Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

Präsentation zum Thema: "Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet"—  Präsentation transkript:

1 Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

2 Aufgabenstellung Erstellung eines strategischen Konzeptes für den Masterstudiengang Management im Mittelstand

3 Agenda Ausgangssituation Vorgehensweise Marktanalyse Status Quo
Praktische Umsetzung Fazit

4 Strategisches Marketing

5 Ausgangssituation

6 Vorgehensweise Analyse

7 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung
Befragte BWL-Studenten: 48% wollen Masterstudium beginnen 41% sind unentschlossen

8 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung
Motive für Masterstudium: Spezialisierung Bessere Arbeitsmarktchancen Besseres Einstiegsgehalt Probleme der BWL-Studenten: Monetäre Gründe

9 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung
Bevorzugte Master-Hochschule: 32% wollen an der HS Bremerhaven ihren Master absolvieren

10 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung
Die wichtigsten Kriterien zur Wahl einer Hochschule: Studiengebühren Studienschwerpunkte Kontakt zu Dozenten

11 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung
Die wichtigsten Studienschwerpunkte: Personalmanagement Marketing Praxisbezug in LV Moderne Kompetenzen

12 Status Quo: Marktanalyse Beliebtesten Studiengänge

13 Status Quo: Marktanalyse Sichtweise Personalmanager

14 Status Quo: Marktanalyse Sichtweise Personalmanager

15 Status Quo: Marktanalyse Sichtweise Personalmanager

16 Status Quo: Marktanalyse Zeitranking

17 Status Quo: Marktanalyse Zeitranking
HS Bremerhaven in Zeit-Ranking 2011 nicht vertreten

18 Status Quo: Social Media Analyse
Suchbegriffe: Master Master BWL Master Studiengang Master Studiengang BWL Wirtschaft Master Wirtschaft Hochschulen/Universitäten: HS Bremerhaven HS Reutlingen Uni Augsburg EBS Oestrich

19 Status Quo: Social Media Analyse

20 Status Quo: Positionierung

21 Spezifische Schwerpunkte
Status Quo: SWOT Beziehungen Spezifische Schwerpunkte Umstellungsphase voaussetzungen Zulassungs- Stärke Chance Schwäche Risiko

22 Ziele: Auf stärken Konzentrieren: Kommunikation verbessern Softskills
Englischkenntnisse Kontakt zu Dozenten Praxis Erfahrungen Studiengebühren Breite Aufstellung Kommunikation verbessern

23 Praktische Umsetzung:
Corporate Identity Relaunch der HS Seite Messen You Tube schülerVz Facebook studiVz Beziehungen Gestaltung von neuen Netzwerken (alumniBwl) Kommunikation nach aussen PR

24 Fazit Ausbau der Schwerpunkte durch einheitliche Kommunikation
Studentische Hilfskraft zur Pflege der neuen Daten einstellen unumgänglich Langfristige Netzwerke aufbauen zur Sicherung des Images

25 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen???
Ende Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen???