Modell- und Demonstrations-vorhaben (MuD) Tierschutz Titel der Veranstaltung Ort, Datum Name, Netzwerk/Projekt

Ziele der MuD Tierschutz Tierschutz in der Landwirtschaft verbessern Modellhafte Umsetzung neuer Erkenntnisse und innovativer Maßnahmen Unterstützung der Tierhalter bei der Vorbereitung auf Kupierverzicht, Medikamentenreduzierung etc. Wissenstransfer in die Landwirtschaft und Fachkreise Gesellschaftliche Akzeptanz

Ziele der MuD Tierschutz Die Modell- und Demonstrationsvorhaben (MuD) Tierschutz dienen der schnellen Einführung neuer Erkenntnisse der Nutztierwissenschaften in die landwirtschaftliche Praxis mit dem Ziel der Verbesserung des Tierschutzes auf Betriebsebene.

Was sind die MuD Tierschutz nicht MuD sind keine Forschungsprojekte! Sondern modellhafte Umsetzungen und einzelbetriebliche Ergebnisse MuD sind keine Tierversuche!

Stand der Durchführung 2018 WISSEN DIALOG PRAXIS: Die neue Förder-Richtlinie ermöglicht die Förderung sowohl von Forschung und Entwicklung als auch der Umsetzung der gewonnenen Erkenntnisse und Produkte oder Verfahren in die Praxis in einem Förderprogramm.

Gemeinsame Außendarstellung von BMEL – Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (Referat 321) BLE – Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (Fachreferat 314, Referat Kommunikation 422) Projektnehmer (Tierschutz-Kompetenzzentrum, Kammern, Universitäten, FLI, Thühnen, u.a.) Demonstrationsbetriebe = Landwirte Fäden laufen in der BLE zusammen. Fäden für die Außendarstellung laufen nach Absprache mit dem Ministerium im Referat 422 zusammen. Die MuD Tierschutz sind Teil der Tierwohl-Initiative „Eine Frage der Haltung – Neue Wege für mehr Tierwohl“ des BMEL. Die BLE ist Projektträger.

Ziele der Außendarstellung Zeigen, dass Tierschutz (im staatlichen Auftrag) verbessert werden soll Fördergelder werden sinnvoll eingesetzt Prüfen, ob es geht Zeigen, wie es geht Wissenstransfer in die Landwirtschaft und Fachkreise Einheitliche Kommunikation

BMEL ist Geldgeber BMEL besteht auf dem Förderhinweis BMEL-Mitarbeiter sind z.T. verärgert über inkorrekte Darstellung BLE verwaltet als Projektträger die Gelder und schafft die Voraussetzungen für den Fluss der Fördermittel Projektnehmer führen die Projekte durch Beteiligte Landwirte erhalten BMEL-Förderung

Pflicht: der Förderhinweis Kombi-Logo, runterzuladen auf

Fachreferat 314 Innovationsförderung, Tierschutz (z.Z. 4 VZÄ) Bekanntmachungen Fachliche Prüfung Auszahlung Kommunikation BMEL Referat 321 u.a. Tierschutz Website Newsletter Berichte Pressearbeit Kommunikation Veranstaltungen Fachreferat 314 Innovationsförderung, Tierschutz (z.Z. 4 VZÄ) Referat 422 Kommunikation (BZL) (1 VZÄ) Projektnehmer = Beratungsorganisationen LWKen, FH Soest, Uni Kassel TiHo Hannover 8 Beratungsinitiativen TiHo Hannover, Kooperationspartner 3 Aquakultur - Projekte Tierschutz-Kompetenzzentrum FibL und LLH, 14 Netzwerke Fast 300 Betriebe, davon ca. 60 Einzelförderungen durch BLE WER kommuniziert mit WEM? Projektnehmer Wissen Dialog Praxis = Forschung und Beratung LWKen, LLH, Fibl u.a. TiHo Hannover u.a. Bis 2020, Start 2018 Budgetverwaltung durch die Projektnehmer, Investitionsförderung BLE

Ungünstig für die Außenwirkung Landwirte bezeichnen sich als Fibl-Betriebe Wahrnehmung als „TiSchKo“-Projekt Presseberichte mit BLE als Geldgeber Vermischung mit BÖLN-Projekten Multiplikatorentätigkeit ohne Kennzeichnung

Exkurs: Corporate Identity (CI) Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können. konsistentes Handeln, konsistente Kommunikation und ein konsistenter visueller Auftritt (beständig / stabil). Ergeben diese sich ergänzenden Teile ein einheitliches Ganzes, entsteht eine stabile Wahrnehmung dieses Akteurs mit einem spezifischen Charakter, die Corporate Identity. Das Gegenteil ist Irritationen und der Kommunikationsabbruch.

