Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann „Ein Kunstwerk ist nur technisch eine sich abgeschlossene Vollexistenz, geistig hängt es mit hundert Fäden mit der Umwelt, in der und für die es einst geschaffen war, zusammen; diese – kann man nicht verpflanzen.“ „Museen sind Herbarien […]; aber man lässt sie liegen, wenn man die lebenden Pflanzen sehen kann, mitsamt ihren Nachbarn, ihrer Wurzelerde, ihrer Atmosphäre. Das natürliche Verhältnis ist doch nicht dieses, daß wir die Denkmäler zu uns her, sondern daß wir uns zu Ihnen hinbewegen. In diesem Sinne haben die Museen […] ihre stärksten Antagonisten in den Eisenbahnen gefunden —, und wir werden diesen nicht gram sein deshalb. Georg Dehio 1914.

Staatliche Schlösser und Gärten Baden-Württemberg Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung Michael Hörrmann

Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann „Tourismus wird pädagogischer Gegenstand. Reisen heißt lernen. Kulturtourismus ist ein Tourismus der Reflexion und Kommunikation. Aus dem homo faber wird der homo ludens, von der vita activa kehrt der Mensch zumindest zeitweise zur vita contemplativa zurück. Kulturtourismus kennzeichnet eine neue Phase der Menschheitsgeschichte.“ Wolfgang Nahrstedt 1996 Seite 1

„Der Tourist zerstört was er sucht, indem er es findet.“ Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann „Der Tourist zerstört was er sucht, indem er es findet.“ Hans Magnus Enzensberger „Auch dies ist ein unumstößliches Gesetz: Der Einfall touristischer Horden führt zur Ausrottung des Schönen.“ André Heller Seite 2

Wichtigste Quellmärkte Niederlande 15,8% Schweiz 7,6% USA 7,1% Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann   Deutschland Baden-Württemberg Übernachtungen 407,3 Mio. 47,7 Mio. Tagesgäste 2.947,6 Mio. 458,0 Mio. Herkunft Aus Deutschland 83,1% 80,2% Ausland 16,9%, davon 75,7% aus Europa 19,8 % davon 78,1% aus Europa Wichtigste Quellmärkte Niederlande 15,8% Schweiz 7,6% USA 7,1% Ver. Königreich 6,5% Italien 5,1% Schweiz 20,1% 2) Niederlande 11,5% 3) Frankreich 7,7% 4) Ver. Königsreich 6,7% 5) USA 6,3% (Datenbasis 2012/13; BMWi, MLR, Stala; 27% aller Reisen sind geschäftlich begründet) Seite 3

Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Deutschland und Baden-Württemberg   Beschäftigte Deutschland Beschäftigte BW Bruttoumsatz Bruttoumsatz BW Tourismus 2.900.000 280.000 (2008) 97 Mill. € (Konsumaus-gaben: 280 Mill. €) 15,5 Mill. € Automobil 756.000 342.000 (2012) 360 Mill. € 84,1 Mill. € Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus gleicht dem des Baugewerbes Seite 4

Touristische Megatrends: Kultur und Gesundheit Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Touristische Megatrends: Kultur und Gesundheit (Deutsche Zentrale für Tourismus) Seite 5

(Gesamtheit: Alle Kulturreisen der Europäer weltweit) Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 1: Kultur ist eine zentrale Reisemotivation der Europäer für eine Deutschlandreise Deutschland (12%) ist aktuell in Europa das Kulturreiseland Nr.1 vor Frankreich (10%) und Italien (9%) (Gesamtheit: Alle Kulturreisen der Europäer weltweit) Bei den beliebtesten Reisearten der Europäer in Deutschland erhält der Wunsch Sehenswürdigkeiten zu besichtigen, die höchste Nennung Reiseart Städtereisen (Anteil: 32%) Motivation „Sehenswürdigkeiten besichtigen“: 64% Reiseart Rundreisen (Anteil: 22%) Motivation „Sehenswürdigkeiten besichtigen“: 71% DZT 2013 Seite 6

