mobile facts 2014-IV AGOF e. V. März 2015
Das AGOF Mobile Universum
Das AGOF Mobile Universum 34,26 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,6% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate: Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.** Handynutzer: 63,13 Mio.** 34,26 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Nutzer des AGOF Mobile-Universums Nutzer AGOF-Angebote: 28,78 Mio. (84,0%) Keine Nutzung AGOF Angebote: 5,48 Mio. (16,0%) Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV
Soziodemografie
Soziodemografie: Geschlecht und Alter 54,5% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 67,1% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Soziodemografie: Bildung 30,7% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,9% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Soziodemografie: Tätigkeit 18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 69,0% sind berufstätig. Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Soziodemografie: Einkommen 38,5% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Nutzung des mobilen Internets
Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Fast zwei Drittel der Mobile-User nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung. Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %
Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %
Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an …: Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %
Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …: Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %
Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft … Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in %
Rankings
TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 50,0 17,14 InteractiveMedia CCSP 2 47,2 16,16 Axel Springer Media Impact 3 43,1 14,77 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 39,4 13,50 OMS 5 32,2 11,03 Ströer Digital 6 28,8 9,87 United Internet Media 7 28,2 9,66 SevenOne Media 8 24,6 8,42 YOC 9 21,1 7,22 iq digital 10 19,7 6,77 eBay Advertising Group Deutschland 11 12,1 4,13 madvertise Media 12 10,2 3,51 Yahoo! Deutschland 13 8,4 2,87 BAUER ADVERTISING 14 5,8 1,99 AdVICE 15 5,5 1,89 StayFriends 16 1,6 0,53 CondeNast 17 1,0 0,33 apprupt 18 0,8 0,28 WEBEDIA 19 0,26 Deutscher Fachverlag 20 0,1 0,03 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat
TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 28,0 9,61 InteractiveMedia CCSP 2 26,0 8,91 Axel Springer Media Impact 3 21,5 7,36 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 20,1 6,87 United Internet Media 5 17,8 6,10 OMS 6 13,9 4,76 SevenOne Media 7 12,9 4,42 Ströer Digital 8 12,0 4,11 YOC 9 8,4 2,88 iq digital 10 7,6 2,60 eBay Advertising Group Deutschland 11 5,6 1,92 madvertise Media 12 3,2 1,11 Yahoo! Deutschland 13 2,6 0,91 BAUER ADVERTISING 14 0,88 AdVICE 15 1,7 0,58 StayFriends 16 0,4 0,14 CondeNast 17 0,3 0,10 apprupt 18 0,2 0,07 WEBEDIA Deutscher Fachverlag 20 0,0 0,01 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche
Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (MEW) 1 26,1 8,95 BILD.de (MEW) 2 21,3 7,30 SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 16,2 5,55 CHEFKOCH.de (MEW) 4 15,9 5,44 T-Online (MEW) 5 14,1 4,82 CHIP (MEW) 6 13,1 4,49 DIE WELT (MEW) 7 12,5 4,30 FOCUS Online (MEW) 8 11,3 3,87 Yahoo Deutschland (MEW) 9 8,4 2,87 kaufDA.de (MEW) 10 8,3 2,85 gofeminin.de (MEW) 11 2,84 STERN.de (MEW) 12 8,2 2,80 WEB.DE (MEW) 13 8,1 2,77 ZEIT ONLINE (MEW) 14 8,0 2,73 Süddeutsche.de (MEW) Das Örtliche (MEW) 16 7,9 2,71 MEINE STADT (MEW) 17 7,2 2,48 helpster (MEW) 18 7,1 2,42 N24 (MEW) 19 6,5 2,22 GIGA (MEW) 20 6,4 2,20 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (MEW) 1 10,7 3,68 BILD.de (MEW) 2 9,7 3,32 CHEFKOCH.de (MEW) 3 5,8 2,00 T-Online (MEW) 4 5,6 1,90 SPIEGEL ONLINE (MEW) CHIP (MEW) 6 4,0 1,38 DIE WELT (MEW) 7 3,9 1,34 FOCUS Online (MEW) 8 3,7 1,28 WEB.DE (MEW) 9 3,4 1,16 Yahoo Deutschland (MEW) 10 2,6 0,91 gofeminin.de (MEW) ZEIT ONLINE (MEW) 12 2,5 0,86 Süddeutsche.de (MEW) 13 2,4 0,84 GMX (MEW) 14 0,83 STERN.de (MEW) 15 0,82 VODAFONE LIVE! (MEW) 16 2,3 0,79 kaufDA.de (MEW) 17 2,2 0,77 TV Spielfilm (MEW) 18 0,76 Das Örtliche (MEW) 19 0,74 o2 ACTIVE (MEW) 20 2,0 0,69 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 9,2 3,14 WEB.DE (Android Phone App) 2 7,2 2,46 GMX (Android Phone App) 3 5,9 2,03 Mobile.de (Android Phone App) 4 4,7 1,60 TV Spielfilm (Android Phone App) 5 4,2 1,42 TV Spielfilm (iPhone App) 6 4,0 1,37 Kicker (Android Phone App) 7 1,35 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 3,2 1,11 Mobile.de (iPhone App) 9 3,1 1,07 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 10 3,0 1,03 WEB.DE (iPhone App) 11 2,9 1,00 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 0,99 GMX (iPhone App) 13 2,5 0,85 AUTOSCOUT24 (Android Phone App) 14 2,4 0,84 n-tv (iPhone App) 15 0,83 radio.de (iPhone App) 16 2,3 0,79 n-tv (Android Phone App) 17 0,77 radio.de (Android Phone App) KaufDA Navigator (Android Phone App) 19 2,2 0,76 Kicker (iPhone App) 20 2,1 0,73 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen
Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Android Phone App) 1 5,6 1,91 WETTER.com (Android Phone App) 2 1,90 GMX (Android Phone App) 3 4,2 1,45 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,7 0,92 Kicker (Android Phone App) 5 2,6 0,89 TV Spielfilm (iPhone App) Mobile.de (Android Phone App) 7 2,5 0,85 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 2,1 0,72 WEB.DE (iPhone App) 9 1,9 0,66 Mobile.de (iPhone App) 10 1,7 0,57 GMX (iPhone App) 11 1,6 0,55 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 1,5 0,52 n-tv (Android Phone App) 13 0,51 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 14 0,50 n-tv (iPhone App) 15 1,4 FOCUS Online (Android Phone App) 16 1,3 0,45 Kicker (iPhone App) Sport1 (iPhone App) 18 1,2 0,42 ImmobilienScout24 (iPhone App) 19 0,40 KaufDA Navigator (Android Phone App) 20 1,1 0,39 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen
Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 10,2 3,50 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 10,0 3,42 GMX (Apps Gesamt) 3 8,3 2,85 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 8,1 2,76 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 7,7 2,63 Kicker (Apps Gesamt) 6 6,1 2,10 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 7 5,0 1,71 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 8 4,9 1,69 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) n-tv (Apps Gesamt) 10 4,7 1,60 radio.de (Apps Gesamt) 11 4,5 1,55 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 4,2 1,43 FOCUS Online (Apps Gesamt) 13 3,1 1,07 Sport1 (Apps Gesamt) 14 1,05 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 2,8 0,96 Barcoo (Apps Gesamt) 16 2,6 0,90 XING (Apps Gesamt) 17 2,1 0,72 Kicktipp (Apps Gesamt) 18 1,9 0,67 Twitch (Apps Gesamt) 19 0,65 Das Örtliche (Apps Gesamt) 20 0,64 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Apps Gesamt) 1 7,4 2,54 WETTER.com (Apps Gesamt) 2 6,1 2,10 GMX (Apps Gesamt) 3 5,8 1,98 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 5,2 1,79 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 4,1 1,41 Kicker (Apps Gesamt) 6 3,9 1,35 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 3,1 1,07 n-tv (Apps Gesamt) 8 2,9 1,00 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 2,7 0,92 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 2,4 0,83 radio.de (Apps Gesamt) 11 2,2 0,74 FOCUS Online (Apps Gesamt) 12 2,1 0,70 Sport1 (Apps Gesamt) 13 2,0 0,69 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 14 0,67 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 1,4 0,49 XING (Apps Gesamt) 16 1,3 0,45 Kicktipp (Apps Gesamt) 17 1,2 0,41 TV Movie (Apps Gesamt) 18 1,1 0,37 Twitch (Apps Gesamt) 19 1,0 0,35 Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 0,32 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 26,1 8,95 BILD (APPs und MEW) 2 22,6 7,74 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 20,2 6,92 Chefkoch.de (APPs und MEW) 4 19,8 6,78 WEB.DE (APPs und MEW) 5 17,1 5,85 T-Online (APPs und MEW) 6 14,9 5,09 FOCUS Online (APPs und MEW) 7 14,0 4,80 wetter.com (APPs und MEW) 8 13,8 4,73 CHIP (APPs und MEW) 9 13,5 4,63 GMX (APPs und MEW) 10 13,4 4,59 TV Spielfilm (APPs und MEW) DIE WELT (APPs und MEW) 12 12,5 4,30 Mobile.de (APPs und MEW) 13 12,1 4,13 KaufDA (APPs und MEW) 14 10,8 3,71 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9,8 3,37 Das Örtliche (APPs und MEW) 16 9,6 3,29 n-tv (APPs und MEW) stern.de (APPs und MEW) 18 9,0 3,09 ZEIT ONLINE (APPs und MEW) 19 8,6 2,93 Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 8,5 2,91 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 10,7 3,68 BILD (APPs und MEW) 2 10,5 3,60 WEB.DE (APPs und MEW) 3 3,59 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 4 8,5 2,90 Chefkoch.de (APPs und MEW) 5 8,1 2,77 GMX (APPs und MEW) 6 8,0 2,75 wetter.com (APPs und MEW) 7 7,3 2,52 TV Spielfilm (APPs und MEW) 8 2,50 T-Online (APPs und MEW) 9 6,1 2,08 FOCUS Online (APPs und MEW) 10 5,7 1,95 Mobile.de (APPs und MEW) 11 5,6 1,92 n-tv (APPs und MEW) 12 4,6 1,57 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 4,4 1,51 CHIP (APPs und MEW) 14 4,3 1,47 Kicker (APPs und MEW) 15 1,46 DIE WELT (APPs und MEW) 16 3,9 1,34 KaufDA (APPs und MEW) 17 3,6 1,24 AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 18 3,2 1,10 ZEIT ONLINE (APPs und MEW) 19 2,9 0,99 stern.de (APPs und MEW) Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Studienmodell
Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und mobile Apps Panel Site-centric AGOF if UU Daten-satz PI Sessions Codes Angebots-kennung Erweiterte Sozio-demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert mobile facts
Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de