Werbeplanung im Einzelhandel

Slides:



Advertisements
Ähnliche Präsentationen
So einfach haben Sie noch nie ein neues Geschäft eröffnet
Advertisements

Marketing IV Marketingstrategien II
Kommunikationspolitik Marketingkontrolle Markenbildung
Werbetext und Konzeption
Verkäufer/Verkäuferin, Kaufmann/Kauffrau im Einzelhandel
Unterrichtsbeispiel Klassenstufenzeitung
Direkt-Marketing, auch bekannt als Direkt-Mailing
Reise-, Versand-, Internetbuchhandel Projekt: Strukturen im Buchhandel Präsentation Gruppe 6.
Die Straubinger Spieletage sind die größte Jugendaktion Straubings Eine Woche lang stehen für alle von 0 – 99 Jahren weit.
Move safely. Respect rules. Julia, Armin, Judith und Christina Städtische Wirtschaftsschule Beckenweiherallee 21, Ansbach Tel FAX.
Der papierlose Physikunterricht
Der 3. Klassen der KMS Oskar-Spiel Gasse Solarprojekt (Gekürzte Fassung: die Projektdokumentation wurde von zwei SchülerInnen erstellt und umfasst im Original.
העץ הנדיב ערכה: כתב: סילברסטיין דפנה ויזמן Der großzügige Baum
Abschlussbericht Institut für Geographie Prof. Dr. B. Hahn
Im Warenhaus I Autor: Ing. Marie Kabůrková
Auf einem Bauernhof denkt sich der Bauer
zur Informationsveranstaltung zum „Bürgerfrühstück“
Projektleitung Peter Scholz Berufswahlvorbereitung Schuljahr 2006/2007.
Ehrenamtliche Tätigkeit bzw. Freiwilligenarbeit in Wetter (Ruhr)
Aktives Marketing rund um das Internet für Betriebe, Vereine und Gemeinden in Ihrer Kleinregion.
Werbestrategie, -kampagne
Olaf Marquardt Telefon: +49 (0) Marketing Wie Sie auf einfache Art und Weise Ihre Kunden auf Ihre Dienstleistung.
You need to use your mouse to see this presentation
Herzlich willkommen bei…
Warum sind Männer die glücklicheren Menschen?. Warum sind Männer die glücklicheren Menschen?
Der etwas andere Verbraucherclub
Kommunikationspolitik
Werbung für die BIBNET-Onleihe. Projektkonzeption 2007 Start der BIBNET-Onleihe September 2008 Zielgruppen 1. Schülerinnen und Schüler der weiterführenden.
Lektion 5 Sie Wünschen Fragen zur Wiederholung:
Eines schönen Sommertages besteigt ein Typ einen Zug und nimmt genau vor einer phantastischen jungen Frau Platz, die einen winzigen Minirock trägt.   Cashmyre.
Wenn Männer überlegen…
Powerpoints bestellen ?? sende eine Mail an :
Schülerfirma.
Projekt: Schülerfirma Umweltshop
© powered by Alchimedus ® Seite 1 Ihr Schnelleinstieg führt Sie durch GenoGyn QM interaktiv Kommen wir zu Ihrem ersten Schritt:
Kommunale Kindertagesstätte BIENENKORB Nastätten
Projektarbeit Großküche BBS Germersheim
Ökonomie an der Cäcilienschule unesco – projekt - schule
Marketingkonzept Impulse.
Avatare, Bannerwerbung, Interaktive Plakate und Marketing
1 Wege zur Gewinnung neuer Kunden und Mitglieder Referent Gerd R. Rothfuchs Geschäftsführender Gesellschafter der Rheine Golf GmbH & Co.KG Golfmanager,
Parabel von der Pipeline
* Weitere Einzelheiten aus der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, finden sie unter DAS NEUE BUCHJOURNAL Relaunch Februar.
» Die richtige Vermarktung Ihres Unternehmen entscheidet über Erfolg oder Misserfolg am Markt. Um erfolgreich zu werden und erfolgreich zu bleiben, sollten.
Produktpolitik im Marketing von
Ansicht bitte auf "Bildschirmpräsentation" einstellen
Marketing Grundlagen-Lehrgang
Bücherwerkstatt für Kinder
Eine Blondine spielt bei mit Günther Jauch fragt : „Sie haben Euro, Sie haben keinen Joker mehr… aber wenn Sie auf die folgende Frage die richtige.
C Freiwillige bei Samaritan
Kultur in die Stadt Leer als Anziehungspunkt für junge Leute aus der Stadt und dem Umland.
Aktion 72 Stunden und die Schweiz steht Kopf Aktion 72 Stunden – September 2015 | SAJV - CSAJ.
W. Hamm Bildungsgang Einzelhandel Befragung junger Verbraucher in der Innenstadt von Geldern im September 2008.
Kapitel 9, Seite 5, modal verbs Eine Party in der WG.
1 RICHTER + RICHTER GbR Unternehmensberatung Entengasse 7, D Aschaffenburg Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) mailto:
Hast du‘s satt man, komm zu Gollmann
Durchführung einer Werbekampagne
1. Sie haben Ihr eigenes Verteilungsnetzwerk im Ausland.
erfolgreich gestalten und gewinnen
FRAUEN IN AKTION General Conference Women’s MinistriesHandbuch für Evangelisation.
Zespół Szkół Ogólnokształcących i Technicznych nr 13, Gimnazjum nr 7 w Toruniu.
Ideen machen Schule. Das Gründungsspiel des Hans Lindner Instituts
FIEGE INNOVATION CHALLENGE
Advance Organizer: Lernfeld 5 (Kunden akquirieren und binden)
FIEGE INNOVATION CHALLENGE
 Präsentation transkript:

