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CHART 1 Dokumentation der Umfrage MA448-450: Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18.

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1 CHART 1 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent frühstücken ausführlich essen zumindest Brot oder Müsli WOCHENTAGS: STÄDTER & JUNGE ALS FRÜHSTÜCKS-MUFFEL Frage 1: Ich möchte mich mit Ihnen jetzt über das Thema Frühstück unterhalten: Wenn Sie an Ihr typisches Frühstück unter der Woche (a) bzw. am Wochenende (b) denken, frühstücken Sie dann ausführlich, essen Sie zumindest Brot, oder Müsli oder trinken Sie nur etwas zum Frühstück? - trinke nur etwas weder noch unter der Wochean den freien Tagen Diff. zu

2 CHART 2 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent frühstücken ausführlich essen zumindest Brot oder Müsli WOCHENTAGS: STÄDTER & JUNGE ALS FRÜHSTÜCKS-MUFFEL Frage 1: Ich möchte mich mit Ihnen jetzt über das Thema Frühstück unterhalten: Wenn Sie an Ihr typisches Frühstück unter der Woche (a) bzw. am Wochenende (b) denken, frühstücken Sie dann ausführlich, essen Sie zumindest Brot, oder Müsli oder trinken Sie nur etwas zum Frühstück? - UNTER DER WOCHE - trinke nur etwas weder noch Österr. Bevölkerung ab 18 Jahren Männer Frauen 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter Kind, Kinder im Haushalt Keine Kinder im Haushalt Berufstätig Nicht berufstätig HH- Größe: 1 Person -2,3 Personen 4 und mehr Personen Trend

3 CHART 3 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent Frage 1: Ich möchte mich mit Ihnen jetzt über das Thema Frühstück unterhalten: Wenn Sie an Ihr typisches Frühstück unter der Woche (a) bzw. am Wochenende (b) denken, frühstücken Sie dann ausführlich, essen Sie zumindest Brot, oder Müsli oder trinken Sie nur etwas zum Frühstück? AN DEN FREIEN TAGEN - WOCHENDENDE: ES WIRD GEFRÜHSTÜCKT! frühstücken ausführlich essen zumindest Brot oder Müsli trinke nur etwas weder noch Österr. Bevölkerung ab 18Jahren Männer Frauen 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter Kind, Kinder im Haushalt Keine Kinder im Haushalt Berufstätig Nicht berufstätig HH- Größe: 1 Person -2,3 Personen 4 und mehr Personen Trend

4 CHART 4 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent KLASSIKER: BROT UND KAFFEE! Frage 2: Welche Produktkategorien werden von Ihnen bei einem Frühstück unter der Woche, welche bei einem Frühstück am Wochenende konsumiert? Ich lese Ihnen dazu einige Produktkategorien vor. MAN KONSUMIERT ZUM FRÜHSTÜCK - während der Wocheam Wochenende Kaffee Brot Butter Marmelade Semmerl oder Weckerl Tee Käse Wurst, Schinken, Speck Fruchtsäfte Obst Andere süße Brotaufstriche Pikante Brotaufstriche Milchprodukte wie z.B. Joghurt Margarine Cerealien Gemüse Kakao Anderes süßes Gebäck wie z.B. Brioches, Kuchen Eier Anderes Diff. zu

5 CHART 5 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent AUSSAGEN ZUM THEMA FRÜHSTÜCK Frage 5: Ich lese Ihnen nun verschiedene Aussagen zum Thema Frühstück vor. Welche davon treffen auf Sie zu? 1= trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu! FOLGENDE AUSSAGEN TREFFEN - voll und ganz zu zu eher nicht zu überhaupt nicht zu Diff. zu 2002 Es ist wichtig, dass man in der Früh etwas Ordentliches zu sich nimmt Das Frühstück ist ein wichtiger Teil meines Morgens Zum Frühstück gibt es meistens dasselbe Ich achte darauf, dass ich mit dem Frühstück Energie für den Tag tanke Beim Frühstück kommen alle im Haushalt lebenden Personen zusammen das Frühstück ist ein Familienfrühstück Ich frühstücke meistens alleine Ich achte beim Frühstück darauf, hochwertige Markenprodukte zu verwenden Jeder im Haushalt kommt zu einer anderen Zeit zum Frühstück Beim Frühstück wird kaum etwas geredet, das Frühstück ist Aufwachphase Mir ist es wichtig, dass das Frühstück häufiger variiert, dass am Frühstückstische Abwechslung gegeben ist Zum Frühstück ist mir relativ egal, was ich esse Ich frühstücke selten zu Hause, sondern unterwegs oder am Arbeitsplatz

