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VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Intro und Grundlagen (1)

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Präsentation zum Thema: "VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Intro und Grundlagen (1)"—  Präsentation transkript:

1 VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote Intro und Grundlagen (1)

2 Wie bewältigen Verlage die Migration traditioneller verlegerischer Konzepte in die digitale Welt bzw. welche Optionen für Diversifikation in komplementäre digitale Angebote bestehen ? Newcomer im Bereich digitaler Contents. Die wesentlichsten Einflußfaktoren für digitale Content-Angebote: Geschäftsmodelle im digitalen Umfeld Die Teilnehmer an der Lehrveranstaltung sollen am Ende die wesentlichsten Parameter für Content-Angebote im digitalen Raum kennen und dahinterstehende Geschäftskonzepte identifizieren und qualifiziert diskutieren können. 2

3 Lehrveranstaltungs-Plan: Teil PK"Strukturwandel und Finanzierungs-Not" (Kick-off) /26.10./2.11.Vorlesungsfrei VKVerena Krawarik: "Medien-Innovationen" Technologische Entwicklungen" PK"The Millenial Generation" - Änderung im Nutzungsverhalten PK"Auf ins gelobte Land" - Medien-Diversifikationsstrategien PK"Rechnet sich das ?" Klassische und alternative Geschäftsmodelle PK"Von Tom Sawyer bis zu Demand Media" - Bürgerjournalismus als Geschäft PK/GastBusiness Manager im Gespräch: Ronald Schwärzler, Leiter Telekurier

4 Organisation Konzept: Statements + Interaktion Optionen für LV-TeilnehmerInnen: Impuls-Statement – 25 % Beitrag zur Benotung (1- 2 Personen) Aktive Teilnahme an Podiumsdiskussion – 15 % Beitrag zur Benotung Maximaler Beitrag: 50 % Schriftliche Prüfung am Ende des Semesters 4

5 Strategische Grundannahmen und Szenarien 5

6 6 Quelle: Burkart, R.: Massenkommunikation. Wien, 1982

7 7

8 8 The Strategic Setting

9 MediaAnalyse 2008/2009 9

10 10 MA 2006MA 2007MA 2008MA2009 NRW Tageszeitungen72,77072,275 Der Standard4,9555,6 Die Presse4,33,83,63,7 Kronen Zeitung43,842,2 40,4 Kurier9,78,98,7 Österreich 9,89,5 Wirtschaftsblatt1,51,31,41,2 Kleine Zeitung gesamt12,211,811,712,1 Kleine Zeitung (Graz)8,27,87,78,4 Kleine Zeitung (Klgft.)4443,8 KTZNeue Kärntner Tageszeitung1,10,8 0,9 OÖNOÖ Nachrichten5,654,84,6 SNSalzburger Nachrichten3,83,6 3,7 TTTiroler Tageszeitung4,74,44,14,7 Neue Vbg. Tageszeitung0,70,8 0,6 VNVbg. Nachrichten32,82,92,8 Krone Kärnten/KTZ 3,63,93,8

11 Jährige20-29 Jahre / / NRW Tageszeitungen58,361,167,364,866,870,9 Der Standard34,65,17,37 Die Presse2,42,52,33,333,1 Kronen Zeitung32,634,634,338,9 35,8 Kurier6,66,15,37,47,16,8 Österreich11,212,611,1 11,710,8 Wirtschaftsblatt0,40,30,411,10,9 Kleine Zeitung gesamt10,71010,210,610,711 Kleine Zeitung (Graz)7,16,67,17,57,27,6 Kleine Zeitung (Klgft.)3,63,43,133,4 KTZNeue Kärntner Tageszeitung0,80,9 0,7 OÖNOÖ Nachrichten4,34,75,54,33,64,4 SNSalzburger Nachrichten33,12,832,93,2 TTTiroler Tageszeitung2,94,23,943,74,3 Neue Vbg. Tageszeitung0,60,8 1,50,80,6 VNVbg. Nachrichten2,72,92,62,72,42,9 Krone Kärnten/KTZ2,93,43,6 3,53,2

12 Jahre50-59 Jahre / / NRW Tageszeitungen 78,176,1 79,578,8 Der Standard 7,86,4 6,56,3 Die Presse 4,64 4,5 Kronen Zeitung 43,643,5 46,546,8 Kurier 10,110 10,811,2 Österreich 9,29,8 11,211,3 Wirtschaftsblatt 2,12,8 1,61,8 Kleine Zeitung gesamt 11,511,8 13,2 Kleine Zeitung (Graz) 7,67,5 8,88,7 Kleine Zeitung (Klgft.) 3,94,3 4,44,5 KTZNeue Kärntner Tageszeitung 0,7 0,90,8 OÖNOÖ Nachrichten 5,65,3 4,95,6 SNSalzburger Nachrichten 4,34,2 4,14,4 TTTiroler Tageszeitung 4,95,1 4,84,4 Neue Vbg. Tageszeitung 0,50,6 0,50,6 VNVbg. Nachrichten 3,33,1 2,83 Krone Kärnten/KTZ 4,24 4,3

