© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik Projektplanung einer Website 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

Projektplanung einer Website Ziele Flexibilität im Quellcode Zeit Nachfragepotential Kosten Internetrecht Umfang Die ideale Startseite Wettbewerb Anfängerfehler 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik ZIELE Projektidee Situationsanalyse Zielkatalog (Zielfaktoren, Zielkonzept) Projektdefinition Projektabgrenzung Zielentscheidung 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZIELE Für welche Bereiche sind Ziele festzulegen? Finanz-Ziele Personal-Ziele Prozesse / Ressourcen Marketing-Ziele Sonstige 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik ZIELE Finanz-Ziele Rentabilität, Mindestumsatz, Maximalkosten, Cash-Flow, Bonität, Liquidität, Eigenkapital-Quote, Fremdkapital-Quote, etc. Beispiel: Der Mindestumsatz soll 20.000 Euro pro Jahr betragen. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik ZIELE Personal-Ziele Mitarbeiterzufriedenheit, Produktivität, Absentismus, Stundensatz, Weiterbildungs- Quote, etc. Beispiel: Meine Mitarbeiter sollen sehr zufrieden mit Ihrer Arbeit sein. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZIELE Prozesse / Ressourcen Termintreue, Qualitätsstandards, Service- grad, Aktualisierungsgrad, Innovationsquote, etc. Beispiel: Einmal pro Jahr wird die Website redesigned 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZIELE Marketing-Ziele Kunden: Neukunden, Kundenzufriedenheit, Kunden- bindung, etc. Konkurrenz/ Positionierung: Marktstellung, Verdrängungsquote, etc. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZIELE Marketing-Ziele Preis: Preisstrategie, etc. Markt: Marktanteil, Segmentierung, Penetrations- strategien, etc. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZIELE Marketing-Ziele Werbung: Werbestrategie (Schwerpunkte), etc. Beispiel: Ich wähle die Niedrigpreis-Strategie. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik ZIELE Sonstige Ziele Projektabhängig 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZEIT Zeit & Terminplanung Gewöhnliche Projektplanung Meist kein gewollter Endpunkt (Langlebigkeit) Zeitplanung (Vor- / Nachteile) 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZEIT Zeitplanung – Vorteile Sie können für jeden Abschnitt eine Erfolgskontrolle durchführen Sie haben einen zeitlichen, strukturierten Überblick Der Aufwand zur Abänderung des Terminplanes zu einem späteren Zeitpunkt ist geringer und flexibler Minimierung resultierender Folgekosten (insbesondere monetär) Eine Zeitplanung verhilft zur Konkretisierung von Zielen und Projektumfang 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZEIT Zeitplanung – Nachteile Die Erfolgskontrolle erfordert zusätzliche Ressourcen an Zeit Sie berücksichtigen zu wenig Puffer Der Planungsaufwand ist höher 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZEIT Wichtige Aspekte der Zeitplanung Erfolgskontrolle Pufferbildung Struktur und Überblick Aufwand in der Projektplanung / Realisierung Minimierung der Folgekosten Zielfestsetzung & Umfang 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