6 CHART 6 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTSÄFTE Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTSÄFTE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Cappy Obi Yo Darbo Fruchtfrühstück Willy Dungl Höllinger Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu Pago Bravo Happy Day Hohes C Pfanner Rauch

7 CHART 7 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTSÄFTE Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTSÄFTE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Cappy Obi Yo Darbo Fruchtfrühstück Willy Dungl Höllinger Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Pago Bravo Happy Day Hohes C Pfanner Rauch 40,5 18,0 15,0 21,0 16,5 18,0 12,0 8,0 7,0 4,0 3,

8 CHART 8 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KAFFEE Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KAFFEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Eduscho Jacobs Hag Meinl Tchibo Nescafe Melitta Dallmayr Segafredo Columbia Alvorada Lavazza Hornig Illy Maxwell EZA Eiles Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN -

9 CHART 9 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KAFFEE Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KAFFEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Eduscho Jacobs Hag Meinl Tchibo Nescafe Melitta Dallmayr Segafredo Columbia Alvorada Lavazza Hornig Illy Maxwell EZA Eiles Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 47,5 26,0 8,5 15,5 10,0 8,0 2,5 8,5 6,5 3,5 9,5 8,0 7,5 6,0 15,0 2,

10 CHART 10 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: TEE Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich TEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Teekanne Milford Meinl Messmer Twinings Sir Winston Willi Dungl Sir William Hornig Neuners Richter Dr. Ischepp Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN

11 CHART 11 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: TEE Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich TEE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 41 41,5 6,5 11,5 12,5 7,0 18,0 3,5 1,5 13,0 2, Teekanne Milford Meinl Messmer Twinings Sir Winston Willi Dungl Sir William Hornig Neuners Richter Dr. Ischepp Anderes Weiß nicht, keine Angabe

12 CHART 12 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: WÜRZIGE AUFSTRICHE Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich WÜRZIGE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Philadelphia Inzersdorfer Schärdinger Exquisa Landfrisch Brunch Nöm Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Bojar 1510 Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN Bresso Die Leichte Muh Frühstücksaufstrich Wojnar Spak Miree (Karwendel) Bio´k Paul Steward

13 CHART 13 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: WÜRZIGE AUFSTRICHE Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich WÜRZIGE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? Philadelphia Inzersdorfer Schärdinger Exquisa Landfrisch Brunch Nöm Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Bojar Bresso Die Leichte Muh Frühstücksaufstrich Wojnar Spak Miree (Karwendel) Bio´k Paul Steward VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist ,5 11,5 15,5 30,0 18,0 27,5 5,0 12,5 13,0 10,5 10,0 4,0 10,0 19,5 0

14 CHART 14 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BROT, AUFBACKWAREN, KNÄCKEBROT Frage 5: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BROT, AUFBACKWAREN, UND KNÄCKEBROT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Anker Ölz Wasa Resch & Frisch Feldbacher Leicht und Cross Lieken Urkorn Fischer Brot Ströck Bäckerei Mann Ruetz Felber Harry Brandt Finn Crisp Haubis Pan & Co/Die Backstube Mestemacher Sinnack Anderes Diff. zu 2002*) ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - *) 2002 abgefragt als Brot, Backwaren

15 CHART 15 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BROT, AUFBACKWAREN, KNÄCKEBROT Frage 5: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BROT, AUFBACKWAREN, UND KNÄCKEBROT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Anker Ölz Wasa Resch & Frisch Feldbacher Leicht und Cross Lieken Urkorn Fischer Brot Ströck Bäckerei Mann Ruetz Felber Harry Brandt Finn Crisp Haubis Pan & Co/Die Backstube Mestemacher Sinnack Anderes *) 2002 abgefragt als Brot, Backwaren Ober- österreich Nieder- österreich, Bgld. Wien Sbg., Tirol, Vbg. Stmk, Kärnten

