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Kann man mit Facebook die Politik beeinflussen? Und wenn ja: Wie? Workshop reCAMPAIGN 2015 23. März 2015, Heinrich-Böll-Stiftung Berlin #rc15.

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1 Kann man mit Facebook die Politik beeinflussen? Und wenn ja: Wie? Workshop reCAMPAIGN März 2015, Heinrich-Böll-Stiftung Berlin #rc15

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3 Wer referiert? Martin Fuchs Berater, Blogger und Redner wahl_beobachter HamburgerWahlbeobachter #rc15

4 Martin Fuchs berät, bloggt und spricht über den Einsatz von Social Media in Verwaltungen und der Politik. Dipl. Kaufmann für Medienwirtschaft Politik- und Strategieberater im Bereich Social Media Gründer von Bürger & Freunde Lehrbeauftragter an den Universitäten Passau und Hildesheim Blogger …und Gründer von Pluragraph.de #rc15

5 Pluragraph.de Erste internationale Social-Media-Analyse- und -Benchmarking- Plattform für den nicht-kommerziellen Bereich. Über Organisationen mit über Social-Media- Profilen. Darunter u.a. über 4000 Politiker aus Deutschland von EU-, Bundes- und Landesebene. Quantitatives Ranking von Organisationen anhand von Facebook, Twitter, Google+ und pauschal YouTube, Flickr und weiterer Netzwerke. Klick Klick

6 Nutzen deutsche Politiker und Parteien überhaupt Facebook? Auf jeden Fall! #rc15

7 Nur ca. 5 % der deutschen Bundestagsabgeordneten verzichten auf eine Präsenz in Social Media Im Vergleich zu 2013 ein Anstieg von ca. 10 Prozentpunkten Wie verbreitet ist Social Media in der Politik? Stand 10. Oktober 2013 #rc15

8 Welche Netzwerke nutzt die Politik? Stand 18. Januar 2015, Quelle: 92,4% aller Bundestags- abgeordneten haben entweder ein Profil, eine Fanseite oder Beides. 56,6% aller Bundestags- abgeordneten haben ein privates Profil 70,5% aller Bundestagsabgeordneten haben eine Fanseite #rc15

9 Wie nutzen Fraktionen Facebook? Stand 18. Januar 2015, Quelle: #rc15

10 Wie aktiv nutzt die Politik Facebook? Stand 18. Januar 2015, Quelle: #rc15 86% aller MdB haben Facebook innerhalb der letzten 10 Tage aktiv genutzt. (Dezember 2014) 95% aller MdB haben Facebook innerhalb der letzten 4 Wochen aktiv genutzt. (Dezember 2014) Keine gravierenden Unterschiede zwischen Fraktionen

11 Wie nutzt die Landes- Politik Facebook? Stand März ,4% aller bayerischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook 74% aller schleswig- holsteinischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook 78% aller Berliner Mitglieder des Abgeordnetenhauses nutzen Facebook #rc15

12 Wie nutzten die Ministerien Facebook? Stand 23. März 2015, Zusätzliche Quelle: 8 von 14 aller Bundesministerien nutzen Facebook (ca. 57%) 28 von 142 Landesministerien nutzen bisher Facebook. (ca. 20%) #rc15

13 Erreicht man Politiker und Parteien überhaupt auf Facebook? Jein #rc15

14 Mit Facebook kann man Aufmerksamkeit auf ein Thema lenken Facebook ist aber nicht der Ort an dem Gesetze gemacht & diskutiert werden #rc15

15 Politiker nutzen Social Media hauptsächlich als Push-Kanal Kein Dialog, kein wirkliches Monitoring #rc15

16 Warum nutzen Politiker Social Media? Quelle: Meckel, M./Hoffmann, C. (2013) Politiker im Netz: Treiber und Hürden der Social Media-Nutzung unter Bundes- und Landtagsabgeordneten“. #rc15

17 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Politiker/Parteien müssen direkt adressiert werden

18 Politiker nehmen Protest via Social Media weniger Ernst als analoges Lobbying Meinungsbildung erfolgt schwerpunktmäßig über klassische Medien #rc15

19 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Kampagnen müssen offline aktivieren und klassische Medien mitdenken

20 Politiker haben immer Ihre Wähler/Wahlkreise im Auge Kampagnen müssen lokal verankert sein #rc15

21 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Storytelling muss lokale Beispiele & Betroffenheit aufgreifen

22 Politiker haben Angst vor „Shitstorms“ Politiker hassen gesteuerte und pauschale s/Postings/Kommentare #rc15

23 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Die richtigen Politiker müssen identifiziert & möglichst konkret angesprochen werden

24 Politiker wollen die Welt besser machen Pauschale Kritik ohne konkrete Forderungen erreicht sie nicht #rc15

25 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Möglichst konkrete Forderungen/Ideen was man ändern will als Diskussionsgrundlage

26 Politiker haben wenig Zeit Sie kämpfen mit täglicher Informationsflut #rc15

27 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Informationen/Forderungen müssen aufbereitet werden & schnell erfassbar sein.

28 Organisationen kommunizieren nur ihre Botschaften & Positionen Nur wenige Themen schaffen es aber die Aufmerksamkeit der Politik zu bekommen. #rc15

29 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Bildet Netzwerke und sucht Partner/Unterstützer Werdet Teil einer Diskussion über Themen, die Menschen aktuell bewegen

30 Politische Meinungsbildung ist ein langwieriger Prozess Gesetzesvorhaben sind Marathons keine Sprints #rc15

31 Was bedeutet das für die Ansprache? #rc15 Kampagnen brauchen einen langem Atem & Ausdauer

32 Auf geht’s Viel Erfolg!

33 . Twitter.com/wahl_beobachter facebook.com/HamburgerWahlbeobachter


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