Regeln bei der Außendarstellung Nennung der MuD Tierschutz ist Pflicht! Förderhinweis ist Pflicht (Logos) Bildrechte: müssen auf BLE übertragen werden, die die Rechte für das BMEL wahrnimmt Alle im Rahmen der MuD entstandenen Fotos müssen übertragen werden Sonst drohen lange Nach“berechtigungen“ (arbeitsintensiv) Fäden der Außendarstellung laufen im Referat 422 zusammen: Wir sind deshalb so etwas wie die Hüterin des MuD Tierschutz – Markenkerns. Bitte sehen Sie uns deshalb nach, wenn wir manchmal etwas zu pingelig erscheinen, wenn es wieder darum geht, zB eine Dokumentvorlage mit korrekten Logos für Vorträge durchzusetzen.

Optimierung der Außendarstellung MuD Tierschutz muss erkennbar sein BMEL ist oberster Absender Alle weiteren Akteure werden genannt, wo Platz ist Unterstützung der Landwirte bei der Außendarstellung Vorlagen immer wieder kommunizieren und optimieren Berichte prüfen Vorlagen auf www.mud-tierschutz.de

Vorlagen - Vorgaben Auf www.mud-tierschutz.de Interner Bereich Zugang ging allen Teilnehmern per E-Mail zu. Es wird ein neuer Zugang kommen, wg. neuer Betriebe aus Wissen-Dialog-Praxis Wird laufend aktualisiert

Vorlagen auf www.mud-tierschutz.de Passwort: kommunikation

Vorlagen auf www.mud-tierschutz.de Allgemeine Materialien Hofschilder Einverständniserklärungen Zur Außendarstellung Vorgaben Logos Zu Multiplikatorenveranstaltungen (MVA) Hinweise zur Durchführung von MVA Vorlage Einladung, TN-Liste etc. Vorlage Bericht weitere..

Aufgabe Kommunikation 314 gibt Information an 422 TiSchKo gibt Information an 422 Aufarbeitung für www.mud-tierschutz.de Verarbeitung von Berichten, Leitfäden etc.

Instrumente der Kommunikation Website, Newsletter Flyer, Rollups, Leitfäden Infomaterial, Videos, Fotos Betriebsbesuche  Betriebsberichte Zahlreiche Presseberichte (DGS, DGZ, b&b agrar etc.) Veranstaltungen: > 70 Multiplikatorenveranstaltungen Fachgespräche 2016 + 2018 Kommunikationsseminare für Landwirte 2017 + 2018

Instrumente der Kommunikation Multiplikatorenveranstaltungen: Vorlagen benutzen (Powerpoint) Flyer auslegen Betriebsspiegel auf MuD-Vorlage Rollups aufstellen Hofschild zu Foto-“Shootings“ bereithalten Bei Unsicherheit nachfragen! 5 Bedingungen damit eine Multiplikatorenveranstaltung auch als MuD Tierschutz - Veranstaltung durchgeht

Instrumente der Kommunikation Fotos – siehe Regelwerk: Fotomotive: Maßnahmen zeigen, Hand an‘s Tier, Hof+Stall Technisch einwandfrei: scharf, kontrastreich, Objekte bildfüllend Gerne gestellte, geplante Aufnahmen Hofschild, Rollups etc. nutzen MuD Tierschutz muss erkennbar sein Fotos u. Dateien werden gemäß Vereinbarung benannt Fotos werden per CD übermittelt und auf GBG abgelegt Anzahl: Richtschnur von 20 Fotos pro Betrieb und Besuch Bildrechte beachten (Einverständniserklärungen) Eigene Fehler mit Frau Dr. Keppler bennen – M-Tool Foto des Video-Teams beim Putenfilm

Wovon hängt der Erfolg der MuD ab? Vernetzung aller Wissensträger und Akteure Konsistente, stabile und beständige Kommunikation! Unterstützung der Landwirte bei der Entwicklung von Lösungen Gegenseitig Mut machen Wir wollen alle den Erfolg des MuD –Tierschutz-Projektes! Gegenseitig Mut machen: wir bohren mit diesem Projekt alle dicke Bretter und das bedeutet, dass wir vermutlich noch lange unterwegs sein werden. Das ist nur zu schaffen, wenn man sich gegenseitig Mut macht, an die gemeinsamen Ziele erinnert und positiv in die Zukunft schaut.

Wovon hängt der Erfolg der MuD ab? Vernetzung aller Wissensträger und Akteure Konsistente, stabile und beständige Kommunikation! Unterstützung der Landwirte bei der Entwicklung von Lösungen Gegenseitig Mut machen Wir wollen alle den Erfolg des MuD –Tierschutz-Projektes! Gegenseitig Mut machen: wir bohren mit diesem Projekt alle dicke Bretter und das bedeutet, dass wir vermutlich noch lange unterwegs sein werden. Das ist nur zu schaffen, wenn man sich gegenseitig Mut macht, an die gemeinsamen Ziele erinnert und positiv in die Zukunft schaut.