16 CHART 16 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BROT, AUFBACKWAREN, KNÄCKEBROT Frage 5: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BROT, AUFBACKWAREN, UND KNÄCKEBROT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Anker Ölz Wasa Resch & Frisch Feldbacher Leicht und Cross Lieken Urkorn Fischer Brot Ströck Bäckerei Mann Ruetz Felber Harry Brandt Finn Crisp Haubis Pan & Co/Die Backstube Mestemacher Sinnack Anderes *) 2002 abgefragt als Brot, Backwaren VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 23,0 21,0 14,5 10,0 8,5 10,0 19,5 25,0 16,5 12,0 9,5 3,0 2,0 4,0 3,0 7,0 0

17 CHART 17 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: CEREALIEN/MÜSLI Frage 6: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich CEREALIEN/MÜSLI vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Schneekoppe Ovomaltine Dr. Oetker Vitalis Kornland Nestlé Fitness Kellogg´s Special K Gittis Kellogg´s Frosted Flates Nestlé Cini Minis Bioquelle Bioquelle Knüsperli Bioquelle Vitality Nestlé Cookie Crisp Hippness Crisp Anderes Weiß nicht, keine Angabe Diff. zu 2002*) ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN

18 CHART 18 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: CEREALIEN/MÜSLI Frage 6: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich CEREALIEN/MÜSLI vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Schneekoppe Ovomaltine Dr. Oetker Vitalis Kornland Nestlé Fitness Kellogg´s Special K Gittis Kellogg´s Frosted Flates Nestlé Cini Minis Bioquelle Bioquelle Knüsperli Bioquelle Vitality Nestlé Cookie Crisp Hippness Crisp Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 9,0 9,5 16,0 6,5 10,0 17,0 10,0 13,0 11,5 6,5 18,0 3,0 7,5 0

19 CHART 19 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTJOGHURT Frage 7: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTJOGHURT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Landliebe NOM-Mix Jogurella Tiroler Fruchtjoghurt von Tirol Milch Nöm Fru Fru Activia von Danone Vitalinea von Danone Desserta Berghof Nöm Fasten Joghurt mit der Ecke von Müller Milch Zott Sahnejoghurt Nestle LC1 Hitghurt Nöm Vital + Salzburger Land Kärntner Milch Gmundner Milch Dolce Vita Tut gut J. Bauer Biene Maja Anderes Weiß nicht, keine Angabe Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN

20 CHART 20 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: FRUCHTJOGHURT Frage 7: Frage 8: Frage 9: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich FRUCHTJOGHURT vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Landliebe NOM-Mix Jogurella Tiroler Fruchtjoghurt von Tirol Milch Nöm Fru Fru Activia von Danone Vitalinea von Danone Desserta Berghof Nöm Fasten Joghurt mit der Ecke von Müller Milch Zott Sahnejoghurt Nestle LC1 Hitghurt Nöm Vital + Salzburger Land Kärntner Milch Gmundner Milch Dolce Vita Tut gut J. Bauer Biene Maja Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 22,0 25,5 17,5 18,5 15,5 13,5 15,0 16,0 13,0 10,0 8,5 10,5 6,0 5,0 13,5 12,0 11,5 6,5 13,5

21 CHART 21 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BACKWAREN Frage 5: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BACKWAREN vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Ölz Anker Bahlsen Jomo Kuchenmeister Thurner Tabaluga Gaber Lambertz Anderes Weiß nicht, keine Angabe Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN *) 2002 abgefragt als Brot, Backwaren -3 0

22 CHART 22 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BACKWAREN Frage 5: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BACKWAREN vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Ölz Anker Bahlsen Jomo Kuchenmeister Thurner Tabaluga Gaber Lambertz Anderes Weiß nicht, keine Angabe *) 2002 abgefragt als Brot, Backwaren VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 38,0 26,5 9,0 13,0 8,0 12,0 5,0 4,0 7,0

23 CHART 23 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: SÜSSE AUFSTRICHE Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich SÜSSE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Nutella Darbo Milky Way Milka-Schoko-Creme Schneekoppe Meinl Pomona Staud Honigmayr Biophar Honig St. Dalfour Grafschafter Anderes Weiß nicht, keine Angabe Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN

