendel) 10 10 Bio´k 26 2 13 -5 Paul Steward -1 Anderes -1 Weiß nicht, keine Angabe 4

13 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: WÜRZIGE AUFSTRICHE
Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich WÜRZIGE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Philadelphia 83 37,5 Inzersdorfer 77 11,5 Schärdinger 77 15,5 Exquisa 74 30,0 Landfrisch 74 18,0 Brunch 64 27,5 Nöm 59 5,0 Bojar 54 12,5 Bresso 52 13,0 Die Leichte Muh Frühstücksaufstrich 38 10,5 Wojnar 30 10,0 Spak 18 4,0 Miree (Karwendel) 8 10,0 Bio´k 7 19,5 Paul Steward 2 Anderes Weiß nicht, keine Angabe 4

14 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BROT, AUFBACKWAREN, KNÄCKEBROT
Frage 5: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BROT, AUFBACKWAREN, UND KNÄCKEBROT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002*) ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002*) ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002*) ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Anker 95 5 29 -16 17 -20 Ölz 92 4 29 3 13 -3 Wasa 80 1 21 9 8 Resch & Frisch 77 17 12 Feldbacher 61 17 3 Leicht und Cross 51 1 12 3 5 -1 Lieken Urkorn 48 2 11 1 6 -1 Fischer Brot 33 8 14 4 6 Ströck 30 26 -7 13 -14 Bäckerei Mann 22 31 19 Ruetz 21 27 6 Felber 17 14 10 Harry 16 3 13 -6 6 -6 Brandt 14 5 1 Finn Crisp 13 3 1 Haubis 13 6 2 Pan & Co/Die Backstube 8 3 3 Mestemacher 7 1 7 7 7 7 Sinnack 3 Anderes 5 *) 2002 abgefragt als „Brot, Backwaren“

15 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BROT, AUFBACKWAREN, KNÄCKEBROT
Frage 5: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BROT, AUFBACKWAREN, UND KNÄCKEBROT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Nieder-österreich, Bgld. Sbg., Tirol, Vbg. Ober-österreich Stmk, Kärnten Wien ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Anker 95 95 97 87 96 53 57 55 74 12 11 10 5 17 25 6 3 1 95 91 88 79 62 50 55 30 52 24 8 13 21 9 23 33 5 1 97 91 83 74 71 61 65 25 73 68 17 52 21 20 24 5 2 8 6 7 92 91 73 72 65 40 35 18 9 7 21 15 3 10 8 2 96 92 70 64 53 36 23 9 7 50 11 10 5 3 Ölz 92 Wasa 80 Resch & Frisch 77 Feldbacher 61 Leicht und Cross 51 Lieken Urkorn 48 Fischer Brot 33 Ströck 30 Bäckerei Mann 22 Ruetz 21 Felber 17 Harry 16 Brandt 14 Finn Crisp 13 Haubis 13 Pan & Co/Die Backstube 8 Mestemacher 7 Sinnack 3 Anderes 5 *) 2002 abgefragt als „Brot, Backwaren“

16 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BROT, AUFBACKWAREN, KNÄCKEBROT
Frage 5: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BROT, AUFBACKWAREN, UND KNÄCKEBROT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Anker 95 23,0 21,0 14,5 10,0 8,5 19,5 25,0 16,5 12,0 9,5 3,0 2,0 4,0 7,0 Ölz 92 Wasa 80 Resch & Frisch 77 Feldbacher 61 Leicht und Cross 51 Lieken Urkorn 48 Fischer Brot 33 Ströck 30 Bäckerei Mann 22 Ruetz 21 Felber 17 Harry 16 Brandt 14 Finn Crisp 13 Haubis 13 Pan & Co/Die Backstube 8 Mestemacher 7 Sinnack 3 Anderes 5 *) 2002 abgefragt als „Brot, Backwaren“

17 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: CEREALIEN/MÜSLI
Frage 6: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich CEREALIEN/MÜSLI vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002*) ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002*) ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002*) ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Schneekoppe 82 17 11 -1 7 8 11 3 5 13 15 6 -5 Ovomaltine 78 11 Dr. Oetker Vitalis 73 10 21 10 1 Kornland 71 17 10 1 -4 Nestlé Fitness 62 -4 15 1 -4 Kellogg´s Special K 60 21 Gittis 55 4 12 -7 -11 Kellogg´s Frosted Flates 46 15 Nestlé Cini Minis 45 16 Bioquelle 42 6 8 -9 -9 Bioquelle Knüsperli 39 21 Bioquelle Vitality 36 3 Nestlé Cookie Crisp 34 9 Hippness Crisp 20 Anderes 2 -1 Weiß nicht, keine Angabe 7 7