Hinweis 2: Top 10 Urlaubsaktivitäten der Touristen Deutschland Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 2: Top 10 Urlaubsaktivitäten der Touristen Deutschland Ausländische Gäste: ins Restaurant/Café gehen: 72% Sehenswürdigkeiten besuchen: 71% Flanieren/Bummeln: 63% Landestypische Speisen genießen: 57% Deutsche Gäste: ins Restaurant/Café gehen: 79% Flanieren/Bummeln: 67% Spazieren gehen: 67% Sehenswürdigkeiten besuchen: 52% [2011: 67%; 2010: 67%; 2009: 68%; 2008: 70%] (DZT, Qualitätsmonitor 2011/2012, Kulturtourismus Brandenburg 2013) Seite 7

Hinweis 3: Kulturtouristen geben mehr aus Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 3: Kulturtouristen geben mehr aus Ausgaben von Tagesausflüglern nach Motivation Durchschn. Ausgaben/Tag Tagestourist mit Motivation „Besuch“ 17,90 € Tagestourist mit Motivation „Spazierfahrt, Fahrt ins Blaue“ 20,70 € Tagestourist mit Motivation: „Sehenswürdigkeiten besichtigen“ 31,30 € Tagestourist Schwarzwald 22,70 € Tagestourist „Natur“ 14,62 €   Übernachtungsurlauber Baden-Württemberg Durchschnitt/ pro Tag 78 € Motivation Kultur/ pro Tag 101 € (pwc und ö:konzept, Gutachten 2013; Tagesreisen in Deutschland 2013, Reiseanalyse 2014) Seite 8

Hinweis 3: Ökonomische Chancen für Tourismusarten in Baden-Württ. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 3: Ökonomische Chancen für Tourismusarten in Baden-Württ. Urlaubsarten in Baden-Württemberg Umsatzpotential (erwartetes Nachfragevolumen) Gesundheitstourismus 2,95 Mill. € Kulturtourismus 2,7 Mill. € Geschäftstourismus (promotabler Bereich) 2,5 Mill. € Genusstourismus 1 Mill. € Wandertourismus 0,92 Mill. €  Radtourismus 0,45 Mill. € (Große Anfrage Tourismus 2013, Landtag von Baden-Württ., Tourismuskonzeption Baden-Württ. 2009) Seite 9

Möglicher Bruttoumsatz: 2,7 Mill. € Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wird das Potential des Kulturtourismus in Baden-Württemberg richtig eingeschätzt? Nach Einschätzung der TM-BW ist die Zahl der Kulturreisen eher gering – mit leicht fallender Tendenz. Kulturreisen überwiegend als „Teilelement“ in einen Erholung- und Besichtigungsurlaub integriert. Mittelgroßer, in Kombination mit Städtetourismus jedoch großer Kurzreisemarkt mit moderatem Wachstum und intensivem Wettbewerb Möglicher Bruttoumsatz: 2,7 Mill. € (Landtag BW.; Große Anfrage „Tourismusland Baden-Württemberg“, 2013) Seite 10

Wird das Potential des Kulturtourismus ausgenutzt? Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wird das Potential des Kulturtourismus ausgenutzt? Reiseart Deutschland Baden-Württemberg In erster Linie Kulturreise (+5 Tage) 1,6% 0,8% Kurzurlaub Kulturreise 12,6% 6,9% (Deutschsprachige Urlaubsreisende, Reiseanalyse 2014) Seite 11

Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wird das Potential des Kulturtourismus in Baden-Württemberg ausgenutzt? Nennung als Kultururlaubsziel (Mehrfachnennungen möglich) Deutsche Urlauber Ausländische Urlauber Niedersachsen 10% 23% Bayern 14% 58% Baden-Württemberg 19% 50% Rheinland-Pfalz 39% Mecklenburg-Vorpommern 31% 51% Sachsen 32% 86% Brandenburg 42% 57% Hamburg 46% 68% Berlin 78% DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus Ergebnisse 2010/2011 Seite 12

