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Vielversprechend: Newsletter & Social Media Über postina.net: postina.net ist auf Newsletter und E-Mail- Marketing spezialisiert. Die Lösungen reichen.

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Präsentation zum Thema: "Vielversprechend: Newsletter & Social Media Über postina.net: postina.net ist auf Newsletter und E-Mail- Marketing spezialisiert. Die Lösungen reichen."—  Präsentation transkript:

1 Vielversprechend: Newsletter & Social Media Über postina.net: postina.net ist auf Newsletter und - Marketing spezialisiert. Die Lösungen reichen von ASP bis Full-Service. Die Agentur unterstützt seit 2004 Unternehmen mit Konzepten sowie bei der konkreten Umsetzung von Newslettern, ings und Online-Umfragen durch Redaktion, Grafik und Programmierung. Agentur für & Online Marketing Hans-Bunte-Straße Heidelberg – Referent: Yvonne Perdelwitz

2 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Wichtigste soziale Netzwerke in Deutschland Alle Zahlen: Google Ad Planer Mai, 2010

3 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Allgemeine Kommunikationsempfehlungen Informieren & Kommunizieren statt verkaufen Communities nicht als Werbeplattform nutzen Die Werte Authentizität, Glaubwürdigkeit und Relevanz vertreten Produktspezifische Fragen beantworten Dialog mit Community-Mitgliedern suchen und deren Interessen berücksichtigen Hilfestellung, Beratung und Informationen anbieten Offen kommunizieren und sich klar zu erkennen geben

4 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Newsletter & Social Media Fan werden- und Follow me- Links Einbindung Fan werden- und Follow me-Links Erfolge Fan werden- und Follow me-Links Newsletter-Anmeldeformular auf Facebook Share with your Network-Links Platzierung SWYN-Links Erstellung SWYN-Links Erfolge SWYN-Links

5 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Fan werden & Follow me Links Definition: Fan werden- und Follow me-Links sind Links, die direkt in den Facebook- oder Twitter-Account des versendenden Unternehmens führen. Nachdem der Leser diese geklickt und sich angemeldet hat, kann er die Veröffentlichungen des Unternehmens in seinen eigenen Facebook oder Twitter-Account bestellen. Vorgehen: Einrichtung Twitter-Account und/oder Facebook-Fanseite. Einstellen interessante und zur Kommunikation anregende Themen. Gestaltung. Wie und wo möchte ich die Links einbinden? Wie werden Sie erläutert und beworben? Testings und Erfolgsmessung. Monitoring des Vorgehens durch Messung Klickrate und des Inbound Traffics aus den entsprechenden Netzwerken. Fan- beziehungsweise Follower-Entwicklung überwachen.

6 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Fan werden und Follow me Buttons

7 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Erfolge Fan werden- und Follow me-Links Eigener Mittelwert ca. 0,4% pro Link in laufenden Mailings (Anzahl der bisher versendeten Newsletter und Anzahl der Kunden aber für eine Fallstudie nicht ausreichend) Schätzung Konversionsrate um die 50% Keine Studienergebnisse bekannt

8 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Newsletter-Anmeldeformular auf Facebook

9 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Share with your Network Links Definition: Ein SWYN-Link ist eine Weiterleitfunktion in Netzwerke. Im Gegensatz zur Tell a friend-Funktion wird durch das Weiterposten der Content nicht einer Einzelperson, sondern dem kompletten Netzwerk des Empfehlenden zur Verfügung gestellt wird. Er verbreitet sich also viral. Vorgehen: Auswahl Netzwerke. In welchen Netzwerken ist meine Zielgruppe aktiv? Gestaltung. Wie und wo möchte ich die Links einbinden? Wie werden Sie erläutert und beworben? Welchen Anreiz/Mehrwert hat der Kunde meinen Content weiterzuempfehlen? Testings und Erfolgsmessung. Monitoring des Vorgehens durch Messung Klickrate und des Inbound-Traffics aus den entsprechenden Netzwerken.

10 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Platzierung SWYN-Links

11 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Erstellung SWYN-Links

12 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Erfolge SWYN-Links Durchschnitt Klicks auf SWYN-Links 0,5% pro (4,5 SWYN-Links pro , 1/10 der durchschnittlichen Klickrate 4,7%) Circa 10 mal mehr als normale Forward to a friend-Funktion Schätzung Reichweitensteigerung 24,3% Berechnungsmodell: Verteiler = Empfänger SWYN Klicks = 500 Weiterempfehlen 50% = 250 Durchschnitt Freunde = 100 =2.500 Reichweite NL = plus 25% Quelle: Virale s: Messung der Share-to-Social-Leistung; Benchmark Studie von Silverpop, 2009.

13 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Fazit: Die Verbindung von Newsletter und Social Media ist vielversprechend! Mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke/Fanpage in den sozialen Netzwerken Höhere Reichweite des Newsletters und der darin kommunizierten Produkte Zeitgemäßes Auftreten Einfache Umsetzung, Möglichkeit klein zu starten und zu testen

14 Vielversprechend: Newsletter & Social Media | Yvonne Perdelwitz | | Nützliche Links GoogleAdPlanner, Userzahlen und Userstruktur abfragen https://www.google.com/adplanner/planning/site_profile#siteDetails Ein Facebook Fanfeld für die Homepage generieren Newsletteranmeldeformular auf Facebook erstellen -generieren/ SWYN-Links generieren URL verkleinern Leitfaden Facebook Marketing Fanseiten Silverpop-Studie Virale s

15 Vielversprechend: Newsletter & Social Media postina.net: Agentur für & Online Marketing Hans-Bunte-Straße Heidelberg – Referent: Yvonne Perdelwitz Mailingtage 2010 Stand 4-604


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