Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß 26.09.2006.

Präsentation zum Thema: "Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß 26.09.2006."—  Präsentation transkript:

1 Herzlich Willkommen Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai Rebecca Maaß

2 Worum geht’s? Was ist drin? Steckbrief Ü + açai Beere der Açai-Palme
Natürliches Mineralwasser Fruktose Kohlensäure Säuerungsmittel Citronensäure natürliches Aroma Magnesiumcarbonat Calciumlactat Antioxidationsmittel /Ascorbinsäure Vitaminmischung: Pantothensäure, Vitamin B6, Folsäure, Biotin und Vitamin B12 Açaí-Extrakt Steckbrief Ü + açai erfrischend fruchtig ohne Kristallzucker kalorienarm mit Kohlensäure plus Vitamine plus Mineralien pfandfrei 0,5 l PET-Einwegflasche Neue Produktlinie der Marke Ü Beere der Açai-Palme Forschung Gestaltung Planung

3 Markteingrenzung AFG-Markt Near Water Funktional Drinks Gestaltung
Forschung Gestaltung Planung

4 Marktüberblick 2006 trank jeder Deutsche 291,5 l alkoholfreie Getränke* Pro-Kopf-Verbrauch stieg um 1,3 % Umsatz der gesamten AFG-Branche wuchs 2006 um 7,1% „neue Segmente“ wie Functional Drinks und Near Water boomen (12,4% des Gesamt-AFG-Marktes ) * wafg Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Forschung Gestaltung Planung

5 Trends Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Gestaltung Forschung Planung
Neue Segmente Trend 5 Discounter Absatz Mineralbrunnengetränke 2006 Trend 6 Innovation Trend 2 Pfandfrei Trend 4 Weg vom Alkohol Trend 7 „natürliche“ Energydrinks Forschung Gestaltung Planung

6 Das Unternehmen Mineralbrunnen Überkingen -Teinach AG seit 17.08.1923
Hauptsitz Bad Überkingen führendes, börsennotiertes Mineralwasserunternehmen Süddeutschlands klassischer Markenanbieter im gehobenen Preissegment Forschung Gestaltung Planung

7 ... alles unter einem Dach Mineralwässer Heilwässer Süssgetränke
Forschung Gestaltung Planung

8 Marketing-Mix Produktpolitik 2007 Relaunch der Ü-Produktlinie
Neues Verpackungsdesign Internationale Sortennamen : apple, orange, cherry, lemon Neue Rezeptur ( Produkte nun farblos ) Neuer Zusatz : Açai Strategische Stoßrichtung: Produktentwicklung Strategie: etablierte Marken werden genutzt, um mit Line Extensions ( Markendehnung durch Varianten), neue Produkte schneller, erfolgreicher und kostengünstiger auf den Markt zu bringen Forschung Gestaltung Planung

9 Marketing-Mix Distributionspolitik
Konzentration auf den Großraum München Warum? Muttermarke Überkinger mit hoher Bekanntheit/Vertrautheit hohes Zielgruppenpotential (16-29 Jahre) Kernmarkt der MinAG Vertriebskanäle: LEH Tankstelle Bäckerei Metzgerei Kiosk Ausgesuchte Szene - und Eventobjekte Forschung Gestaltung Planung

10 Marketing-Mix Preispolitik Einkaufspreis: 0,79 € Partypreis: 2,50 €
 Hochpreissegment Forschung Gestaltung Planung

11 Marketing-Mix Kommunikationspolitik
Konzentration auf den Großraum München momentaner Kommunikationsmix Klassisch Innovativ Event-Sponsoring Konzept Forschung Gestaltung Planung