BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium Es werden angeboten: Zwei (oder drei) Vorlesungen: Marketing 1: Marketingplanung, Produktmanagement Marketing 2: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Kommunikation Ggfs Marketing 3: Aktuelle Themen und Praxisentwicklungen im Marketing Wenn drei Vorlesungen angeboten werden, müssen nur zwei davon belegt werden. Vertiefung Marketing: mehrere Marketing-Seminare, von denen eines zu wählen ist Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008

Marketingplanung / Produktmanagement   BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium Vorlesung: Marketingplanung, Produktmanagement Marketingplanung - strategische und operative Marketingplanung als Teil des Marketingmanagement Festlegung von Zielgruppen und Marketingzielen Beschreibung grundlegender Marketingstrategien Entwicklung von Marketingplänen an Produktbeispielen Produktmanagement - Produktpolitische Aspekte des Kaufverhaltens - Arten von Leistungsangeboten - Produktpositionierung und Produktstrategien Produktpolitische Instrumente (Programm-, Qualitäts-, Verpackungs-, Service-, Markenpolitik) - Ablauf einer Neuprodukteinführung Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008

BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium Vorlesung: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Kommunikation  Marktforschung - Erhebungsverfahren (Befragung, Beobachtung) - Forschungsdesign Experiment - Datenauswertung (Uni- und multivariate Analyseverfahren) - Anwendung von Mafo-Methoden in der Praxis des Konsumgütermarketings Konsumentenverhalten Einstellungs- und Kaufverhaltensforschung Einfluss des Involvements auf das Konsumentenverhalten Kommunikation Einsatzvoraussetzungen der verschiedenen Kommunikationsinstrumente Modelle der Kommunikationswirkung als Grundlage der Zielplanung Planungsprozess der Kommunikation (u.a. Positionierung, Gestaltungsstrategie, Kommunikationsbudget, Mediastrategie) Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008

BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium Marketing-Seminare als Vertiefung (wechselndes Angebot), z.B. Markenpolitik Vertriebsmanagement Technologiemanagement Gesundheitspolitik Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008