Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

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Präsentation transkript:

Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

Aufgabenstellung Erstellung eines strategischen Konzeptes für den Masterstudiengang Management im Mittelstand

Agenda Ausgangssituation Vorgehensweise Marktanalyse Status Quo Praktische Umsetzung Fazit

Strategisches Marketing

Ausgangssituation

Vorgehensweise Analyse

Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Befragte BWL-Studenten: 48% wollen Masterstudium beginnen 41% sind unentschlossen

Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Motive für Masterstudium: Spezialisierung Bessere Arbeitsmarktchancen Besseres Einstiegsgehalt Probleme der BWL-Studenten: Monetäre Gründe

Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Bevorzugte Master-Hochschule: 32% wollen an der HS Bremerhaven ihren Master absolvieren

Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Die wichtigsten Kriterien zur Wahl einer Hochschule: Studiengebühren Studienschwerpunkte Kontakt zu Dozenten

Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Die wichtigsten Studienschwerpunkte: Personalmanagement Marketing Praxisbezug in LV Moderne Kompetenzen

Status Quo: Marktanalyse Beliebtesten Studiengänge

Status Quo: Marktanalyse Sichtweise Personalmanager

Status Quo: Marktanalyse Sichtweise Personalmanager

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Status Quo: Marktanalyse Zeitranking

Status Quo: Marktanalyse Zeitranking HS Bremerhaven in Zeit-Ranking 2011 nicht vertreten

Status Quo: Social Media Analyse Suchbegriffe: Master Master BWL Master Studiengang Master Studiengang BWL Wirtschaft Master Wirtschaft Hochschulen/Universitäten: HS Bremerhaven HS Reutlingen Uni Augsburg EBS Oestrich

Status Quo: Social Media Analyse

Status Quo: Positionierung

Spezifische Schwerpunkte Status Quo: SWOT Beziehungen Spezifische Schwerpunkte Umstellungsphase voaussetzungen Zulassungs- Stärke Chance Schwäche Risiko

Ziele: Auf stärken Konzentrieren: Kommunikation verbessern Softskills Englischkenntnisse Kontakt zu Dozenten Praxis Erfahrungen Studiengebühren Breite Aufstellung Kommunikation verbessern

Praktische Umsetzung: Corporate Identity Relaunch der HS Seite Messen You Tube schülerVz Facebook studiVz Beziehungen Gestaltung von neuen Netzwerken (alumniBwl) Kommunikation nach aussen PR

Fazit Ausbau der Schwerpunkte durch einheitliche Kommunikation Studentische Hilfskraft zur Pflege der neuen Daten einstellen unumgänglich Langfristige Netzwerke aufbauen zur Sicherung des Images

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen??? Ende Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen???