Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

1. Marketing Produkt- und Sortimentspolitik 2 Was ist ein Produkt? 3 Jede am Markt angebotene Ware oder Dienstleistung ist ein Produkt! Nutzen Bevor.

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "1. Marketing Produkt- und Sortimentspolitik 2 Was ist ein Produkt? 3 Jede am Markt angebotene Ware oder Dienstleistung ist ein Produkt! Nutzen Bevor."—  Präsentation transkript:

1 1

2 Marketing Produkt- und Sortimentspolitik 2

3 Was ist ein Produkt? 3 Jede am Markt angebotene Ware oder Dienstleistung ist ein Produkt! Nutzen Bevor der Kunde ein Produkt kauft, überlegt er zuerst, welchen Nutzen das Produkt für ihn hat.

4 Der Nutzen eines Produktes 4 Man unterscheidet zwischen dem Grundnutzen Grundnutzen eines Produktes z.B. Mineralwasser zum Durstlöschen Zusatznutzen Zusatznutzen eines Produktes Geltungsnutzen (Angebereffekt, Prestige, Status) Erlebnisnutzen (tolle Ereignisse mit dem Produkt)

5 5

6 Der Lebenszyklus eines Produktes 6

7 7

8 8

9 9

10 10 + ev. Relaunch

11 Produktionsprogramm bzw. Sortiment Breite Tiefe des Programms HändlerHersteller Welche verschiedenen Ausführungen gibt es bei den einzelnen Produktgruppen ? Welche verschiedenen Produktgruppen werden angeboten? Breite Tiefe des Sortiments „Breite“ „Tiefe“

12 Breite des ProgrammsTiefe des Programms Viele oder wenige Produktgruppen? wenige verschiedene Ausführungen=geringe Tiefe Einige verschiedene Verpackungsgrößen, Geschmacksrichtungen Josef Manner & Comp AG Wenige Produktgruppen = geringe Breite = bessere Spezialisierung Viele oder wenige verschiedene Ausführungen?

13 4 Arten der Produktpolitik Produktvariation Produktinnovation Produktelimination Produktzusatzleistungen ein Produkt wird verändert Nebenleistungen werden angeboten: Garantie, Service, Beratung, Lieferung… Diversifikation Produktdifferenzierung Programm wird tiefer Programm wird breiter Produkt scheidet aus neues Produkt kommt dazu

14 14


Herunterladen ppt "1. Marketing Produkt- und Sortimentspolitik 2 Was ist ein Produkt? 3 Jede am Markt angebotene Ware oder Dienstleistung ist ein Produkt! Nutzen Bevor."

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen