mobile facts 2014-III AGOF e. V. Januar 2015

Das AGOF Mobile Universum

Das AGOF Mobile Universum 34,33 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,7% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate: Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.** Handynutzer: 63,09 Mio.** 34,33 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Nutzer des AGOF Mobile-Universums Nutzer AGOF-Angebote: 81,7% 28,03 Mio. Keine Nutzung AGOF Angebote: 18,3% 6,30 Mio. Basis: 53.558 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III

Soziodemografie

Soziodemografie: Geschlecht und Alter 52,7% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 63,3% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Soziodemografie: Bildung 32,9% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,7% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Soziodemografie: Tätigkeit 18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,3% sind berufstätig. Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Soziodemografie: Einkommen 40,8% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: 53.558 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-09, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Nutzung des mobilen Internets

Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet Basis: 53.558 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Basis: 53.558 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an …: Basis: 53.558 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …: Basis: 53.558 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft … Basis: 53.558 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in %

Rankings

TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 42,9 14,74 InteractiveMedia CCSP 2 39,7 13,62 Axel Springer Media Impact 3 34,9 11,98 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 30,4 10,44 United Internet Media 5 25,1 8,62 SevenOne Media 6 23,5 8,07 OMS 7 22,7 7,80 YOC 8 18,0 6,16 Ströer Digital Group 9 16,8 5,75 iq digital 10 14,4 4,95 mediasquares 11 12,1 4,15 eBay Advertising Group Deutschland 12 10,9 3,76 madvertise Media 13 8,8 3,03 Yahoo! Deutschland 14 6,8 2,32 BAUER ADVERTISING 15 6,2 2,13 VICE Deutschland 16 5,1 1,76 Microsoft Advertising 17 1,2 0,40 StayFriends 18 1,1 0,39 apprupt 19 0,8 0,28 CondeNast 20 0,7 0,25 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat

TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 23,9 8,20 InteractiveMedia CCSP 2 21,4 7,34 Axel Springer Media Impact 3 17,1 5,87 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 15,6 5,36 United Internet Media 5 15,3 5,24 SevenOne Media 6 13,3 4,57 OMS 7 9,3 3,21 Ströer Digital Group 8 7,5 2,58 YOC 9 7,4 2,54 iq digital 10 5,6 1,93 eBay Advertising Group Deutschland 11 5,2 1,78 mediasquares 12 4,0 1,36 madvertise Media 13 3,0 1,03 BAUER ADVERTISING 14 2,6 0,88 Yahoo! Deutschland 15 2,3 0,77 VICE Deutschland 16 1,7 0,57 Microsoft Advertising 17 0,4 0,14 StayFriends 18 0,3 0,10 CondeNast 19 0,09 apprupt 20 0,2 0,07 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche

Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) (in Mio.) Gute Frage (MEW Gesamt) 1 19,9 6,83 BILD.de (MEW Gesamt) 2 15,7 5,40 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 3 12,4 4,27 T-Online (MEW Gesamt) 4 11,3 3,87 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 10,9 3,75 DIE WELT (MEW Gesamt) 6 9,6 3,29 CHIP (MEW Gesamt) 7 9,0 3,07 FOCUS (MEW Gesamt) 8 8,7 2,97 gofeminin.de (MEW Gesamt) 9 7,7 2,65 WEB.DE (MEW Gesamt) 10 6,9 2,35 Yahoo Deutschland (MEW Gesamt) 11 6,8 2,32 helpster (MEW Gesamt) 12 6,3 2,18 Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 13 6,1 2,08 WETTER.com (MEW Gesamt) 14 6,0 2,06 STERN.de (MEW Gesamt) 15 5,9 2,03 kaufDA.de (MEW Gesamt) 16 5,7 1,97 ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 17 5,6 1,94 Das Örtliche (MEW Gesamt) 18 5,4 1,86 GMX (MEW Gesamt) 19 1,85 MEINE STADT (MEW Gesamt) 20 5,2 1,80 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) (in Mio.) Gute Frage (MEW Gesamt) 1 8,0 2,73 BILD.de (MEW Gesamt) 2 7,5 2,58 T-Online (MEW Gesamt) 3 4,5 1,55 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 1,53 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 4,0 1,36 DIE WELT (MEW Gesamt) 6 3,1 1,07 FOCUS (MEW Gesamt) 7 3,0 1,04 WEB.DE (MEW Gesamt) 8 1,01 CHIP (MEW Gesamt) 9 2,8 0,95 gofeminin.de (MEW Gesamt) 10 2,5 0,87 GMX (MEW Gesamt) 11 2,3 0,79 Yahoo Deutschland (MEW Gesamt) 12 0,77 WETTER.com (MEW Gesamt) 13 2,2 0,76 Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 14 2,0 0,67 VODAFONE LIVE! (MEW Gesamt) 15 1,9 ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 16 0,64 helpster (MEW Gesamt) 17 1,8 0,63 Transfermarkt (MEW Gesamt) 18 0,62 STERN.de (MEW Gesamt) 19 0,61 ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 20 1,6 0,56 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 9,4 3,22 WEB.DE (Android Phone App) 2 6,1 2,09 GMX (Android Phone App) 3 5,6 1,93 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 4,1 1,39 Mobile.de (Android Phone App) 5 4,0 TV Spielfilm (iPhone App) 6 3,6 1,25 Mobile.de (iPhone App) 7 3,4 1,15 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 3,1 1,08 Kicker (Android Phone App) 9 3,0 1,05 WEB.DE (iPhone App) 10 2,6 0,88 n-tv (iPhone App) 11 2,3 0,80 Chefkoch.de (Android Phone App) 12 0,78 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 13 0,77 radio.de (iPhone App) 14 2,2 0,75 n-tv (Android Phone App) 15 0,74 Onefootball ehem. iLiga (iPhone App) 16 2,1 0,73 GMX (iPhone App) 17 2,0 0,70 KaufDA Navigator (Android Phone App) 18 0,68 AUTOSCOUT24 (iPhone App) 19 1,9 0,66 ImmobilienScout24 (iPhone App) Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 6,6 2,26 WEB.DE (Android Phone App) 2 4,0 1,37 GMX (Android Phone App) 3 3,7 1,27 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,5 0,86 TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,3 0,80 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 6 0,78 Mobile.de (Android Phone App) 7 2,1 0,73 Kicker (Android Phone App) 8 2,0 0,70 WEB.DE (iPhone App) 9 1,9 0,64 Mobile.de (iPhone App) 10 1,8 0,62 n-tv (Android Phone App) 11 1,5 0,53 n-tv (iPhone App) 12 0,51 GMX (iPhone App) 13 0,50 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 14 1,3 0,43 FOCUS (Android Phone App) 15 1,2 Sport1 (iPhone App) 16 0,40 Onefootball ehem. iLiga (iPhone App) 17 1,1 0,38 ImmobilienScout24 (iPhone App) SPIEGEL ONLINE (iPhone App) 19 0,37 Chefkoch.de (Android Phone App) 20 0,36 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) (in Mio.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 10,4 3,56 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 8,6 2,94 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 3 7,7 2,63 GMX (Apps Gesamt) 4 7,6 2,61 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 7,2 2,48 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 4,9 1,69 Kicker (Apps Gesamt) 7 4,7 1,61 n-tv (Apps Gesamt) 8 4,5 1,54 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 4,1 1,42 radio.de (Apps Gesamt) 10 4,0 1,38 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 11 3,9 1,35 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 3,7 1,28 Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 13 3,2 1,10 FOCUS (Apps Gesamt) 14 3,1 1,05 Sport1 (Apps Gesamt) 15 2,7 0,93 Barcoo (Apps Gesamt) 16 2,5 0,87 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 17 0,86 Kicktipp (Apps Gesamt) 18 2,1 0,71 RTL INSIDE (Apps Gesamt) 19 2,0 0,70 XING (Apps Gesamt) 20 0,67 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) (in Mio.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 7,1 2,44 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 5,8 1,99 GMX (Apps Gesamt) 3 5,1 1,76 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 4,8 1,66 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 3,9 1,33 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 3,4 1,17 Kicker (Apps Gesamt) 7 3,1 1,05 n-tv (Apps Gesamt) 8 3,0 1,04 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 2,3 0,80 FOCUS (Apps Gesamt) 10 2,0 0,69 radio.de (Apps Gesamt) 11 1,9 0,66 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) Sport1 (Apps Gesamt) Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 15 1,6 0,56 XING (Apps Gesamt) 16 1,2 0,42 Kicktipp (Apps Gesamt) 17 0,41 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 18 0,40 TV Movie (Apps Gesamt) 19 1,0 0,36 Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 0,29 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) (in Mio.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 19,9 6,83 BILD (APPs und MEW) 2 17,0 5,83 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 16,6 5,69 wetter.com (APPs und MEW) 4 15,6 5,36 WEB.DE (APPs und MEW) 5 14,7 5,06 Chefkoch.de (APPs und MEW) 6 14,1 4,85 GMX (APPs und MEW) 7 12,6 4,32 T-Online (APPs und MEW) 8 11,5 3,96 FOCUS (APPs und MEW) 9 11,4 3,91 Mobile.de (APPs und MEW) 10 10,9 3,76 TV Spielfilm (APPs und MEW) 11 10,8 3,72 DIE WELT (APPs und MEW) 12 9,6 3,29 CHIP (APPs und MEW) 13 9,3 3,18 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 8,6 2,94 n-tv (APPs und MEW) 15 8,3 2,86 KaufDA (APPs und MEW) 16 8,0 2,76 Gofeminin.de (APPs und MEW) 17 7,8 2,66 Das Örtliche (APPs und MEW) 18 7,1 2,44 AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 19 6,8 2,34 Yahoo (APPs und MEW) 20 2,32 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) (in Mio.) wetter.com (APPs und MEW) 1 9,1 3,13 WEB.DE (APPs und MEW) 2 8,6 2,94 BILD (APPs und MEW) 3 8,3 2,84 Gute Frage (APPs und MEW) 4 8,0 2,73 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 5 7,7 2,63 GMX (APPs und MEW) 6 7,3 2,52 TV Spielfilm (APPs und MEW) 7 6,1 2,08 Chefkoch.de (APPs und MEW) 8 5,6 1,93 Mobile.de (APPs und MEW) 9 5,2 1,78 FOCUS (APPs und MEW) 10 5,0 1,70 T-Online (APPs und MEW) 11 4,7 1,62 n-tv (APPs und MEW) 12 4,4 1,50 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,9 1,34 Kicker (APPs und MEW) 14 3,5 1,21 DIE WELT (APPs und MEW) 15 3,1 1,07 CHIP (APPs und MEW) 16 3,0 1,02 AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 17 2,8 0,96 KaufDA (APPs und MEW) 18 0,95 Gofeminin.de (APPs und MEW) 19 2,6 0,88 Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 2,4 0,81 Basis: 53.558 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps PI Sessions Codes Angebots-kennung Erweiterte Sozio-demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio-demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Panel Site-centric AGOF if UU Daten-satz Animation: Startet selbständig, läuft automatisch ab Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de