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Vielversprechend: Newsletter & Social Media

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Präsentation zum Thema: "Vielversprechend: Newsletter & Social Media"—  Präsentation transkript:

1 Vielversprechend: Newsletter & Social Media
Referent: Yvonne Perdelwitz Agentur für & Online Marketing Hans-Bunte-Straße 8 69123 Heidelberg 06221 – Über postina.net: postina.net ist auf Newsletter und -Marketing spezialisiert. Die Lösungen reichen von ASP bis Full-Service. Die Agentur unterstützt seit 2004 Unternehmen mit Konzepten sowie bei der konkreten Umsetzung von Newslettern, ings und Online-Umfragen durch Redaktion, Grafik und Programmierung.

2 Wichtigste soziale Netzwerke in Deutschland
Wichtigste soziale Netzwerke in Deutschland Alle Zahlen: Google Ad Planer Mai, 2010 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

3 Allgemeine Kommunikationsempfehlungen
Allgemeine Kommunikationsempfehlungen Informieren & Kommunizieren statt verkaufen Communities nicht als Werbeplattform nutzen Die Werte Authentizität, Glaubwürdigkeit und Relevanz vertreten Produktspezifische Fragen beantworten Dialog mit Community-Mitgliedern suchen und deren Interessen berücksichtigen Hilfestellung, Beratung und Informationen anbieten Offen kommunizieren und sich klar zu erkennen geben Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

4 Newsletter & Social Media
Newsletter & Social Media „Fan werden“- und „Follow me“- Links Einbindung „Fan werden“- und Follow me“-Links Erfolge „Fan werden“- und Follow me“-Links Newsletter-Anmeldeformular auf Facebook „Share with your Network“-Links Platzierung SWYN-Links Erstellung SWYN-Links Erfolge SWYN-Links Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

5 „Fan werden“ & „Follow me“ Links
„Fan werden“ & „Follow me“ Links Definition: „Fan werden“- und „Follow me“-Links sind Links, die direkt in den Facebook- oder Twitter-Account des versendenden Unternehmens führen. Nachdem der Leser diese geklickt und sich angemeldet hat, kann er die Veröffentlichungen des Unternehmens in seinen eigenen Facebook oder Twitter-Account bestellen. Vorgehen: Einrichtung Twitter-Account und/oder Facebook-Fanseite. Einstellen interessante und zur Kommunikation anregende Themen. Gestaltung. Wie und wo möchte ich die Links einbinden? Wie werden Sie erläutert und beworben? Testings und Erfolgsmessung. Monitoring des Vorgehens durch Messung Klickrate und des Inbound Traffics aus den entsprechenden Netzwerken. Fan- beziehungsweise Follower-Entwicklung überwachen. Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

6 „Fan werden“ und „Follow me“ Buttons
„Fan werden“ und „Follow me“ Buttons Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

7 Erfolge „Fan werden“- und Follow me“-Links
Erfolge „Fan werden“- und Follow me“-Links Eigener Mittelwert ca. 0,4% pro Link in laufenden Mailings (Anzahl der bisher versendeten Newsletter und Anzahl der Kunden aber für eine Fallstudie nicht ausreichend) Schätzung Konversionsrate um die 50% Keine Studienergebnisse bekannt Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

8 Newsletter-Anmeldeformular auf Facebook
Newsletter-Anmeldeformular auf Facebook Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

9 „Share with your Network“ Links
„Share with your Network“ Links Definition: Ein SWYN-Link ist eine Weiterleitfunktion in Netzwerke. Im Gegensatz zur „Tell a friend“-Funktion wird durch das „Weiterposten“ der Content nicht einer Einzelperson, sondern dem kompletten Netzwerk des Empfehlenden zur Verfügung gestellt wird. Er verbreitet sich also „viral“. Vorgehen: Auswahl Netzwerke. In welchen Netzwerken ist meine Zielgruppe aktiv? Gestaltung. Wie und wo möchte ich die Links einbinden? Wie werden Sie erläutert und beworben? Welchen Anreiz/Mehrwert hat der Kunde meinen Content weiterzuempfehlen? Testings und Erfolgsmessung. Monitoring des Vorgehens durch Messung Klickrate und des Inbound-Traffics aus den entsprechenden Netzwerken. Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

10 Platzierung SWYN-Links
Platzierung SWYN-Links Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

11 Erstellung SWYN-Links
Erstellung SWYN-Links Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

12 Erfolge SWYN-Links Durchschnitt Klicks auf SWYN-Links 0,5% pro (4,5 SWYN-Links pro , 1/10 der durchschnittlichen Klickrate 4,7%) Circa 10 mal mehr als „normale“ Forward to a friend-Funktion Schätzung Reichweitensteigerung 24,3% Berechnungsmodell: Verteiler = Empfänger SWYN Klicks = 500 Weiterempfehlen 50% = 250 Durchschnitt Freunde = 100 =2.500 Reichweite NL = plus 25% Quelle: Virale s: „Messung der Share-to-Social“-Leistung; Benchmark Studie von Silverpop, 2009. Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

13 Die Verbindung von Newsletter und Social Media ist vielversprechend!
Fazit: Die Verbindung von Newsletter und Social Media ist vielversprechend! Mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke/Fanpage in den sozialen Netzwerken Höhere Reichweite des Newsletters und der darin kommunizierten Produkte Zeitgemäßes Auftreten Einfache Umsetzung, Möglichkeit „klein“ zu starten und zu testen Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

14 Nützliche Links GoogleAdPlanner, Userzahlen und Userstruktur abfragen https://www.google.com/adplanner/planning/site_profile#siteDetails Ein Facebook Fanfeld für die Homepage generieren Newsletteranmeldeformular auf Facebook erstellen -generieren/ SWYN-Links generieren URL verkleinern Leitfaden Facebook Marketing Fanseiten Silverpop-Studie „Virale s“ Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Marketing rund um die Gründung Gründerinnentag 2006

15 Vielversprechend: Newsletter & Social Media
Referent: Yvonne Perdelwitz Mailingtage 2010 Stand 4-604 postina.net: Agentur für & Online Marketing Hans-Bunte-Straße 8 69123 Heidelberg 06221 –


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