Mobile facts 2014-I AGOF e. V. Juni 2014. Das AGOF Mobile Universum.

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1 mobile facts 2014-I AGOF e. V. Juni 2014

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Seite 3 31,77 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 45,2% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,32 Mio.** 31,77 Mio.* Unique User mobiles Internet letzte 30 Tage:

4 Seite 4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Basis: 42.230 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I Keine Nutzung AGOF Angebote: 20,4% 6,48 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 79,6% 25,30 Mio.

5 Soziodemografie

6 Seite 6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter 54,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 66,7% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

7 Seite 7 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 33,3% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,8% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

8 Seite 8 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 16,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 69,0% sind berufstätig.

9 Seite 9 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr 39,2% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Seite 11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: 42.230 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet

12 Seite 12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Basis: 42.230 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Nutze ich häufig / gelegentlich

13 Seite 13 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: 42.230 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an …:

14 Seite 14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Basis: 42.230 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

15 Seite 15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 Basis: 42.230 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

16 Rankings

17 Seite 17 TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales143,113.706 InteractiveMedia CCSP241,313.126 Axel Springer Media Impact335,511.284 TOMORROW FOCUS MEDIA431,29.918 United Internet Media525,17.969 OMS620,66.540 SevenOne Media719,36.132 YOC817,75.630 iq digital914,64.627 mediasquares1011,93.771 eBay Advertising Group Deutschland118,42.656 BAUER ADVERTISING125,81.836 mediasports Digital135,71.815 madvertise Media144,11.308 Yahoo! Deutschland152,7863 apprupt161,2387 Business Advertising171,1347 Microsoft Advertising181,0332 CondeNast190,9291 GAN - Game Ad Net200,6195

18 Seite 18 TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales122,67.186 InteractiveMedia CCSP221,96.967 Axel Springer Media Impact316,55.241 United Internet Media415,95.058 TOMORROW FOCUS MEDIA515,64.952 SevenOne Media69,83.129 OMS77,82.469 YOC87,02.212 iq digital95,41.716 eBay Advertising Group Deutschland103,91.250 mediasquares113,91.225 mediasports Digital123,61.132 BAUER ADVERTISING132,3719 madvertise Media141,2395 Yahoo! Deutschland150,9276 Microsoft Advertising160,4117 Business Advertising170,4112 apprupt180,3100 CondeNast190,386 GAN - Game Ad Net200,251

19 Seite 19 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (MEW)120,96.648 BILD.de (MEW)215,04.759 T-Online (MEW)312,13.841 SPIEGEL ONLINE (MEW)412,03.827 FOCUS (MEW)511,43.607 CHEFKOCH.de (MEW)610,33.280 DIE WELT (MEW)79,02.844 Gofeminin.de (MEW)88,42.669 CHIP (MEW)98,32.651 WEB.DE (MEW)108,32.642 STERN.de (MEW)116,42.034 Süddeutsche.de (MEW)116,42.034 GMX (MEW)135,91.884 ImmobilienScout24 (MEW)145,71.824 RP Online OMS (MEW)155,31.671 Das Örtliche (MEW)165,31.669 kaufDA.de (MEW)175,21.667 FAZ (MEW)185,01.601 n-tv (MEW)194,91.551 VODAFONE LIVE! (MEW)204,61.448

20 Seite 20 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (MEW)18,52.714 BILD.de (MEW)27,22.286 T-Online (MEW)34,81.517 SPIEGEL ONLINE (MEW)44,31.355 FOCUS (MEW)53,81.219 CHEFKOCH.de (MEW)63,71.171 WEB.DE (MEW)73,41.090 DIE WELT (MEW)82,9908 Gofeminin.de (MEW)92,8896 CHIP (MEW)102,5799 GMX (MEW)112,4766 VODAFONE LIVE! (MEW)122,1667 ImmobilienScout24 (MEW)132,1656 Süddeutsche.de (MEW)142,0649 STERN.de (MEW)151,9592 n-tv (MEW)161,7537 Kicker (MEW)171,6512 RP Online OMS (MEW)181,6509 o2 ACTIVE (MEW)191,6503 FAZ (MEW)201,6499 Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

21 Seite 21 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App)17,92.506 WEB.DE (Android Phone App)25,21.657 TV Spielfilm (Android Phone App)34,51.433 GMX (Android Phone App)44,51.424 TV Spielfilm (iPhone App)53,51.097 Mobile.de (iPhone App)63,0954 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)72,8888 Kicker (Android Phone App)82,7866 Mobile.de (Android Phone App)92,7863 Onefootball ehem. iLiga (iPhone App)102,4778 n-tv (iPhone App)112,4770 WEB.DE (iPhone App)122,4757 radio.de (iPhone App)132,3721 GMX (iPhone App)142,2701 ImmobilienScout24 (iPhone App)151,9618 AUTOSCOUT24 (iPhone App)161,9617 KaufDA Navigator (Android Phone App)171,9592 ImmobilienScout24 (Android Phone App)181,8575 Sport1 (iPhone App)181,8575 SPIEGEL ONLINE (iPhone App)201,8571

