BMW Group Corporate und Brand Architecture. Martin Schloßnikel, BMW Group AGI-Regionalkreis RheinRuhr, Marl 23. Oktober 2007

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Inhalt. Immobilien- und Facility Management in der BMW Group Positionierung BMW Group Corporate und Brand Architecture BMW Group Corporate Architecture Brand Architecture 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. IFM in der BMW Group. Das Immobilien- und Facility Management in der BMW Group Das Immobilien- und Facility Management hat die gesamthafte Verantwortung für die Immobilien der BMW Group über den Lebenszyklus und unterstützt alle Geschäftsprozesse der BMW Group durch anforderungsgerechte Immobilien. Die architektonische Gestaltung von kunden- und öffentlichkeitswirksamen Gebäuden sowie deren nachhaltige Bewirtschaftung trägt zur Markenidentität und zur Wahrnehmung des Unternehmens in der Öffentlichkeit bei. 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. IFM in der BMW Group. Wir schaffen Arbeits- und Erlebnisräume Das Immobilien- und Facility Management der BMW Group sorgt für die Räume aller Unternehmensprozesse mit hohen Anforderungen an Flexibilität und Qualität. Effizienz Effizienz Zukunftsfähige Zukunftsfähige Gesicherter Gesicherter Immobilien Immobilien - - Betrieb Betrieb strukturen strukturen Zufriedenheit und Zufriedenheit und Erscheinungs Erscheinungs - - Leistungsfähigkeit Leistungsfähigkeit bild bild der Mitarbeiter der Mitarbeiter 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. IFM in der BMW Group. Argentinien (2) Australien (5) Brasilien (3) China (3) Indonesien (4) Japan (23) Korea (4) Malaysia (3) Panama (1) Mexico (3) Kanada (7) Singapur (1) Russland (5) Thailand (4) Südafrika (6) Vietnam (1) Philippinen (4) Dänemark (1) Norwegen (1) UK (25) Schweden (8) Finnland (2) Polen (1) Portugal (1) Spanien (5) Ungarn (1) Griechenland (1) Italien (10) Österreich (8) Schweiz (3) Deutschland (172) Frankreich (9) Belgien (5) Niederlande (6) Irland (1) Ägypten (2) Vereinigte Arabische Emirate (1) Land (Zahl = Anzahl Liegenschaften ) Vereinige Staaten (53) 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. IFM in der BMW Group. Immobilienbestand der BMW Group Flächenbestand: 10,3 Mio. m² BGF Standorte: 395 Flächen nach Nutzung: 3 % 13 % 22 % 62 % 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. IFM in der BMW Group. Immobilenprojekte der BMW Group Projekte : 12 % 30 % 19 % 39 % 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Inhalt. Immobilien- und Facility Management in der BMW Group Positionierung BMW Group Corporate und Brand Architecture BMW Group Corporate Architecture Brand Architecture 2 2

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Definition und Abgrenzung. Corporate Architecture Auftritt des Unternehmens Beispiel: BMW Trainingsakademie, Unterschleißheim Brand Architecture Auftritt der Marken der BMW Group Beispiel: BMW Niederlassung

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Form und Konstruktion dienen der Funktion. Form Konstruktion Funktion Die architektonische Grundhaltung der BMW Group und ihrer Marken folgt dem bewährten Prinzip von „Form und Konstruktion dienen der Funktion“.

Architektur-Highlights BMW Group Corporate und Brand Architecture. Positionierung. Gestalten von Architektur Sammeln von Architektur-Highlights Gebäudevielfalt BMW Group Vitra Prada Burger King Lidl Einheitsgebäude

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Immobilien- und Facility Management in der BMW Group Positionierung BMW Group Corporate und Brand Architecture BMW Group Corporate Architecture Brand Architecture 2 2

BMW Group Corporate Architecture. Corporate Architecture vor 35 Jahren.

BMW Group Corporate Architecture. Beispiele. BMW Group Konzernzentrale, München BMW Group Forschungs- und Innovationszentrum (FIZ) BMW Group Projekthaus Prof. Dr. Karl Schwanzer Prof. Dr. Gunther Henn Prof. Dr. Gunther Henn Prof. Dr. Peter P. Schweger (Sanierung) BMW Group Verwaltungsgebäude, München BMW Italia BMW Great Britain DIBAG Industriebau Kenzo Tange Sir Nicholas Grimshaw

Unternehmenswerte der BMW Group BMW Group Corporate Architecture. Ableitung von architektonischen Leitsätzen für die BMW Group Corporate Architecture. Unternehmenswerte der BMW Group Corporate Architecture „Auftritt des Unternehmens“ Konstruktion nachhaltig Form Funktion souverän ergebnis-orientiert intelligent konsequent funktionsgerecht selbstbewusst zeitlos anspruchsvoll zielgerichtet strukturiert flexibel

BMW Group Corporate Architecture. Leitsatz zur konstruktiven Qualität. BMW Trainingsakademie Unterschleißheim Ackermann und Partner Architekten Fertigstellung 2003 Intelligente, sinnvolle Konstruktion, die durch konsequente Beherrschung der technischen Möglichkeiten funktionsgerecht umgesetzt wird. nachhaltig.

