[ Universität Karlsruhe (TH) Angewandte Kulturwissenschaften / Kulturarbeit Wintersemester 04/05] [ Zielgruppenanalyse zum Badischen Staatstheater ]

Inhalt: Resumé3. Alternative Aktionen & Angebote2.4 PR & Informationspolitik2.3 Motive & Barrieren für einen Theaterbesuch2.2 Kulturelle Interessen & Aktivitäten der Studierenden2.1 Datenpräsentation2. Einleitung1.

[ 1. Einleitung ]

Einleitung Forschungsprozess

Einleitung Auswahlplan Grundgesamtheit: Studierende angestrebte Stichprobengröße: 420 Studierende Naturwissenschaften/ Mathematik Stud. Ingenieurwissenschaften Stud. Geistes- und Sozialwissenschaften Stud. Angestrebte Stichprobe: 140 Angestrebte Stichprobe: 140 Angestrebte Stichprobe: 140

Einleitung Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Fächergruppen Studierende gesamtBefragte Fächergruppe NProzentAnzahlProzent Naturwissenschaften/ Mathematik ,711828,0 Ingenieurwissenschaften ,819846,9 Geistes- und Sozialwissenschaften ,57818,5 Anderes/keine Antwort--286,5 Gesamt

Einleitung Antwortverweigerungen

Einleitung Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Geschlecht Studierende gesamtBefragte Geschlecht NProzentAnzahlProzent Männlich ,725760,9 Weiblich ,315637,0 keine Angabe--92,1 Gesamt

Einleitung Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Nationalität Studierende gesamtBefragte Geschlecht NProzentAnzahlProzent deutsch ,438390,8 andere ,9317,3 keine Angabe--81,9 Gesamt

Einleitung Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Alter

[ 2.1 Kulturelle Interessen & Aktivitäten ]

Kulturelle Interessen & Aktivitäten Kulturelles Interesse

Kulturelle Interessen & Aktivitäten Besuch kultureller Veranstaltungen

Kulturelle Interessen & Aktivitäten Besuch von Einrichtungen des Badischen Staatstheaters

Besuch der Häuser des Badischen Staatstheaters Kulturelle Interessen & Aktivitäten

Bekanntheitsgrad der Häuser des Badischen Staatstheater

Kulturelle Interessen & Aktivitäten Sparten des Badischen Staatstheaters

Kulturelle Interessen & Aktivitäten Schauspielform

[ 2.2 Motive & Barrieren ]

Motive & Barrieren Motive für einen Besuch des Theaters

Motive & Barrieren Motive differenziert nach Geschlecht

Motive & Barrieren Hinderungsgründe für einen Theaterbesuch

[ 2.3 PR & Informationspolitik ]

PR & Informationspolitik Bekanntheitsgrad der Eintrittspreise

PR & Informationspolitik Gründe für die Unkenntnis der Eintrittspreise

PR & Informationspolitik Bekanntheitsgrad Studentenermäßigung

PR & Informationspolitik Bevorzugter Ort des Kartenerwerbs

PR & Informationspolitik Wahrnehmung der Werbemedien

PR & Informationspolitik Beurteilung der Werbemedien des Badischen Staatstheaters

PR & Informationspolitik Markenname "BS"

PR & Informationspolitik Image des Badischen Staatstheaters

[ 2.4 Alternative Aktionen & Angebote ]

2.4 Alternative Aktionen und Angebote Einbezug der Zuschauer

Alternative Aktionen & Angebote Interesse an Preisaktionen

Alternative Aktionen & Angebote Preisaktionen differenziert nach Geschlecht

Alternative Aktionen & Angebote Interesse an Zusatzangeboten

[ 3. Resumé ]

Resumé Charakteristische Merkmale der Zielgruppe einheitliche Altersstruktur hoher formaler Bildungsgrad knappe materielle Ressourcen hoher Nutzungsgrad Neuer Medien (Internet) geringe Verweildauer in Karlsruhe

Resumé Kulturell definierte Segmente der Zielgruppe Segment der äußerst aufgeschlossenen Studierenden Segment der relativ aufgeschlossenen Studierenden Segment der skeptisch bis ablehnenden Studierenden

Resumé Zentrale Ergebnisse der Untersuchung relative Offenheit gegenüber kulturellen Angeboten unterhaltungs- und genussorientiertes Freizeitverhalten Hauptkonkurrenten: Kino und moderne Konzertveranstaltungen unzureichende Informationspolitik neutrales Image des Badischen Staatstheater Werbung erreicht Zielgruppe nur in beschränktem Maße

Resumé Mögliche Maßnahmen zur Mobilisierung der Zielgruppe Aktivere Informationspolitik Zielgruppenspezifische Werbung auf dem Campus Nutzung des Internets Schärfung des Images Präsentation des Theaters als Erlebniswelt Zielgruppenspezifische Veranstaltungen

[BaSta!]