internet facts 2014-01 AGOF e. V. März 2014

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio. Basis: 117.654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Männlich Weiblich 10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Nutzungsort Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausbildungs-ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private E-Mails versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Top-Themen nach Alter Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung Haarpflegeprodukte … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Sportartikel, Sportgeräte Spielwaren Mobiltelefone oder Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Bahntickets Musik-CDs … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,8 Bücher 64,5 Schuhe 68,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Mobiltelefone oder Smartphones 66,1 58,2 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,7 58,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 52,7 20-29 Jahre 50-59 Jahre 69,7 59,1 66,9 56,4 64,8 54,1 61,2 49,8 59,7 Flugtickets 43,5 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 67,4 51,4 63,8 49,2 63,6 49,0 61,0 Bahntickets 39,7 59,5 36,9 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 41,1 Bücher 51,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,0 40,4 39,5 Damenbekleidung 35,1 Musik-CDs 30,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,1 Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,3 32,2 20-29 Jahre 50-59 Jahre 43,3 48,0 33,7 46,0 33,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,0 Herrenbekleidung 34,3 28,1 30-39 Jahre 60 Jahre und älter 55,2 36,7 44,1 28,9 Spielwaren 42,3 25,5 40,2 24,5 38,9 Bahntickets 23,3 Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Bücher 75,3 Damenbekleidung 72,3 Spielwaren 67,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,6 Herrenbekleidung 65,6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,7 Schuhe 62,6 Musik-CDs 61,8 Gewinnspiele 60,3 Haustierbedarf 59,6 … Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2014 Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 66,0 36,68 Axel Springer Media Impact 2 61,2 34,04 United Internet Media 3 54,4 30,27 Ströer Digital 4 53,9 29,96 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,2 29,58 IP Deutschland 6 51,3 28,53 SevenOne Media 7 50,4 28,04 eBay Advertising Group Deutschland 8 49,3 27,40 OMS 9 46,7 25,97 G+J Electronic Media Sales 10 42,4 23,55 iq digital 11 34,8 19,32 ad pepper media 12 33,8 18,78 SPIEGEL QC 13 28,0 15,57 Yahoo! Deutschland 14 25,7 14,27 Hi-Media Deutschland 15 22,7 12,64 Glam Media 16 21,4 11,91 Unister Media 17 19,8 11,03 MAIRDUMONT MEDIA 18 11,01 netpoint media 19 18,0 10,03 BAUER MEDIA 20 16,6 9,25 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 37,4 20,79 Axel Springer Media Impact 2 32,0 17,81 United Internet Media 3 30,3 16,82 eBay Advertising Group Deutschland 4 26,6 14,81 Ströer Digital 5 25,7 14,26 SevenOne Media 6 24,5 13,62 TOMORROW FOCUS MEDIA 7 24,0 13,33 IP Deutschland 8 22,7 12,60 OMS 9 21,4 11,88 G+J Electronic Media Sales 10 18,1 10,05 iq digital 11 14,2 7,89 SPIEGEL QC 12 11,8 6,58 ad pepper media 13 11,7 6,49 Yahoo! Deutschland 14 11,5 6,40 Hi-Media Deutschland 15 8,3 4,62 Microsoft Advertising 16 7,5 4,14 Glam Media 17 7,0 3,86 netpoint media 18 6,0 3,36 MAIRDUMONT MEDIA 19 5,7 3,18 BAUER MEDIA 20 5,5 3,05 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2013 bis Januar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Januar 2014 Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01

Methode

Methode: Das 3-Säulen-Modell Data-Mining + Profiling Schritt 1: Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Media-planungs-Datei Datensatz II internet facts