Mit Teasern zum Klicken reizen. www.journalistenakademie.de 2 Was versteht man unter einem Teaser? Der „Anreißer“ lockt zum ausführlichen Beitrag auf.

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1 Mit Teasern zum Klicken reizen

2 www.journalistenakademie.de 2 Was versteht man unter einem Teaser? Der „Anreißer“ lockt zum ausführlichen Beitrag auf der nachfolgenden Webseite. Zusammenfassende Teaser geben den Informationskern wieder: Strategisches Cloud Computing braucht die Kooperation von IT und Fachbereichen. Eine Frage als Teaser verlangt Antwort im nachfolgenden Text: Kundendaten auswerten und Echtzeitanalysen – wie viel Big Data brauchen Unternehmen wirklich? Ankündigungs-Teaser beschreiben, was folgt: Mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets sicher integrieren und App bereitstellen.

3 www.journalistenakademie.de 3 Wie wird ein Teaser spannend? Vergleichen Sie: Mit den vCloud Datacenter Services erweitern Unternehmen ihre internen IT-Ressourcen einfach und schnell um Cloud-Computing-Kapazitäten. oder Die Cloud bietet Konsolidierung, Kostenreduzierung, Automatisierung und Verschieben von kompletten Applikationen in andere Rechenzentren. oder In neue Server oder in die Cloud investieren? T- Systems stellt Unternehmen kostenlose Testversion bereit.

4 www.journalistenakademie.de 4 Zielseite Normalerweise öffnet sich die Zielseite innerhalb eines Webangebots im selben Browserfenster. Ausnahmen: PDF, Excel oder sonstiges Dateiformat (nicht Webseite) Mediendateien wie Videos etc. Link auf externe Website.

5 www.journalistenakademie.de 5 Teaser für Newsletter Sollen Klicks auf die Intranetseiten generieren Service bieten SEO berücksichtigen.

6 www.journalistenakademie.de 6 Teaser im Content- Management-System (CMS) CMS wie Magnolia speichern Teaser bei den Metadaten der Zielseite („Kind- Seite“).

7 7 Idee: Anteasern aller direkten Kinder (orange) auf der Vater-Seite (gelb) Manuell: Aufwändig Idee: Container, der aus Seiteneigenschaften der direkten Kinder automatisch Teaser diese Seiten erzeugt Hierarchische Teaser Container Idee: Anteasern aller Seiten eines Themas (orange) auf der gelben Seite Manuell: Aufwändig (Seiten suchen) Idee: Seiten werden „markiert“, System sucht Seiten und erzeugt automatisch Teaser auf diese Seiten Alternative Zugriffspfade Teaser-Konzept Magnolia

8 www.journalistenakademie.de 8 SEO nicht vergessen! Nutzen Sie Titel (title tag) Abstract (description) Linktext (Beschreibung des Links)

9 www.journalistenakademie.de 9 Konversion: Aktionen beim User erzeugen Ein Klassiker: AIDA Attention: Aufmerksamkeit wecken Interest: bei den Interessen packen Desire: „haben wollen“ Action:  klicken

10 www.journalistenakademie.de 10 Einfache Fragestellung... Ein hilfreiches Format: Frage – Antwort (oder auch: Frequently asked question, FAQ)

11 www.journalistenakademie.de 11...klare Handlungs- anleitung Fordern Sie in direkter Ansprache zum Handeln auf:

12 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!