ZEIT Wie sieht eine brauchbare Terminplanung aus? Balkendiagramm Netzplan 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik ZEIT Balkendiagramm 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik KOSTEN Begriffe Umsatz (Erlöse) Kosten Gewinn 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Investitionskosten (EUR) Server- / Webhostinggebühren Kleines Projekt 0 Mittleres Projekt 0 Großes Projekt 1.500 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Laufende Kosten (EUR/Monat) Server- / Webhostinggebühren Kleines Projekt 5–7 Mittleres Projekt 20 Großes Projekt 200 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Laufende Kosten (EUR/Monat) Domainname Kleines Projekt 1 Mittleres Projekt 1 Großes Projekt 1 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Laufende Kosten (EUR/Monat) Lizenzkosten Bilder Kleines Projekt 60 Mittleres Projekt 120 Großes Projekt 240 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Laufende Kosten (EUR/Monat) Personalkosten Kleines Projekt 0 Mittleres Projekt 4.000 Großes Projekt 8.700 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Laufende Kosten (EUR/Monat) Werbung Kleines Projekt 0–100 Mittleres Projekt 3.000–10.000 Großes Projekt ab 10.000 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Welche Kosten entstehen in der Regel? Laufende Kosten (EUR/Monat) Büro-/Geschäftsausstattung Kleines Projekt 0 Mittleres Projekt 100 Großes Projekt 500 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Server-/Webhostinggebühren Kleinere und mittlere Projektgrößen Anmieten von Webspace Mit steigendem Traffic (=Besucherzahlen) eventuell Erweiterungspakete kaufen Großprojekte eigener Server oder Servermiete 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik KOSTEN Domainname Registrierung Extrem günstig (1 EUR/Monat) Meist in Webhostingpaketen inkludiert Oft kostenlose E-Mail-Adressen 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Lizenzkosten Bilder Lizenzen für Internetanwendungen pro Lizenz im Schnitt 1 EUR Annahme: 2 Grafiken pro Hand erstellter Seite & Formulare Kleinprojekt: 30 Seiten/Monat Mittleres Projekt: 60 Seiten/Monat Großprojekt: 120+ Seiten pro Monat 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik KOSTEN Personal Abhängig vom Projektumfang Annahme: Betreiber: 0–1.500 EUR/Monat Programmierer: 2.000 EUR/Monat Suchmaschinenoptimierer: 2.000 EUR/Monat Praktikant: 600 EUR/Monat Kleinprojekt: 1 Betreiber Mittleres Projekt: 1 Betr., 1 Progr., 1 Optim. Großprojekt: 1 Betr., 2 Progr., 1 Optim., 2 Prakt. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik KOSTEN Werbung Wie intensiv Werbung geschaltet werden muss, ist abhängig von: Fähigkeiten des Betreibers Fähigkeiten des Marketiers Fähigkeiten des Suchmaschinenoptimierers Branche Geschäftsidee 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

KOSTEN Büro-/Geschäftsausstattung Alle Güter für den allgemeinen Gebrauch und Geschäftsverkehr: Hard- & Software Schreibutensilien, Printwaren Geschäftsdrucksorten Literatur … 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik UMFANG Schätzung des Projektaufwandes und des Umfangs ist maßgebend für die Zeit-, Kosten- und Ressourcenplanung Liste mit Arbeitspaketen erstellen 3 Case-Szenarien erstellen 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

UMFANG 3 Case-Szenarien erstellen Für den günstigsten Fall (optimistische Schätzung) Für den wahrscheinlichen Fall (vernünftige Schätzung) Für den ungünstigsten Fall (pessimistische Schätzung) 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

UMFANG Aufwandsabschätzung Unterteilen Sie den Projektumfang in Projektabschnitte (Arbeitspakete) Beziehen Sie Ihr Personal und Sachkundige in die Entscheidungen und Aufstellung mit ein Berücksichtigen Sie bereits gemachte Erfahrungen aus abgeschlossenen Projekten 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

UMFANG Aufwandsabschätzung Je feiner und detailierter die Einteilung, um so genauere Werte erhalten Sie Prüfen und analysieren Sie Fehlkalkulationen Zu starke Abweichungen von realistischen Annahmen oder zu stark sicherheitsorientierte Vorgehensweisen führen zu einer unzweckmäßigen und sinnfreien Planung. Ziehen Sie auch nie Negativkonsequenzen (Projektabbruch) in Betracht. Passen Sie eher die neuen Erkenntnisse der weiteren Planung an! 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

UMFANG Aufwandsabschätzung Halten Sie immer (eigens aufgestellte) Qualitätsstandards ein. Drücken Sie die Werte nicht zu Lasten der Qualität. Starke Unsicherheiten sollten dennoch mit Puffern ausgestattet werden Verknüpfen Sie die Arbeitspakete logisch miteinander 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik WETTBEWERB Kommerzieller oder nicht-kommerzieller Auftritt spielt eine untergeordnete Rolle Störfeuer durch Mitbewerber (e-Shop-Eröffnungen) Versenden von Abmahnungen Vorteil anfangs: nicht im Internet auffindbar ;-) 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik WETTBEWERB Mächtigste Waffe im Wettbewerb: INFORMATIONSVORSPRUNG PRÄVENTIONSDENKEN 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik ANFÄNGERFEHLER Naivität und Leichtfertigkeit Unzureichende Vorplanung Kein Werbebudget Keine Suchmaschinenoptimierung Nichtbeachtung rechtlicher Aspekte 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