18 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: CEREALIEN/MÜSLI
Frage 6: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich CEREALIEN/MÜSLI vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Schneekoppe 82 9,0 9,5 16,0 6,5 10,0 17,0 13,0 11,5 18,0 3,0 7,5 Ovomaltine 78 Dr. Oetker Vitalis 73 Kornland 71 Nestlé Fitness 62 Kellogg´s Special K 60 Gittis 55 Kellogg´s Frosted Flates 46 Nestlé Cini Minis 45 Bioquelle 42 Bioquelle Knüsperli 39 Bioquelle Vitality 36 Nestlé Cookie Crisp 34 Hippness Crisp 20 Anderes 2 Weiß nicht, keine Angabe 7

19 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTJOGHURT
Frage 7: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTJOGHURT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Landliebe 83 -3 28 9 16 NOM-Mix 82 -6 34 8 17 -2 Jogurella 75 -3 25 6 10 1 Tiroler Fruchtjoghurt von Tirol Milch 73 1 23 3 14 2 Nöm Fru Fru 73 23 8 Activia von Danone 72 18 9 Vitalinea von Danone 68 27 21 9 9 -2 Desserta Berghof 64 -7 22 7 10 -3 Nöm Fasten 62 19 7 Joghurt mit der Ecke von Müller Milch 58 -16 15 7 5 Zott Sahnejoghurt 57 11 7 13 4 Nestle LC1 57 -14 17 2 4 -9 Hitghurt 52 -11 9 -2 3 -2 Nöm Vital + 51 8 2 Salzburger Land 44 18 9 Kärntner Milch 43 15 9 Gmundner Milch 38 16 7 Dolce Vita 36 9 4 Tut gut 22 8 5 J. Bauer Biene Maja 17 21 6 Anderes 4 -1 Weiß nicht, keine Angabe 1 -2

20 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTJOGHURT
Frage 7: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTJOGHURT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Landliebe 83 22,0 25,5 17,5 18,5 15,5 13,5 15,0 16,0 13,0 10,0 8,5 10,5 6,0 5,0 12,0 11,5 6,5 NOM-Mix 82 Jogurella 75 Tiroler Fruchtjoghurt von Tirol Milch 73 Nöm Fru Fru 73 Activia von Danone 72 Vitalinea von Danone 68 Desserta Berghof 64 Nöm Fasten 62 Joghurt mit der Ecke von Müller Milch 58 Zott Sahnejoghurt 57 Nestle LC1 57 Hitghurt 52 Nöm Vital + 51 Salzburger Land 44 Kärntner Milch 43 Gmundner Milch 38 Dolce Vita 36 Tut gut 22 J. Bauer Biene Maja 17 Anderes 4 Weiß nicht, keine Angabe 1

21 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BACKWAREN
Frage 5: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BACKWAREN vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Ölz 33 19 6 7 4 5 94 6 43 17 17 Anker 90 34 -11 -18 Bahlsen 82 12 Jomo 35 16 19 17 5 Kuchenmeister 31 12 Thurner 26 18 Tabaluga 19 5 Gaber 12 8 Lambertz 10 10 Anderes 2 -3 Weiß nicht, keine Angabe 2 *) 2002 abgefragt als „Brot, Backwaren“

22 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BACKWAREN
Frage 5: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BACKWAREN vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Ölz 38,0 26,5 9,0 13,0 8,0 12,0 5,0 4,0 7,0 94 Anker 90 Bahlsen 82 Jomo 35 Kuchenmeister 31 Thurner 26 Tabaluga 19 Gaber 12 Lambertz 10 Anderes 2 Weiß nicht, keine Angabe 2 *) 2002 abgefragt als „Brot, Backwaren“

23 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: SÜSSE AUFSTRICHE
Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich SÜSSE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Nutella 91 5 43 17 37 17 Darbo 80 -9 37 -27 26 -31 Milky Way 78 9 10 8 4 2 Milka-Schoko-Creme 75 20 7 4 4 2 Schneekoppe 74 3 1 Meinl 72 -2 12 -2 5 -5 Pomona 28 3 7 2 1 -1 Staud 23 5 14 2 8 -6 Honigmayr 21 -1 18 -8 15 -2 Biophar Honig 8 13 2 St. Dalfour 4 22 Grafschafter 4 Anderes 1 -6 Weiß nicht, keine Angabe 2 2