24 CHART 24 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: SÜSSE AUFSTRICHE Frage 6: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich SÜSSE AUFSTRICHE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Nutella Darbo Milky Way Milka-Schoko-Creme Schneekoppe Meinl Pomona Staud Honigmayr Biophar Honig St. Dalfour Grafschafter Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 40,0 31,5 7,0 5,5 2,0 8,5 4,0 11,0 16,5 7,5 11,0 0

25 CHART 25 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KÄSE Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KÄSE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Schärdinger Alma Rupp Tirol Milch Gmundner Kärntner Milch Woerle Hochland Bonbel Pinzgauer Emmi Käsehof Salzburg Bergader Hartberger Goldsteig J. Bauer Anderes Weiß nicht, keine Angabe Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN

26 CHART 26 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: KÄSE Frage 7: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich KÄSE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Schärdinger Alma Rupp Tirol Milch Gmundner Kärntner Milch Woerle Hochland Bonbel Pinzgauer Emmi Käsehof Salzburg Bergader Hartberger Goldsteig J. Bauer Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 41,0 25,5 9,5 12,5 13,0 11,5 23,5 8,0 18,0 7,0 9,5 10,5 3,0 5,0 10,5 7,5

27 CHART 27 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BUTTER/MARGARNIE Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BUTTER/MARGARINE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Rama Schärdinger Becel Nöm Lätta Almliesl Landliebe Vita Landfrisch Streichgenuss Tiroler Meggle Kerrygold Stainzer Campina Anderes Weiß nicht, keine Angabe Diff. zu 2002 ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN

28 CHART 28 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: BUTTER/MARGARNIE Frage 8: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich BUTTER/MARGARINE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Rama Schärdinger Becel Nöm Lätta Almliesl Landliebe Vita Landfrisch Streichgenuss Tiroler Meggle Kerrygold Stainzer Campina Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 27,0 34,5 16,0 7,5 17,5 9,0 6,5 6,0 12,5 10,5 4,0 9,0 18,0 1,0

29 CHART 29 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: MILCHMISCHGETRÄNKE Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich MILCHMISCHGETRÄNKE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - ES VERWENDEN HIN UND WIEDER ZUM FRÜHSTÜCK - Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Actimel Latella Danone Fruchtzwerg Desserta Nöm Fasten Becel pro aktiv Nöm Balance Hitgurt Drink Fidus Zott Monte Drink Emmi Salzburger Land Tut gut Joya J. Bauer Biene Maja Anderes Weiß nicht, keine Angabe ES DÜRFEN BEI EINEM GANZ BESONDEREN FRÜHSTÜCK NICHT FEHLEN - Diff. zu

30 CHART 30 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent BEKANNTHEIT/VERWENDUNG DER MARKEN BEREICH: MILCHMISCHGETRÄNKE Frage 9: Frage 10: Frage 11: Ich lese Ihnen ein paar Marken aus dem Bereich MILCHMISCHGETRÄNKE vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Marke, ob Ihnen diese bekannt ist? Welche der Ihnen bekannten Marken verwenden Sie zumindest hin und wieder zum Frühstück? Wenn Sie sich einen ganz besonders guten Frühstückstisch vorstellen? Welche Marken dürfen dann nicht fehlen? ES IST FOLGENDE MARKE BEKANNT - Actimel Latella Danone Fruchtzwerg Desserta Nöm Fasten Becel pro aktiv Nöm Balance Hitgurt Drink Fidus Zott Monte Drink Emmi Salzburger Land Tut gut Joya J. Bauer Biene Maja Anderes Weiß nicht, keine Angabe VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist 20,5 21,0 4,0 9,0 13,5 1,5 5,5 3,5 7,0 5,5 3,0 5,5 5,0 3,0 4,0

31 CHART 31 Dokumentation der Umfrage MA : Telefonische CATI-Befragung unter n=400 Personen; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahre; Erhebungszeitraum: von 22. November bis 9. Dezember 2005; statistische Schwankungsbreite bei n=400 +/- 5,00 Prozent Ergebnisse in Prozent RANGREIHUNG DER 10 BELIEBTESTEN MARKEN VERWENDER + ES DARF NICHT FEHLEN Basis: Personen, denen die jeweilige Marke bekannt ist Eduscho Milford Teekanne Schärdinger - Käse Cappy Nutella Ölz Philadelphia Schärdinger - Butter Exquisa 47,5 41,5 41,0 40,5 40,0 38,0 37,5 34,5 30,0


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