22 Seite 22 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App)15,01.591 WEB.DE (Android Phone App)24,31.351 GMX (Android Phone App)33,71.163 TV Spielfilm (Android Phone App)42,8905 TV Spielfilm (iPhone App)52,3739 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)62,1657 Kicker (Android Phone App)71,9611 WEB.DE (iPhone App)81,7542 Mobile.de (iPhone App)91,6512 GMX (iPhone App)101,6493 Onefootball ehem. iLiga (iPhone App)101,6493 n-tv (iPhone App)121,5488 Mobile.de (Android Phone App)131,4455 FOCUS (Android Phone App)141,3401 Sport1 (iPhone App)151,2384 SPIEGEL ONLINE (iPhone App)161,1359 radio.de (iPhone App)171,1352 ImmobilienScout24 (iPhone App)181,1350 n-tv (Android Phone App)191,1341 ImmobilienScout24 (Android Phone App)201,0328 Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

23 Seite 23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Apps Gesamt)18,12.572 TV Spielfilm (Apps Gesamt)28,02.530 WEB.DE (Apps Gesamt)37,52.391 GMX (Apps Gesamt)46,62.109 Mobile.de (Apps Gesamt)55,71.799 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)64,71.485 Kicker (Apps Gesamt)74,11.316 n-tv (Apps Gesamt)84,11.296 Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt)94,11.294 radio.de (Apps Gesamt)103,91.224 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt)113,71.188 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt)123,51.104 FOCUS (Apps Gesamt)132,8891 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)142,8886 Barcoo (Apps Gesamt)152,7865 KaufDA Navigator (Apps Gesamt)162,4757 Das Örtliche (Apps Gesamt)171,9602 XING (Apps Gesamt)181,8579 Sport1 (Apps Gesamt)191,8575 Bild (Apps Gesamt)201,7547

24 Seite 24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WEB.DE (Apps Gesamt)15,91.881 TV Spielfilm (Apps Gesamt)25,21.652 GMX (Apps Gesamt)35,21.647 WETTER.com (Apps Gesamt)45,11.616 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)53,31.034 Mobile.de (Apps Gesamt)63,0963 Kicker (Apps Gesamt)72,8883 n-tv (Apps Gesamt)82,6831 Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt)92,6811 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt)102,1677 FOCUS (Apps Gesamt)112,0626 radio.de (Apps Gesamt)121,8587 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt)131,6510 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)141,2397 Sport1 (Apps Gesamt)151,2384 XING (Apps Gesamt)161,1364 KaufDA Navigator (Apps Gesamt)171,1351 TVMovie (Apps Gesamt)180,9295 Barcoo (Apps Gesamt)190,9284 Bild (Apps Gesamt)200,9283 Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

25 Seite 25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes AngebotRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (APPs und MEW)120,96.648 BILD (APPs und MEW)216,45.204 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW)315,95.042 WEB.DE (APPs und MEW)415,14.799 FOCUS (APPs und MEW)513,84.369 Chefkoch.de (APPs und MEW)612,74.036 T-Online (APPs und MEW)712,53.959 GMX (APPs und MEW)812,13.844 TV Spielfilm (APPs und MEW)911,83.736 wetter.com (APPs und MEW)1011,73.708 ImmobilienScout24 (APPs und MEW)119,22.915 DIE WELT (APPs und MEW)129,02.844 n-tv (APPs und MEW)138,72.760 CHIP (APPs und MEW)148,62.746 Gofeminin.de (APPs und MEW)158,42.672 Mobile.de (APPs und MEW)168,42.656 KaufDA (APPs und MEW)177,52.371 stern.de (APPs und MEW)187,12.250 Das Örtliche (APPs und MEW)197,02.226 Süddeutsche.de (APPs und MEW)207,02.224

26 Seite 26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche AngebotRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WEB.DE (APPs und MEW)19,12.892 Gute Frage (APPs und MEW)28,52.714 BILD (APPs und MEW)38,02.546 GMX (APPs und MEW)47,52.368 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW)57,32.321 TV Spielfilm (APPs und MEW)66,62.089 wetter.com (APPs und MEW)76,21.982 FOCUS (APPs und MEW)85,71.813 T-Online (APPs und MEW)95,01.594 Chefkoch.de (APPs und MEW)104,91.548 Kicker (APPs und MEW)114,31.380 n-tv (APPs und MEW)124,21.347 ImmobilienScout24 (APPs und MEW)134,11.310 Mobile.de (APPs und MEW)143,91.250 DIE WELT (APPs und MEW)152,9908 Gofeminin.de (APPs und MEW)162,8898 CHIP (APPs und MEW)172,7850 Onefootball ehem. iLiga (APPs und MEW)182,6811 KaufDA (APPs und MEW)192,5809 Süddeutsche.de (APPs und MEW)202,4765 Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

27 Studienmodell

28 Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps ● PI ● Sessions ● Codes ● Angebots- kennung ● Erweiterte Sozio- demografie ● Repräsentative Vorgaben für das Panel ● Sozio- demografie ● Nutzung Angebotsname ● Nutzungs- häufigkeit ● User-basiert ● Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

29 Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.deservicecenter@agof.de