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Social Media IG Metall Onlinemedien 1 Chancen und Risiken sozialer Netzwerke am Beispiel von Facebook FB.

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Präsentation zum Thema: "Social Media IG Metall Onlinemedien 1 Chancen und Risiken sozialer Netzwerke am Beispiel von Facebook FB."—  Präsentation transkript:

1 Social Media IG Metall Onlinemedien 1 Chancen und Risiken sozialer Netzwerke am Beispiel von Facebook FB

2 Social Media IG Metall Onlinemedien 2 Teil 1 Wie funktioniert eigentlich Facebook?

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18 Social Media IG Metall Onlinemedien 18 Teil 2 Und was macht die IG Metall bei Facebook und anderen Social Media?

19 Social Media IG Metall Onlinemedien 19 Die IG Metall im Social Web 1.Definition 2.Umgangsregeln fürs Social Web 3.Wildwuchs im Social Web 4. Unsere Herangehensweise (bisher) 5. Die Basis: 6. Twitter: Die Link-Schleuder 7. Facebook: Die Pinnwand 8. StudiVZ/MeinVZ: Die pflegeleichten Kranken 9. Youtube: Die unsichtbare Filmdatenbank 10. Flickr: Das unkomplizierte Fotoalbum 11. Google+: Der frühe Vogel 12. Das Kurswechsel-Blog 13. Zwischenfazit / Ausblick

20 Social Media IG Metall Onlinemedien 20 Definition Als Social Media (auch Soziale Medien) werden Soziale Netzwerke und Netzgemeinschaften verstanden, die als Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen. (Wikipedia)

21 Social Media IG Metall Onlinemedien 21 Umgangsregeln fürs Social Web Richtig Identität klarstellen Arbeitszeit einräumen Inhalte vorbereiten Dialog führen Geschenke machen Falsch Informationen manipulieren Keine Strategie Korrekturen verschweigen Inhalte spammen Bloggern drohen

22 Social Media IG Metall Onlinemedien 22 Wildwuchs im Social Web Jeder kann ohne große Vorkenntnisse eigene Profile und Webauftritte erstellen und darüber seine Botschaften verbreiten. Vertrauensleute, Ortsjugendausschüsse, Jugendvertreter, Betriebsräte und Mitglieder können so zu öffentlich sichtbaren Botschaftern für ihre Anliegen und die IG Metall. Durchhalten einer strikten One-Voice-Policy immer schwerer Beispiele: Kolleginnen und Kollegen bei Kronospan IG Metall in der MTU Aero Engines GmbH OJA Landshut bei Facebook IGM aktiv bei Audi (Twitter)

23 Social Media IG Metall Onlinemedien 23 Unsere Herangehensweise (bisher) Social-Media-Nutzung als Konsequenz des Relaunchs Mitgliederorganisation muss präsent sein, wo die Mitglieder sind learning by doing / trial and error Angebote werden nebenher betreut Tägliche Routine Social-Media-Kompetenzen innerhalb des Ressorts unterschiedlich verteilt Bisher keine strategische Nutzung im Sinne der Mitgliedergewinnung oder –bindung

24 Social Media IG Metall Onlinemedien 24 Die Basis: Relaunch im Juli 2009 Umbau zum Informations- und Serviceportal Zugangsbeschränkter Mitgliederbereich Steigerung der Zugriffs- und Aufnahmezahlen Nachrichten und Serviceangebote als Ausgangspunkt vieler Aktivitäten in sozialen Netzwerken

25 Social Media IG Metall Onlinemedien 25 Facebook: Die Pinnwand Fanpage seit etwa Dez Ausgesuchte News aus den Portalen und dem Netz zur Diskussion Pinnwand für Fans offen Bildergalerien zu Aktionen Video/Youtube-Reiter Höherer Pflegebedarf Teils kritisches Nutzerverhalten Möglichkeit der Beteiligung (Pinnwand)

26 Social Media IG Metall Onlinemedien 26 Die Tarifrunde auf Facebook Specials auf Facebook Neben täglichen Meldungen zur Tarifrunde, nutzen wir das Portal zum Transportieren unserer Argumente. Tarif-App Tarif-App Mit der App können Facebooker online unsere Tarifforderungen unterstützen. Dazu passen sie ihr Profilbild an, mit dem Tarif-Motto "Wir haben's verdient! und laden Freunde ein, mitzumachen.

27 Social Media IG Metall Onlinemedien 27 Youtube: Die unsichtbare Filmdatenbank Brand-Channel seit Frühjahr 2010 Zu Beginn Bewerbung auf Youtube Öffentliche Video-Datenbank für igmetall.de Service für weitere IG Metall-Web-Angebote Fehlender Download-Button macht weiteren Anbieter für Aktiven-Portale notwendig Abrufe im drei- bis vierstelligen Bereich Negatives Feedback auf Werbung Kaum Kommentare seit auslaufen der Werbung

28 Social Media IG Metall Onlinemedien 28 Flickr: Das unkomplizierte Fotoalbum Foto-Community mit komfortabler Bild- und Rechte-Verwaltung. Galerien lassen sich als Diashows in eigene Seite einbinden. Ersatzlösung für eigene Bildergalerie Kaum bis keine Interaktion mit anderen Nutzern

29 Social Media IG Metall Onlinemedien 29 Google+: Der frühe Vogel https://plus.google.com/ /posts Soziales Netzwerk in Beta-Phase Bisher keine Business-Profile Ziel: Erfahrungen sammeln, Interessenten- Kreis aufbauen für späteres Business-Profil Bisher keine Strategie zur Nutzung Daher auch keine Bewerbung Kann jederzeit deaktiviert werden

30 Social Media IG Metall Onlinemedien 30 Das Kurswechsel-Blog: Der erste Versuch Weblog zur von Berthold Huber angeregten Kurswechsel-Debatte Gastbeiträge von Robert Misik Wordpress-Blog, Nov bis Juli 2011 Erstes offizielles IG Metall-Weblog Inhaltliche Steuerung: Grundsatzabteilung Betreuung: Online Medien Verhaltene Nutzung und Beteiligung Clash der Kulturen im Haus

31 Social Media IG Metall Onlinemedien 31 Zwischenfazit / Ausblick Zwischenfazit Erste Schritte zur Etablierung von Social Media als Kommunikations-Kanal der IG Metall sind gemacht. Grundsätzlich positives Feedback auf Engagement. Signal an die restlichen Gliederungen in der Organisation Ausblick Strategische Nutzung und Evaluation Integration der Social-Media-Angebote in den redaktionellen Alltag Weitere Qualifikation der Mitarbeiter Ausbau / Fokussierung der Aktivitäten

32 Social Media IG Metall Onlinemedien 32 Herzlich Dank für die Aufmerksamkeit Dieter Wesp IG Metall Kommunikation und Medien


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