FLEXIBILITÄT von Quellcode und Quelltext Generelle Regeln Lagern Sie alles aus was nicht zum eigentlichen Quellcode/ Quelltext gehört (CSS, Javascript, etc.) Konzipieren Sie Ihr Website bei der Projektplanung mit wiederholenden Elementen (gleiche Platzierung von Header (sichtbarer!), Navigation, Überschriften, Footer) und erstellen Sie hierfür eine extra Datei 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

FLEXIBILITÄT von Quellcode und Quelltext Generelle Regeln Denken Sie sich eine generelle Grundstruktur im Seitenaufbau für alle Unterseiten aus bzw. für Teilbereiche Vereinheitlichen Sie nach den Gesetzen des Webdesigns soviel stilistische Elemente wie möglich ohne monoton zu wirken 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

FLEXIBILITÄT von Quellcode und Quelltext Generelle Regeln Kürzen Sie selbst zu definierende Bezeichnungen (z.B. Klassennamen) auf ein Minimum Beziehen Sie einen möglichen Ausbau bereits in die Projektplanung Ihrer Website mit ein und verwenden Sie Pufferdateien als Platzhalter für zukünftige Erweiterungen 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

NACHFRAGEPOTENTIAL Angebot & Nachfrage Die Nachfrage bestimmt das Angebot – nicht umgekehrt! Grobe Ermittlung mit Keyword-Analyzer Eigene Keyword-Liste erstellen Einelwörter und Kombinationen abfragen 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

NACHFRAGEPOTENTIAL Angebot & Nachfrage Suchmaschinenanfragen bei: Google (www.google.at) Yahoo (at.search.yahoo.com) MSN live search (www.bing.com) 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

NACHFRAGEPOTENTIAL Angebot & Nachfrage Analyse der Top 25 Wie stark ist der/die Konkurent(en) Produktlebenszyklen beachten 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

INTERNETRECHT Offen für Klagen aller Art Abmahnungen Impressumspflicht SPAM Mitstörerhaftung Urheberrecht Markenrecht 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

© ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik DIE IDEALE STARTSEITE Um einen möglichst hohen Grad der Anwend- und Übertragbarkeit bezüglich der verschiedenen Plattformvarianten (Information, Shop, DL) zu erreichen, müssen Aspekte aus den Bereichen Marketing (inklusive Suchmaschinenoptimierung), Gestaltung und Nutzen in die Betrachtung einbezogen werden. 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

DIE IDEALE STARTSEITE Kernfragen Visuelle Aufmachung und Usability Ist das Webdesign ansprechend? Ist die Navigation einfach in der Handhabung? Ist Übersicht und Funktionalität geboten? Ist das Gesamtbild stimmig? Wirkt die Seite in der Wahrnehmung zu überladen? 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

DIE IDEALE STARTSEITE Kernfragen Marketing „führe“ ich bewusst durch mein Angebot? Sind die Informationseinheiten komprimiert? Wie lebendig wirkt das Ganze? Umsatzträchtigste Angebote ihrer Bedeutung nach richtig gewichtet sind? Erkennt der Besucher Faszinations- und Schwerpunkte? 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

DIE IDEALE STARTSEITE Kernfragen Inhalt Sind die Inhalte für den Besucher relevant genug (Nutzen)? Ist er prägnant und aussagekräftig gestaltet? Ist die Erreichbarkeit der zentralen Informationen jederzeit gegeben? 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

DIE IDEALE STARTSEITE Kernfragen 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik

DIE IDEALE STARTSEITE Kernfragen 28.03.2017 © ERTEL Werbeagentur+Werbegrafik