24 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: SÜSSE AUFSTRICHE
Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich SÜSSE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Nutella 91 40,0 31,5 7,0 5,5 2,0 8,5 4,0 11,0 16,5 7,5 Darbo 80 Milky Way 78 Milka-Schoko-Creme 75 Schneekoppe 74 Meinl 72 Pomona 28 Staud 23 Honigmayr 21 Biophar Honig 8 St. Dalfour 4 Grafschafter 4 Anderes 1 Weiß nicht, keine Angabe 2

25 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KÄSE
Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KÄSE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Schärdinger 92 2 48 -1 34 -2 Alma 84 -8 33 18 -7 Rupp 78 -10 15 -14 4 -13 Tirol Milch 67 4 16 4 9 Gmundner 65 9 19 6 7 Kärntner Milch 57 4 15 4 8 5 Woerle 57 12 32 3 15 -5 Hochland 56 24 13 -1 3 Bonbel 45 -9 23 10 13 5 Pinzgauer 45 12 2 Emmi 45 11 8 Käsehof Salzburg 38 -11 15 4 6 -1 Bergader 30 5 1 Hartberger 18 7 3 Goldsteig 10 20 1 J. Bauer 9 13 2 Anderes 2 1 Weiß nicht, keine Angabe 1 -1

26 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KÄSE
Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KÄSE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Schärdinger 92 41,0 25,5 9,5 12,5 13,0 11,5 23,5 8,0 18,0 7,0 10,5 3,0 5,0 7,5 Alma 84 Rupp 78 Tirol Milch 67 Gmundner 65 Kärntner Milch 57 Woerle 57 Hochland 56 Bonbel 45 Pinzgauer 45 Emmi 45 Käsehof Salzburg 38 Bergader 30 Hartberger 18 Goldsteig 10 J. Bauer 9 Anderes 2 Weiß nicht, keine Angabe 1

27 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BUTTER/MARGARNIE
Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BUTTER/MARGARINE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Rama 87 -2 31 7 23 4 Schärdinger 85 1 37 -5 32 -9 Becel 80 -1 21 3 11 -3 Nöm 71 -4 10 -2 5 -4 Lätta 70 7 22 7 13 3 Almliesl 68 9 11 -3 7 -4 Landliebe 67 8 5 Vita 64 7 8 -1 4 Landfrisch Streichgenuss 50 15 10 Tiroler 44 15 11 -7 10 -3 Meggle 43 18 6 4 2 1 Kerrygold 30 11 7 Stainzer 26 2 20 -17 16 -20 Campina 25 2 Anderes 2 -3 Weiß nicht, keine Angabe 2 2

28 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BUTTER/MARGARNIE
Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BUTTER/MARGARINE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Rama 87 27,0 34,5 16,0 7,5 17,5 9,0 6,5 6,0 12,5 10,5 4,0 18,0 1,0 Schärdinger 85 Becel 80 Nöm 71 Lätta 70 Almliesl 68 Landliebe 67 Vita 64 Landfrisch Streichgenuss 50 Tiroler 44 Meggle 43 Kerrygold 30 Stainzer 26 Campina 25 Anderes 2 Weiß nicht, keine Angabe 2

29 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: MILCHMISCHGETRÄNKE
Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich MILCHMISCHGETRÄNKE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu 2002 ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Actimel 83 22 -5 19 18 3 8 9 1 4 2 5 -1 Latella 78 24 Danone Fruchtzwerg 75 5 Desserta 66 10 Nöm Fasten 61 18 Becel pro aktiv 53 2 Nöm Balance 52 7 Hitgurt Drink 52 5 Fidus 51 9 Zott Monte Drink 50 9 Emmi 36 3 Salzburger Land 34 7 Tut gut 30 7 Joya 15 3 J. Bauer Biene Maja 11 5 Anderes 1 Weiß nicht, keine Angabe 3

30 BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: MILCHMISCHGETRÄNKE
Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich MILCHMISCHGETRÄNKE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Actimel 83 20,5 21,0 4,0 9,0 13,5 1,5 5,5 3,5 7,0 3,0 5,0 Latella 78 Danone Fruchtzwerg 75 Desserta 66 Nöm Fasten 61 Becel pro aktiv 53 Nöm Balance 52 Hitgurt Drink 52 Fidus 51 Zott Monte Drink 50 Emmi 36 Salzburger Land 34 Tut gut 30 Joya 15 J. Bauer Biene Maja 11 Anderes 1 Weiß nicht, keine Angabe 3

31 VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN
RANGREIHUNG DER 10 BELIEBTESTEN MARKEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN 47,5 41,5 41,0 40,5 40,0 38,0 37,5 34,5 30,0 Eduscho Milford Teekanne Schärdinger - Käse Cappy Nutella Ölz Philadelphia Schärdinger - Butter Exquisa