Werbeplanung im Einzelhandel Handlungsorientierte Unterrichtsgestaltung durch Darstellung eines Projekts Werbeplan

Lernfeld 5 Werben und den Verkauf fördern Die Schülerinnen und Schüler wägen die Nutzung unterschiedlicher Werbearten hinsichtlich ihrer Wirkung auf die Verbraucher ab und erstellen einen Werbeplan. Zur Gestaltung von Werbemitteln setzen sie auch geeignete Software ein. Werbeplanung Werbeziele Werbeetat Zielgruppen Streugebiet Streuzeit Werbemittel, -träger, Streuweg Nur Überblick z.B. Werbeanzeige, Werbebrief, Handzettel... Lehrplan LF5

Lernfeld 8 Mit Marketingkonzepten ... ... Sie analysieren absatzpolitische Marketingin- strumente und entwickeln einfache Marketingkon-zepte zur Realisierung bestehender Marketingziele ... Sie analysieren den Prozess der Werbeplanung und erstellen einen Werbeplan. ... Marketingziele Marktforschung Marketinginstrumente Sortiment ... Kommunikationspolitik - Werbeplanung - Public Relations usw. Lehrplan LF8

Projektverlauf Tätigkeit Ergebnis Std. Im Plenum: Werbe-anzeigen analysieren Kriterien gelungene Anzeige 2 In Gruppen: Werbeplan erstellen Werbeplan 4 In Gruppen: Internet- cherche, Werbemittel gestalten Pro Gruppe ein fertig gestaltetes Werbemittel 4 In Gruppen: Präsentation vorbereiten Fertige Präsentation 3 Präsentation vor Klasse Fertige Präsentation 3 Projektverlauf

Werbeanzeigen beurteilen Die Schüler/innen beurteilen Werbeanzeigen Parallel zum Projekt werden im Unterricht durch die Klas-se Werbeanzeigen beurteilt. Werbeanzeigen werden an die Tafel geheftet oder per Beamer an die Wand geworfen. Die Klasse wird aufgefordert die Werbeanzeigen zu be-urteilen: Was gefällt? Was gefällt nicht? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? usw. Normalerweise haben die Schüler/-innen ein gutes Ge-fühl, das ergänzt wird durch geschicktes Fragen der Lehrkraft. Meist wurden alle Kriterien für die Beurteilung einer Werbeanzeige angesprochen. Werbeanzeigen beurteilen

Wir gestalten und beurteilen Werbeanzeigen Elemente Beurteilungsfragen 1. Zielgruppe Siehe Word-Dokument 2. Headline (Werbebotschaft) Siehe Word-Dokument 3. Bild (Blickfang, Eyecatcher) Siehe Word-Dokument 4. Textteil Siehe Word-Dokument 5. Absender Siehe Word-Dokument Analyse Werbeanzeige

Gruppe 1 Friedrich Neugebauer eröffnete vor kurzem in Mannheim eine Spezialbuchhandlung für Science-fiction-Romane. Seine Verkaufsräume befinden sich in der Innenstadt in S 2 (inner-städtische Nebenlage). Um sein Geschäft be-kannt zu machen, beschließt er, eine Werbe-kampagne durchzuführen. Seine Kapitaldecke ist sehr eng. Er kann in den nächsten 3 Monaten lediglich 2.500 € ausgeben. Science-fiction

Arbeitsauftrag Erstellen Sie in der Gruppe einen Werbeplan. Legen Sie Werbeziel, Werbeobjekt, Zielgruppe, Streugebiet, Streumedien und Streuzeit fest und begründen Sie Ihre Entscheidung. Überlegen Sie sich eine attraktive verkaufs-fördernde Maßnahme für das Geschäft. Gestalten Sie ein Streumedium genauer auf einem gesonderten Blatt. Arbeitsauftrag

