Kommunikationsziele Ziel 1 Aufbau der Markenbekanntheit Ziel 2 Zielausmaß: Steigerung auf 35% gestützte Bekanntheit Ziel 2 Markenakzeptanz bei der Zielgruppe Zielausmaß: Verankerung der Schlüsselbegriffe der Kampagne in den Köpfen der Zielgruppe Ziel3 Erhöhung der Kaufbereitschaft innerhalb der Zielgruppe Zielausmaß: Entwicklung einer Wiederkaufrate Zielraum Soll-Zielgruppe in Gesamtdeutschland Zielzeit 01.09.2007 – 30.09.2008 Zielausschlüsse TV-Werbung ist nicht vorgesehen, Ausschluss der Zielgruppenvertreter unter 16 Jahren Forschung Gestaltung Planung

Die Soll-Zielgruppe Gestaltung Forschung Planung Leben zu Hause, in WGs, in Singlehaushalten oder mit Partner/in Schüler, Studenten und Auszubildende im Alter von 16-29 Jahren leben in Großstädten über 500.000 Einwohnern Realschulabschluss, Fachhochschulabschluss, Allgemeine Hochschulreife kein eigenes Einkommen bzw. Einkommen unter 500€ monatlich Forschung Gestaltung Planung

Die Soll-Zielgruppe Psychographische Merkmale Gestaltung Forschung erlebnisorientiert risikobereit abenteuerlustig spaßorientiert spontan erfolgsorientiert ausgeprägtes Gruppenverhalten Forschung Gestaltung Planung

Die Soll-Zielgruppe Interessen Gestaltung Forschung Planung Internet Computerspiele Partys, Events, Konzerte, Festivals Shopping Kneipen, Bars, Cafes besuchen Kino Sport mit Spaßfaktor Neue Sportarten Extremsportarten Graffiti, Basteln, Malen, Modellieren Forschung Gestaltung Planung

Die Soll-Zielgruppe Gestaltung Forschung Planung verhaltensdeskriptive Merkmale Konsumverhalten hohe Ausgabebereitschaft in den Bereichen... experimentierfreudig spontan Technik / Unterhaltungselektronik Fast Food / Fertiggerichte Mode & Accesoires Forschung Gestaltung Planung

Soll-Zielgruppe Tops verhaltensdeskriptive Merkmale Mediennutzung Printtitel im Special Interest Bereich Internet Forschung Gestaltung Planung

r AFG-Markt k Funktional Drinks

Soll-Positionierung Erfrischungsgetränk mit brasilianischer Zutat Belebung ohne Aufregung Aufregung durch Belebung Forschung Gestaltung Planung

Creative Brief UAP Reason Why Consumer Insight Tonality Leitidee Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet Creative Brief Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung UAP Ü+açai ist DER erfrischende Szenedrink mit dem brasilianischen extra Kick! Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung .   Reason Why Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet .   Consumer Insight Tonality humorvoll, verrückt, bunt energiegeladen   Menschen entdecken ihre brasilianische Seite im Alltag   Leitidee Forschung Gestaltung Planung