DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING

Präsentation zum Thema: "DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING"—  Präsentation transkript:

1 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Allgemeine Markenerinnerung Quelle: Presenter Endorsement Research, entertainmentMediaResearch, 2009 Basis: „Do you remember hearing any brands mentioned during this piece of audio?“ 260 respondents per piece of audio

2 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Ungestützte Markenerinnerung Quelle: Presenter Endorsement Research, entertainmentMediaResearch, 2009 Basis: „Which brands did you hear mentioned?“ 190 respondents per piece of audio

3 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Positive Markenbewertung Quelle: Presenter Endorsement Research, EntertainmentMediaResearch, 2009 Base: „Starbucks VIA was mentioned in the audio. Did the audio make you fell more or less positive about the brand?“ 260 respondents per piece of audio

4 DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING
DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Recall-Ergebnisse für Sonderplatzierungen im Radio Deutlich bessere Resultate durch Erstplatzierungen und Single-Spots Quelle: ORF-Enterprise 2005; Triconsult, Pers , n=400