Leserbefragung Hinz & Kunzt Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft Sommersemester 2002 Nina Bigalke, Gesa Claussen, Carmen Debus, Gitty Fardjam Andalib, Bianca Gerlach, Prof. Dr. Uwe Hasebrink, Sara Mously, Ulf Schmitt, Anke Timman

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Übersicht 1. Forschungsanlass & Forschungsfragen 2. Datenerhebung 3. Demographische Daten 4. Analyse der Heftnutzung 5. Analyse der „Lesertypen“ 6. Fazit Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

1. Forschungsanlass & Fragen Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 1. Forschungsanlass & Fragen Lese- und Kaufverhalten Interesse an einzelnen Themen und Rubriken Bewertung von Themen, Rubriken und Art der Darstellung Image / Charakter der Hinz & Kunzt Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 2. Datenerhebung Zweiseitiger Fragebogen in der Maiausgabe der H&K 10.000 Exemplare Bis 31. Mai per Post eingesendet Rücklauf: 998 Fragebögen Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Alter & Geschlecht Berufe & Einkommen Bildungsstand 3. Demographische Daten Alter & Geschlecht Berufe & Einkommen Bildungsstand

Altersstruktur der Leser Jahre Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Geschlechterverteilung Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Berufe der Leser % Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Netto-Haushaltseinkommen (Euro) Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Schulbildung Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

4. Analyse der Heftnutzung Kaufhäufigkeit Lesegewohnheiten Bewertungen durch die Leser

Wie oft wird H&K gekauft? Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Kaufhäufigkeit nach Alter % Jahre Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Seit wann wird H&K gelesen? Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Zahl der gelesenen Artikel Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Wie häufig werden Rubriken gelesen? nie selten oft immer Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Bewertung der Rubrik... schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bewertung der Rubriken nach Alter schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Bewertung der Inhalte schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bewertung der Elemente Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Bewertung der Elemente schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bewertung der Elemente Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Bewertung der Elemente schlecht geht so gut sehr gut Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bewertung von Themenauswahl und -umsetzung % Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bildungsniveau der Leser - vereinfacht 48% kein Abschluss, Hauptschul- und Realschulabschluss 52% (Fach-) Abitur, Hochschulabschluss Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bewertung von Themen und inhaltlicher Umsetzung nach Bildungsniveau % Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 trifft nicht ... ...kaum ... ...überwiegend ... ... voll zu Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

5. Analyse der „Lesertypen“ Faktorenanalyse Definition der Lesertypen

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Faktorenanalyse Ziel: Herausfinden von allgemeinen Faktoren, die das Interesse an bestimmten Inhalten / Rubriken beeinflussen Basis: die Fragen 5 und 6 – “Wie gefallen Ihnen die Rubriken / Inhalte?“ Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Faktorenanalyse Es gibt vier grobe Interessen – Dimensionen (“Faktoren”) Faktor 1: “soziale Themen & Lebensgeschichten” Faktor 2: “Kultur & Freizeit” Faktor 3: “Politik & Aktuelles” Faktor 4: “Unterhaltung” Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Bildung von Lesertypen Ziel: Bildung von Lesertypen, also von Gruppen, deren Mitglieder Themenbereiche ähnlich bewerten Zusammenfassung derjenigen Personen... ...die innerhalb der Gruppen möglichst ähnlich sind und zwischen den Gruppen möglichst unterschiedlich Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Die sechs Lesertypen 1. „Die Unterhaltungssuchenden“ (126 Personen) 2. „Die Desinteressierten“ (88 Personen) 3. „Die Kritiker“ (111 Personen) 4. „Die Politiker“ (119 Personen) 5. „Die Sozialen“ (151 Personen) 6. „Die treuen Fans“ (149 Personen) Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

1. „Die Unterhaltungssuchenden“ Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 1. „Die Unterhaltungssuchenden“ Interessen 17% “Kunzt &Kult” schneidet in Bewertung und Nutzung am schlechtesten ab. geben Rätsel & Comic die beste Bewertung ihnen gefallen die Fotos gut 1/3 der 14-29-jährigen ordnen sich dieser Gruppe zu 22 % der Rentner alle Schüler / Azubis mehr Frauen als Männer soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

2. Die „Desinteressierten“ 12% bewerten „Geschichten von Obdachlosen“, „H&K Projekt“ & “Bunte Themen” am schlechtesten ebenso: Fotos, Themenwahl, inhaltliche Umsetzung finden am wenigsten, dass H&K unterhaltsam sein soll & dass sie professionelle Zeitung ist Kern ist 40 - unter 60 Jahre alt am meisten Beamte mehr Männer als Frauen Interessen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 3. „Die Kritiker“ 15% bewerten “Stadtgespräch” & „Service“ am schlechtesten politische Inhalte schlecht bewertet & nicht so erwünscht bewerten Titelseite und Optik am schlechtesten kaufen H&K am seltensten finden am wenigsten, dass H&K informativ ist Tendenz in Richtung unter 40 über 1/4 der Studenten mehr Männer als Frauen Interessen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 4. „Die Politiker“ 16% bew. kulturelle Themen, Rätsel & Comic am schlechtesten kaufen H&K schon am längsten finden, dass H&K politisch Stellung beziehen sollte die meisten sind zwischen 40 und unter 70, wenig junge oder sehr alte Menschen keine Schüler / Studenten je über ein Viertel der Beamten und der Arbeitslosen mehr Männer als Frauen Interessen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 5. „Die Sozialen“ 20% bewerten „Geschichten von Obdachlosen“ am besten mit allen Elementen (Titelseite, Fotos, Themen, Inhalt, Optik) zufrieden finden am wenigsten Texte zu lang jüngste Gruppe (Ø 50,7) Studenten, Hausfrauen, Angestellte und Selbständige jeweils die höchste Beteiligung mehr Frauen als Männer Interessen soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 6. „Die treuen Fans“ Interessen 20% bewerten alle Rubriken & Elemente am besten sowie viele der Inhalte kaufen H&K am häufigsten finden, sie sollte politisch und unterhaltsam sein sehen H&K als professionelle und informative Zeitung älteste Gruppe (Ø 56,5 ), viele Leser über 70 Mehr Frauen als Männer soz kult pol spaß Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002

Überblick über die wichtigsten Ergebnisse 6. Fazit Überblick über die wichtigsten Ergebnisse

Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002 Fazit sehr engagierte Leserschaft (hohe Rücklaufquote) hoher Alterddurchschnitt / viele Rentner Erhebungsmethode: Auswahl des „harten Kerns“ großer Frauenanteil hohes Bildungsniveau viele Stammleser, die häufig & schon lange kaufen es wird sehr viel gelesen sehr positive Resonanz auf die Inhalte & Darstellung am beliebtesten: Geschichten von Obdachlosen am unbeliebtesten: Rätsel & Comic aber: es gibt sehr unterschiedliche Einstellungen / Bewertungen Leserbefragung Hinz & Kunzt 2002