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Healthcare IT for Africa e.V
Das soziale Netzwerk Eine Kampagne für Healthcare IT for Africa e.V Von Mailin Bartknecht, Kevin Huber und Richard Knop
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Agenda 1. Kundenbriefing 2. Zielsetzung 3. Parametermatrix
4. Zielgruppenbeschreibung 5. Marketingstrategie 6. Consumer Benefit 7. Reason Why 8. Leitidee & Tonality Agenda
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1. Kundenbriefing Akquise von Fachkräften, die Expertise spenden
Menschen, die aktiv mithelfen Menschen, die Geldmittel zur Verfügung stellen 1. Kundenbriefing
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2. Zielsetzung Erstellung eines Profils für HITA
Motivation zum Mitmachen und Mitbegründen wecken Fokussierung auf Wissensweitergabe 2. Zielsetzung
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3. Parametermatrix Afrika ist ein sensibles Thema
Neue Konzepte können verwirren Inhalt ist schwierig zu vermitteln 3. Parametermatrix
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4. Zielgruppenbeschreibung
Ärzte, Doktoren und Professoren Überwiegend konservativ-etabliertes Milieu Studenten, Krankenschwestern etc. Überwiegend Bürgerliche Mitte Nebenzielgruppe: Junge Menschen zwischen 18 und 35 4. Zielgruppenbeschreibung
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Studenten KrankenschwesternPfleger
Pharma- Unternehmen Kliniken, Universitäten $ HITA Studenten KrankenschwesternPfleger etc. Praktika, Auslandseinsätze, Lernreisen, etc. 5. Marketingstrategie
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6. Consumer Benefit Alleinstellungsmerkmal von HITA
Wie die Kampagne dies nutzt Ansprechen von Menschen, die das Wissen erbringen Alleinstellungsmerkmal in den Vordergrund stellen und leicht verständlich vermitteln Langfristiges Ziel: Persönliche Vernetzung zwischen Spendern und Empfängern Netzwerk, das den Austausch von Wissen ermöglicht 6. Consumer Benefit
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7. Reason Why Wissen spenden Zentrale Botschaften Netzwerk-Charakter
Afrika als gleichwertiger Partner Keine Sentimentalitäten 7. Reason Why
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Know-How, das hier nicht benötigt wird, rettet an anderer Stelle Leben
Leitidee der Plakatserie: Know-How, das hier nicht benötigt wird, rettet an anderer Stelle Leben Tonality: Schlichte und minimalistische Darstellungsweise in Schwarz, Weiß und Grau Professionelles und seriöses Auftreten Botschaft steht im Mittelpunkt 8. Leitidee & Tonality
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1. Plakat
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2. Plakat
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3. Plakat
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Ambient-Kampagne Teil 1
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Ambient-Kampagne Teil 2
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Flyer
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Mediaplanung Zeitrahmen: Ca. 5 Monate
In warmen Frühjahrs- oder Sommermonaten Plakate und Ambient-Kampagne Teil 1 in der Nähe von Krankenhäusern, etc. Ambient-Kampagne Teil 2 und Flyer in Fußgängerzonen Überlappende Präsentation der Elemente Mediaplanung
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Besonderer Dank geht an: Klemens Werthmann für die Unterstützung Hartmut Wallbrecher und Stacie Stahncke als Models Christian Bernet für die Skizzen der Ambient-Kampagne Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
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