Der Eisberg Kulturtourismus Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Der Eisberg Kulturtourismus 1,6% der deutschsprachigen Touristen bezeichnen ihren Urlaub in Deutschland (+5 Tage) als Kultururlaub 8% aller deutschen Urlauber unternehmen eine Kultur-/Studienreise (2013: 5%; 2011: 4%) [Städtereise 2014: 7%; 2013: 6%] 12,6% der deutschsprachigen Touristen bezeichnen ihren Kurzurlaub in Deutschland als Kultururlaub 13% der Deutschen bezeichnen ihren Urlaub „hauptsächlich Kultururlaub“, 26% als Städteurlaub [Ausländer: 29% / 39%] 14% der Deutschen halten es für wichtig, im Urlaub etwas für Kultur zu tun 29% wählen den Urlaubsort nach den „Sehenswürdigkeiten“ (Kriterium Nr. 7) aus (41% der ausländischen Gäste wichtigstes Kriterium) 32% der deutschen Urlauber besuchen häufig kulturelle Sehenswürdigkeiten am Urlaubsort 64% der Deutschen geben an, dass sie sich für die Kultur ihrer Ferienregion interessieren. (Steinecke 2007, Steinecke 2013, ADAC-Reisemonitor 2014, DZT-Qualitätsmonitor 2011/2012, Reiseanalyse 2014) Seite 13

Kulturelle Präferenzen in Europa (in %) Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Kulturelle Präferenzen in Europa (in %)   Gesamt Deutschland Schweiz Niederlande Frankreich Kultur ist sehr wichtig/wichtig 77 65 - 69 88 Radio/TV 78 84 79 Bücher lesen 71 81 Monumente besichtigen 54 66 Kino 51 53 63 62 Sportveranstalt. 41 46 49 36 Museen, Galerien 48 49 (44) 43 (European Cultural Values 2007 / Bundesamt für Statistik Schweiz 2009) Seite 14

59% sind tatsächliche Besucher 14% sind grundsätzlich Interessierte Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Interesse der Deutschen am Besuch historischer Monumente und Gartenanlagen 73% haben Interesse 59% sind tatsächliche Besucher 14% sind grundsätzlich Interessierte 27% sind Uninteressierte (Hagstotz 2011) Seite 15

Das Potential des Tagesbesucher (Tagesausflügler) Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Das Potential des Tagesbesucher (Tagesausflügler) Allgemein: Deutschland: 2.431,7 Mio./Jahr Baden-Württemberg: 376 Mio./Jahr (davon 100 Mio. im ländlichen Raum) Wesentliche Motive für Tagesausflügler (Deutschland): 31,4% Besuche von Bekannten/Verwandten (763 Mio. Besuche) 12,1% Besuch von Sehenswürdigkeiten u. Attraktionen (293,5 Mio. Besucher) 10,4% Besuch einer speziellen Veranstaltung (254,2 Mio. Besuche) (Tagesreisende in Deutschland 2013) Seite 16

Besucher Kloster Maulbronn Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Besucher Kloster Maulbronn Anteil Durchschn. Anreise-entfernung Wiederbesuchs-bereitschaft Weiter-empfehlungs-bereitschaft Wesentlicher Besuchsgrund Kloster Erst- besucher 37% 200 km Überdurchschn. 79% Durchschn. 97% 58% Mehrfach-besucher 63% 17% 46% 25km 50km Sehr hoch 100% 99% Hagstotz 2011 Anreise im Durchschnitt: 65,8 km Anreise bei Reiseanlass „Besuch von Sehenswürdigkeiten“: 80 km Tagesreisen in Deutschland 2013 Seite 17

Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Seite 18

Vermittlungspotential im Kulturtourismus Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Vermittlungspotential im Kulturtourismus Nachfrage nach kulturellen Angeboten: Im Alltag: 4-8% Im Urlaub: 30 – 32% (Mandel 2011, dies. 2013) Seite 19

Auch Kulturtouristen sind Urlauber. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Auch Kulturtouristen sind Urlauber. Den Kulturtouristen gibt es nicht. Die meisten sind „Gelegenheitskulturtouristen“. Für den Vermittlungserfolg sind Tagesausflügler aus dem Nahbereich besonders wichtig. Seite 20

Typologie nach Pröbstle Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Typologie nach Pröbstle 9% Spezialisten 25% kenntnisreiche Traditionalisten 38% aufgeschlossene Entdecker 20% pflichtbewusste Sightseer 8% unterhaltungsorientierte Ausflügler (Pröbstle 2014) Seite 21

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.