1 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT TV-Impacttest Marke „Sujet“ tt.mm.jjjj

2 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT DATEN ZUR STUDIE GRUNDGESAMTHEITÖsterreichische Bevölkerung zwischen 18 und 65 Jahren STICHPROBE 300 Personen, regelmäßige TV Konsumenten, haben in den letzten 2 bis 3 Tagen Ferngesehen METHODEComputer Assisted Web Interview (CAWI) BEFRAGUNGtt.mm.jjjj

3 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT STATISTIK

4 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 2. Von welchen Marken/Produkten können Sie sich erinnern in den letzten 2 bis 3 Tagen TV-Werbung gesehen zu haben? %-Werte SPONTANER RECALL EXZERPT Produktgruppe n=300 Beim spontanen Recall liegt Marke 1 deutlich vor Marke 2, Marke 3 erreicht knapp gefolgt Platz 3. Marke 4 erreicht mit 4% Rang 4.

5 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 2. Von welcher Produktgruppe haben Sie in den letzten 2 bis 3 Tagen TV-Werbung gesehen? SPONTANER RECALL „Produktgruppe “ %-Werte n=300 Auf die Frage nach TV-Spots aus dem Bereich „Produktgruppe“ erinnern sich die Hälfte der Befragten an Marke 1, ein Viertel gibt hier Marke 2 an, die Marken 3 und 4 liegen mit jeweils 16% auf Platz 3.

6 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 3. Von welchen der folgenden Marken haben Sie in den letzten 2 bis 3 Tagen TV Werbung gesehen? GESTÜTZTER RECALL %-Werte Auch beim gestützten Recall liegt Marke 1 mit 65% deutlich auf Platz 1, mit Abstand gefolgt von den Marken 2 und 3 auf Rang 2 (je 34%).

7 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 4. Allgemein gesehen, nehmen Sie die Marke positiv, negativ oder weder noch wahr? WAHRNEHMUNG DER MARKE Positiv/ Negativ %-Werte Fast die Hälfte der Respondenten nimmt die Marke positiv wahr; es zeigt sich dass Frauen sowie Personen über 50 Jahren hier etwas häufiger mit „positiv“ antworten als die übrigen Befragten.

8 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 5. Sie haben Werbung von der Marke im Fernsehen gesehen. Woran können Sie sich da erinnern? WERBE-ERINNERUNG IM DETAIL n=83 Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke %-Werte Auf die Frage nach Bild-/ sowie Textelementen des erinnerten Spots können 15% der Werbeerinnerer korrekte Sujetdetails wiedergeben, mehr als ein Viertel erinnert sich an kampagnenspezifische Inhalte.

9 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 5. Sie haben Werbung von der Marke im Fernsehen gesehen. Woran können Sie sich da erinnern? WERBE-ERINNERUNG IM DETAIL n=46 Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke/haben nach Vorspielen diesen Spot gemeint (verifizierter Recall) %-Werte Auf die Frage nach Bild-/ sowie Textelementen des Spots können 9% jener Personen, die angeben sich an einen Spot von der Marke zu erinnern und nach Vorspielen des Sujets auch bestätigen dieses gemeint zu haben, korrekte Sujetdetails wiedergeben, 26% erwähnen hier allgemeine Elemente der Kampagne.

10 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 5. Sie haben Werbung von der Marke im Fernsehen gesehen. Woran können Sie sich da erinnern? WERBE-ERINNERUNG IM DETAIL Sujet- sowie Kampagnennennungen im Detail Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke %-Werte Sujet: n=6 Kampagne: n=20

11 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 6. Wie gut hat Ihnen der Spot gefallen? GEFÄLLIGKEIT AUF BASIS RECALL Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke %-Werte Der Spot gefällt den Befragten gut, Frauen und Personen zwischen 30 und 50 Jahren benoten das Sujet deutlich besser als die übrigen Respondenten.

12 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 7. Können Sie sich erinnern diesen TV-Spot in den letzten 2 bis 3 Tagen gesehen zu haben? RECOGNITION %-Werte Mehr als ein Drittel der Befragten bestätigt nach Vorspielen des TV-Spots sich an diesen zu erinnern, wobei Personen zwischen 30 und 50 Jahren die geringste Erinnerungsleistung aufweisen.

13 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 7a. Sie haben, bevor Sie den Spot gerade gesehen haben, angegeben, sich an einen TV-Spot für die Marke zu erinnern. Haben Sie dabei diesen Spot gemeint oder einen anderen? VERIFIZIERTER RECALL %-Werte Der Verifizierte Recall beträgt 16%, das bedeutet von jenen Personen die angaben sich an einen TV-Spot für die Marke zu erinnern, bestätigen mehr als die Hälfte (59%; Basis: n=83), dass sie diesen dabei gemeint haben.

14 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 8. Was ist Ihrer Meinung nach die Hauptaussage des Spots, was soll damit vermittelt werden? (Exzerpt) HAUPTAUSSAGE DES TV SPOTS %-Werte n=300 Die Hauptaussage des TV Spots wird vor allem darin gesehen, …

15 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 9. Die Hauptaussage des Spots ist „………………..". Wie wichtig ist das für Sie persönlich? PERS. BEDEUTUNG DER HAUPTAUSSAGE „…….." %-Werte Die persönliche Relevanz der Hauptaussage ist eher gering; mehr als ein Drittel der Männer vergeben hier die Note 5, auch in den Altersgruppen sind leichte Unterschiede erkennbar.

16 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 10. Wie gut gefällt Ihnen der eben gezeigte Spot, wie sehr spricht er Sie an? GEFÄLLIGKEIT %-Werte Die Gefälligkeitsbewertung (nach Vorspielen) ist gut, Männer und Respondenten zwischen 30 und 50 Jahren bewerten den Spot etwas schlechter als die weiteren Befragten.

17 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 12. Welche Wirkung hat dieser TV Spot auf Ihre Wahrnehmung von der Marke? AUSWIRKUNG DES TV SPOTS AUF DIE WAHRNEHMUNG VON DER MARKE %-Werte Die Wirkung des TV Spot auf die Wahrnehmung von der Marke ist für fast die Hälfte der Befragten positiv; Personen zwischen 30 und 50 Jahren weisen hier mit 39% den geringsten Wert auf.

18 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT 12. Welche Wirkung hat dieser TV Spot auf Ihre Wahrnehmung von der Marke? AUSWIRKUNG DES TV SPOTS AUF DIE WAHRNEHMUNG VON DER MARKE %-Werte Eine Wirkung auf die Wahrnehmung von der Marke ist bei jenen Personen die schon vor dem Vorspielen des Spots eine positive Meinung von der Marke gehabt haben, nur gering nachweisbar. Bei einem Viertel jener Befragten die vor Spotbetrachtung angaben eine neutrale Position einzunehmen, hat sich das Bild positiv verändert.

19 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT KEYFACTS Marke „Sujet“ Gefälligkeit: 2,01 Gefälligkeit: 2,58 %-Werte n=300

20 DAS ÖSTERREICHISCHE GALLUP INSTITUT Tabellenband