Social Media als Erfolgsfaktor am Beispiel Paul Steger, k

Präsentation zum Thema: "Social Media als Erfolgsfaktor am Beispiel Paul Steger, k"—  Präsentation transkript:

1 Social Media als Erfolgsfaktor am Beispiel Paul Steger, k0555587

2 Themeneinstieg

3 Einschaltquoten (1) Einschaltquote/Rating: Anteil der zu einem gegebenen Zeitpunkt oder Zeitraum auf einen TV-Sender zugeschalteten Geräte an der Gesamtmenge der verfügbaren Empfangsgeräte im Sendegebiet Marktanteil/Share: Anteil aller auf einen Sender eingeschalteten Empfangsgeräte an den zum jeweiligen Zeitpunkt insgesamt aktiven Geräten Weitere Aufschlüsselung nach demographischen Merkmalen

4 Einschaltquoten (2) BEISPIEL: Bei einer Gesamtanzahl von 100.000 Fernsehgeräten sehen an einem beliebigen Tag um 19 Uhr 30.000 gesamt fern. Davon haben 20.000 den Sender A, 5.000 B und 5.000 C aktiviert. Rating: A = 20%, B und C jeweils = 5%, oft auch in absoluten Zahlen angegeben Share: A = 66,67%, B und C jeweils = 16,67%

5 Einschaltquoten (3) Methodik: Beobachtung einer repräsentativen Stichprobe der Gesamtbevölkerung, Hochrechnung Verfahren: Teleskopie Institutionen: – Österreich: ARGE TELETEST (GfK Austria) – USA: Nielsen Ratings

6 Einschaltquoten (4) Kritik: – Ausschließliche Zeitorientierung – Zuverlässigkeit der Probanden – Zufälligkeit in der Stichprobe? – Steigende Bedeutung des Internets als Medium zum Konsum von TV-Inhalten

7 Einschaltquoten (5) Internet - meistgenutzte Möglichkeiten: – Angebote von TV Sendern auf der eigenen HP – Bezahlplattformen wie Netflix / iTunes – P2P Streaming- und Downloadplattformen Messbarkeit bzw. Datenhoheit? Hohes Marktpotential: – Netflix: 31 Millionen US-Benutzer, Wachstumsrate von ca. 1 Mio / Monat international – BitTorrent: über 150 Millionen aktive Nutzer / Monat

8 Einschaltquoten (6) Second Screen Ratings: – Etwa ½ aller amerikanischen TV-Zuseher besucht nebenbei Social Networks – Etwa 1/3 davon postet dabei auch Nielsen Twitter TV Ratings – Aktive Seher – Impressions – Tweets – Autoren

9 Breaking Bad 2008-2013 produziert und ausgestrahlt von AMC Handlung / Schauspieler / Produzent 10-fach Emmy prämiert, 2 Golden Globes Letzte Staffel: Metacritic.com 99/100 bei Kritikern, 9.7/10 von über 2700 Usern

10 Quotenverlauf (1) Ungewöhnlicher, sprunghafter Quotenanstieg in den letzten 2 Jahren Serienfinale drittbestes Ergebnis aller Zeiten im „Cable-TV“ Verdreifachung zum Vorjahr, Versiebenfachung zum Beginn

11 Quotenverlauf (2) Nielsen Twitter Ratings Breaking Bad Finale 1. Platz in allen Kategorien: – 1,2 Millionen Tweets … – … von 601.000 Autoren – 129,6 Millionen Impressions.. – … von 9,2 Millionen Accounts Völlig umgekehrtes Bild bei konventionellen Ratings Facebook Activity Finale: 5,5 Millionen Interaktionen von 3 Millionen Usern Letzte Staffel: 23 Millionen Interaktionen von 11 Millionen Benutzern

12 Quotenverlauf (3) Mögliche Zusammenhänge – Socialguide Studie 2013: – Twitteraktivitäten gehören zu den 3 wichtigsten mit der Einschaltquote korrelierenden Faktoren – Stärker korrelieren nur Vorjahresrating und Werbeausgaben – Stärkster Zusammenhang in Altersgruppe 18-34 – Ab Hälfte einer Serienstaffel stärkerer Zusammenhang der Quote mit Twitteraktivitäten als mit Werbeausgaben

13 Social Media Aktivitäten (1) Erfolg der bisherigen Kampagne: – Knapp 7,5 Millionen Facebook Fans, Interaktionsrate etwa 35% – Etwa 1 Million Twitter Follower Aktivitäten auf offiziellen Seiten großteils deckungsgleich Umfangreiche Strategie ab Staffel 2 (2009)

14 Social Media Aktivitäten (2)

15 Social Media Aktivitäten (3) Kategorien – Allgemeine Stilmittel und Informationen – Interaktion mit Fans – Interaktion unter Fans – Zusatzcontent

16 Allgemeines (1) Verwenden der in der Show gebräuchlichen Sprache, Motive, Farben, … Hashtags Profilbilder Meme‘s Countdowns Milestone Events Dankesbotschaften Verlinkung von Facebook und Twitter

17 Allgemeines (2) Hashtags und ProfilbilderMeme

18 Allgemeines (3) CountdownTwitter Verlinkung

19 Interaktion mit Fans (1) Talking Bad (TV-Show) Captions Gewinnspiele Persönliche Postings Live Twittern

20 Interaktion mit Fans (2) GewinnspielLive Tweets

21 Interaktion mit Fans (3)

22 Interaktion unter Fans (1) Vorhersagen und Theorien Second Screen Plattform User Generated Content Abstimmungen

23 Interaktion unter Fans (2) User Generated ContentAbstimmungen

24 Zusatzcontent (1) Hintergrundinformationen Fan Games Virale Apps Homepages aus der Show – www.savewalterwhite.com www.savewalterwhite.com – www.bettercallsaul.com www.bettercallsaul.com

25 Zusatzcontent (2) Fan GamesVirale Apps

26 Weitere Erfolgsfaktoren Gelungene Social Media Kampagne alleine KEIN Garant für Erfolg der Serie Zusammenspiel mit: – Qualität der Serie – Zielgruppe – Nutzung von Plattformen wie Netflix

27 Danke für die Aufmerksamkeit!