BMW Group Corporate Architecture. Leitsatz zur konstruktiven Qualität. BMW Hochhaus München Prof. Dr. Karl Schwanzer Fertigstellung 1972 / 2006 Intelligente, sinnvolle Konstruktion, die durch konsequente Beherrschung der technischen Möglichkeiten funktionsgerecht umgesetzt wird. nachhaltig.

BMW Group Corporate Architecture. Leitsatz zur formalen Qualität. BMW Pressezentrum, München ATP Architekten Fertigstellung 2006 Selbstbewusste architektonische Gestaltung in zeitlos-moderner Formensprache mit qualitativ anspruchsvoller Materialität. souverän.

BMW Group Corporate Architecture. Leitsatz zur formalen Qualität. BMW Werk Leipzig Zaha Hadid, London Fertigstellung 2004 Selbstbewusste architektonische Gestaltung in zeitlos-moderner Formensprache mit qualitativ anspruchsvoller Materialität. souverän.

BMW Group Corporate Architecture. Leitsatz zur funktionalen Qualität. BMW Pressezentrum, München ATP Architekten Fertigstellung 2006 Zielbewusste, stringente Lösung, die Funktionen und Abläufe intelligent strukturiert und eine flexible, dynamische Nutzung ermöglicht. ergebnisorientiert.

BMW Group Corporate Architecture. Leitsatz zur funktionalen Qualität. BMW Welt, München Coop Himmelb(l)au, Wien Fertigstellung 2007 Zielbewusste, stringente Lösung, die Funktionen und Abläufe intelligent strukturiert und eine flexible, dynamische Nutzung ermöglicht. ergebnisorientiert.

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Immobilien- und Facility Management in der BMW Group Positionierung BMW Group Corporate und Brand Architecture BMW Group Corporate Architecture Brand Architecture 2 2

Brand Architecture. BMW Brand Architecture vor 25 Jahren: Die Revolution in der Automobilbranche.

Brand Architecture. BMW Brand Architecture vor 25 Jahren: Stil prägend in Design und Kommunikation. Wie auf der Strasse In bestem Licht

Brand Architecture. BMW Brand Architecture vor 25 Jahren: Stil prägend in Kompetenz und Beratung.

Brand Architecture. BMW Brand Architecture heute. BMW Niederlassung München, Filiale München Ost, Lauber und Zottmann Architekten

Brand Architecture. MINI Brand Architecture heute. MINI Habitat, Singapore MINI Stuttgart

Brand Architecture. Herleitung. Anforderungen an die Markenarchitektur Grundlagen für die Markenarchitektur Prinzip konstruktiver Differenzierung (BMW Group und ihre Marken) Markenspezifische Interpretation (bzgl. Form, Funktion, Konstruktion) CI-Grundlagen; Standards im Handel Klare markentypische Erscheinung Hohe Differenzierbarkeit und Wiedererkennbarkeit Kontinuität in der Entwicklung Schauraum mit Premium Anspruch Architektonische Kernmerkmale

Brand Architecture. Architektonische Kernmerkmale BMW. 1. Die Straßenformation . Die Grundlage für die Freude am Fahren ist die Straße. Architektonisches Prinzip: Raumdefinierende Scheiben

Brand Architecture. Architektonische Kernmerkmale BMW. 2. Raumdefinierende Scheiben. Die perspektivische Wirkung verstärkt die Dynamik.

3. Offene Vielschichtigkeit. Brand Architecture. Architektonische Kernmerkmale. 3. Offene Vielschichtigkeit. Urbane Umgebungen rufen Fahrerlebnisse hervor.

Brand Architecture. Architektonische Kernmerkmale BMW. 4. Leuchtende, weiße Klarheit. Strahlendes Ambiente betont den kultivierten Charakter von BMW.

Brand Architecture. Architektonische Kernmerkmale MINI. Form Offen, sichtbar, modular Konstruktion Additiv, asymmetrisch, integrativ Funktion Variabel, lebendig, faszinierend Architektonisches Prinzip: Gitterstruktur

BMW Group Corporate und Brand Architecture. Die Architektur spiegelt die Werthaltung der BMW Group und folgt der Entwicklung des Unternehmens und der Marken. 2 2

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. 2 2