Flyer, Plakat ScienceFiction Flyer

Flyer, Plakat ScienceFiction Flyer 2

Gruppe 2 Jasmin Müller betreibt seit 5 Jahren ein Gemü-segeschäft in der Hauptstraße von Feudenheim (Vorort von Mannheim). Neben den gängigen Obst- und Gemüsesorten in mittlerer Preislage führt sie auch ein umfangreiches Sortiment an exotischen Früchten. Viele Stammkunden aus allen Schichten der Bevölkerung kaufen bei ihr regelmäßig ein. Jasmin Müller setzt sich für die-ses Jahr das Ziel, ihren Umsatz zu steigern. Zu diesem Zweck möchte sie eine Werbekampagne durchführen, für die sie 1.000 € einplant. Obst+Gemüse

Gemüse Flyer 1

„Sweet Island“ Anzeige Spiel, Spaß und viele Leckerreien für Groß & Klein ● Sa. 10.11.07 ab 9 Uhr - super Angebote - viele neue Kochideen - exotische Wundertüten - fruchtige Cocktails - Kinderschminken u.v.m. Hauptstraße 4, 68259 Mannheim Anzeige Gemüse Anzeige 2

Gruppe 3 Nikolas Müller und Andreas Findig, zwei dyna-mische junge Männer, betreiben in der Neckar-stadt in Mannheim ein kleines Sportfachge-schäft für Inline-Skating. Das Sortiment ist sehr schmal, aber dafür sehr tief. Die vorwiegend jungen Kunden kommen vor allem aus der Neckarstadt, vereinzelt auch aus dem übrigen Mannheim. Die beiden haben große Ziele. Sie wollen ihr Geschäft als Spezialgeschäft in ganz Mannheim bekannt machen. Dazu sind sie bereit 5.000 € zu investieren. Inline-Skating

Flyer Inliner Flyer 1

Anzeige Inliner Anzeige 2

Plakat Inliner Plakat 2

Neckarstraße 1 Mannheim Flyer Außenseite Skaterholix Jetzt für kurze Zeit vom 28.-31.07. 2008 Bringen Sie uns Ihre alten Inlineskates und sie bekommen ein neues Paar 20% Günstiger und nur hier, bei uns Neckarstraße 1 Mannheim Tel: 0621/ 0815 Öffnungszeiten: Mo. - Fr. 10.00 – 20.00 Uhr Samstag 8.00 - 18.00 Uhr Adresse: Neckarstraße. 1 68161 Mannheim Tel. 0621/0815 E-Mail: Niko-Andi@t-online.de www.skaterholix.de Inliner Flyer 2

Flyer Innenseite Jetzt im Angebot Inline Flyer 2a

Gruppe 4 Yvonne Schneider und Sieglinde Pfeifer, zwei dynamische junge Frauen, betreiben in Schwet-zingen in zentraler Lage eine Modeboutique. Ihr Sortiment in mittlerer Preislage ist sehr mo-disch und stets aktuell. In letzter Zeit sind die Umsätze rückläufig. Immer mehr Jugendliche fahren nach Mannheim, um dort einzukaufen. Diesem Trend wollen die beiden durch eine Werbekampagne entgegen wirken. Dafür sind sie bereit, ca. 3.000 € zu investieren. Modeboutique

Werbeplan Werbeziel Zielgruppe (n) Streugebiet Streumedien Streuzeit Vorschläge Begründung Werbeziel - mehr Umsatz - Kunden gewinnen Da Jugendliche nach Mannheim fahren um einzukaufen ist der Umsatz zurückgegangen. Zielgruppe (n) - Jugendliche ( Schüler und Studenten ) Da es eine Boutique ist mit sehr modischer und aktueller Kleidung kaufen vor allem Jugendliche darin ein. Streugebiet - Mannheim - Heidelberg - Schwetzingen Mannheim: da viele dort zum einkaufen hinfahren. Schwetzingen: weil der Standort der Modeboutique dort ist. Heidelberg: weil es die nächst größere Stadt ist. Streumedien 500 Flyer 100 Plakate In der Modeboutique haben wir nicht so viel Platz deshalb ist die Anzahl der Werbung ausreichend.Da wir die Flyer in zentraler Lage verteilen wollen, versuchen wir Jugendliche in nicht zentraler Lage mit den Plakaten darauf aufmerksam zu machen. Streuzeit Saisonwerbung 2 Wochen vor der Modenschau werden die Flyers verteilt. Da zu jeder Jahreszeit neue Trends und Farben auf dem Markt kommen. Verkaufsfördern-de Maßnahme bei mitbringen des Flyers 10 % Rabatt auf alle Artikel. - Modenschau Diese Aktion soll Kunden in unsere Modeboutique locken. Die Models für die Modenschau wählen wir aus unseren Bekanntenkreis aus um Geld zu sparen. Mode Werbeplan 1

Flyer Mode Flyer 1

Flyer Mode Flyer 1

Flyer Mode Flyer 2

Bewertung

Bewertung