13 13 Quelle: Axel Springer – Dr. Wiele /

14 14 Quelle IFRA / n= 130 Print-Manager aus 40 Ländern Gewinner neuer Leser/ Märkte67.4%60.6%60.8% Personalkosten Reduzierung65.2%53.8%31.5% Beziehung zu Werbekunden56.5%53.0%57.7% Neue Geschäfts Aktivitäten /-modelle56.5%50.0%56.9% Redaktionelle Konvergenz/ Cross media54.3%47.7%50.8% Zeitungs-marketing / Markenentwicklung52.2%46.2%56.9% Ausweitung / Änderung der Web Strategie50.0%53.0%63.8% Entwicklung / Ausbau der Mobilstrategie45.7%34.1%30.0% IT- / Redaktions / digitale Systeme45.7%46.2%50.0% Video- / Audio Content41.3%40.9%42.3% Customer Relationship Management41.3%53.8%46.1% Interne Reorganisation39.1%52.3%40.0% Wettbewerb bei Suchmaschinen und Portalen34.8%N/A Zuverlässige Auflagenkontrolle34.8%25.8%30.0% Alternativen zu Rubrikanzeigenwerbung34.8%36.4%40.8% Produktions- / Workflow-Automatiesierung34.8%37.9%36.1% Weblog, podcasting, andere digitale Formate32.6%33.3%32.3% Partnerschaften mit anderen Medien-unternehmen30.4%26.5%29.2% Vertriebsausrüstung / -technologie30.4%23.5%23.1% Produktions- / Material- / Farb-qualität21.7%31.1%32.3% Bürger- Journalismus15.2%N/A Druckmaschinen Ausrüstungen / -anlagen15.2%25.8%30.0% Formatumstellung8.7%N/A Outsourcing8.7%22.7%16.9% Gratiszeitungen6.5%N/A

15 FOCUS-Zahlen 1-8/2009 /

16 16

17 17 Bruttowe rbewert in 1000 EuroJANFEBMRZAPRMAIJUNJUL JAN-JUL 2010 JAN-JUL 2009 GESAMT Online n.a. 4,8%3,9%3,1%3,0%3,6%4,5%2,7%3,6% Hörfunk Total Hörfunk ORF Hörfunk Private TV Total ,0%17,6%18,5%19,0%19,1%16,4%18,0% 18,3% TV ORF TV Private Presse Total ,6%44,8%43,6%47,8%47,3%45,3%46,8%45,6%46,7% Tageszeit ungen ,2%26,0%23,6%25,4%26,8%24,6%26,4%25,7%26,1%

18 Prognose der Werbeentwicklung 18

19 19 Issued in IFRA Magazine 1/2008

20 20

21 21

22 22

23 23

24 Werbemarkt England ( Marktanteile Online Medien 2009) 24

25 Werbeaufwendungen England(Millionen £) 25 Format Display Search 1,9412,148 Classifieds Video Affiliate Werbung UK advertisers spent £3.64 billion ($5.56 billion) online in % more than in 2008.

26 Werbemarkt Deutschland (Marktanteil Prognose 2010) 26

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29 Werbemarkt Österreich ( Marktanteile der Klassischen Medien 2009) 29 Onlinewerbung ist die Zukunft, der Trend, die Hoffnung und der Wachstumsbereich - international wie auch in Österreich. Roland Kreutzer.(www.standard.at)

30 Werbekuchen Gesamt & Umsätze Online- Spendings liegen bei 7,8 Prozent

31 Wachstumsprognose 2010 & Marktvolumen

32 Im ersten Halbjahr 2010 verzeichnen wir ein überdurchschnittlich hohes Bruttowachstum der Online-Werbung in Deutschland. Besonders der Bereich der klassischen Online Display-Werbung hat deutlich zugelegt. Wir rechnen daher damit, dass in diesem Jahr die fünf Milliarden Euro-Marke überschritten wird, Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW. 32

33 Werbe Entwicklung Deutschland (Millionen Euro) 33

34 34 U.S. Ad Spend Figures Total Advertising Revenues Sources: PwC/IAB Internet Advertising Revenue Report eMarketer.com, TNS Media Intelligence Q1 08 $12.5 bn$16.9 bn$21.1 bn$5.8 bn +30%+35%+26% +18.2% vs Q1 07 Total U.S. Advertising Market 2007 $287.5 Billions Internet Advertising Revenues First Half 2008 Total Ad Spendings: –1.6%

35 35 U.S. Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues Sources: PwC/IAB Internet Advertising Revenue Report eMarketer.com, TNS Media Intelligence Q1 08 $12.5 bn$16.9 bn$21.1 bn$5.8 bn +30%+35%+26% +18.2% vs Q1 07 Total U.S. Advertising Market 2007 $287.5 Billions Internet Advertising Revenues First Half 2008 Total Ad Spendings: –1.6%

36 36 UK Ad Spend Figures Total Advertising Revenues Sources: IAB UK / PwC / WARC £2.81 bn Share:15.3% Growth:+38%+20% Total Advertising Market 2007 £18.4 Billions Internet Advertising Revenues

37 37 UK Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues Sources: IAB UK / PwC / WARC £2.81 bn Share:15.3% Growth:+38%+20% Total Advertising Market 2007 £18.4 Billions Internet Advertising Revenues

38 38 Germany Ad Spend Figures Total Advertising Revenues Sources: BVDW/OVK Germany bn3.6 bn Share:12.1%13.5% Growth:+25% Total Advertising Market Billions Internet Advertising Revenues

39 39 Germany Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues Sources: BVDW/OVK Germany bn3.6 bn Share:12.1%13.5% Growth:+25% Total Advertising Market Billions Internet Advertising Revenues

40 40 Austria Ad Spend Figures Total Advertising Revenues Sources: Goldbach Media, Focus Media Research, Werbeplanung.at bn0.180 bn Share:3-5% Growth:+42% Total Advertising Market Billions Internet Advertising Revenues

41 41 Austria Ad Spend Figures Internet Advertising Revenues Sources: Goldbach Media, Focus Media Research, Werbeplanung.at bn0.180 bn Share:3-5% Growth:+42% Total Advertising Market Billions Internet Advertising Revenues


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