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INTERNAL USE ONLY Elevator Speech Sponsoring-Strategie Zurich Schweiz Marketing.

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Präsentation zum Thema: "INTERNAL USE ONLY Elevator Speech Sponsoring-Strategie Zurich Schweiz Marketing."—  Präsentation transkript:

1 INTERNAL USE ONLY Elevator Speech Sponsoring-Strategie Zurich Schweiz Marketing

2 INTERNAL USE ONLY Sponsoring-Strategie Zurich Schweiz Elevator Speech 2 Elevator Speech Was Zurich unter Sponsoring versteht? Sponsoring ist ein Marketing- und Kommunikationsinstrument, das Zurich bei der Erfüllung der Marken- und Geschäftsziele auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene unterstützt. Im Sponsoring werden Leistungen und Kommunikationsrechte vertraglich gesichert und zielgerichtete Aktivierungsprogramme umgesetzt. Von Sponsoring wird Mäzenatentum, Spenden, soziale Engagements und Gegengeschäfte abgegrenzt. Marketing ist verantwortlich für Sponsoring. Worauf fokussiert das Sponsoring? Zurich Schweiz unterscheidet die beiden Sponsoring-Linien „Sport & Bewegung“ und „Kultur & Unterhaltung“. Die Linien bestehen aus ausgewählten Plattformen, welche einer klaren Fokussierungs-Strategie folgen. Die Plattformen wecken Emotionen bei unseren Kunden, den strategischen Zielgruppen und dem Schweizer Volk in allen geografischen Regionen. Im Bereich „Sport & Bewegung“ konzentriert sich Zurich auf die Bereiche „Eishockey“ und „Mountainbike“. Eishockey ist durch das umfassende Engagement mit den verschiedenen Assets das eindeutige Flagship. Das Themenfeld „Mountain Bike“ wird über die nächsten 3-4 Jahre schrittweise aufgebaut. In der Linie „Kultur & Unterhaltung“ fokussieren wir auf die bestehenden langjährigen Plattformen „Opernhaus Zürich“, „Lucerne Festival“ und „Theater St. Gallen“. Wir fördern die drei Plattformen in ihrem Bestreben, die qualitativ hochstehenden Programme einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und neue Besuchergruppen zu begeistern.

3 © Zurich Switzerland 3 Sponsoring-Strategie Zurich Schweiz Kernelemente unserer Strategie  Zurich Schweiz verfügt über ein hochwertiges, strukturiertes und fokussiertes Sponsoring-Portfolio, welches die Positionierung des «Zurich» Brands in der Schweiz nachhaltig prägt  Wir unterscheiden zwischen den zwei Sponsoring-Linien „Sport und Bewegung“ und „Kultur- und Unterhaltung“  Beide Linien bauen sich aus Plattformen auf, welche einer klaren Fokussierungs-Strategie folgen  Unsere Sponsoring-Linien wecken Emotionen bei den Kunde, den strategischen Zielgruppen und dem Schweizer Volk in allen geografischen Regionen  Die gewählten Plattformen fördern den nachhaltigen Auf- und Ausbau von Kundenbeziehungen und schaffen Zugang zu potentiellen Neukunden  Die Potentiale der Plattformen werden mit innovativen Aktivierungsprogrammen vollumfänglich ausgeschöpft  Sponsoring leistet einen Beitrag auf dem Weg zum Best-Employer in der Schweiz  Neue Sponsoring-Anträge werden konsequent auf ihre Strategie-Konformität hin beurteilt und entsprechend entschieden GLK Entscheid

4 © Zurich Switzerland Strategische Sponsoring-Linien Zurich Schweiz und ihre Plattformen Grundstruktur Zurich Sponsoring inkl. Corporate Social Responsibilty Linie Sport & Bewegung Linie Kultur & Unter-haltung NationalRegionalLokal PLCLPLCLPLCL A B Eishockey A1 Orange Cinema B4 Mountain Bike A2 Opernhaus Zürich B1 Lucerne Festival B2 Theater St. Gallen B3 Corporate Social Respons- ibility Zurich vitaparcours Road Cross Klimapreis Plussport Umweltarena GLK Entscheid


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