businessworld.de und zentrada.TV Idee und Entwicklung einer Videoplattform für Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB businessworld.de und zentrada.TV

Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe. Heute: 1 Zeitschrift 14 kommerzielle Portale 200 Webcast Produktion 47.000 Abonnenten 1.000 Werbekunden

Aktuelles Kerngeschäft zentrada.network GmbH & Co. KG 8 Länderportale und Büros 140.000 Mitglieder 45.000 Premium-Mitglieder 1.000 Premium-Anbieter 500.000 Besucher / Monat 8 Mio PI / Monat

Zielgruppen in der Mediennutzung Business Entscheider nutzen Medien Zeitersparnis durch das Internet Im Privaten konsumieren wir Medien Zeit verbringen auch mit dem Internet Das Internet revolutioniert die BtoB-Kommunikation

Video als Revolution im BtoB-Kommunikation Günstiges Verbreitungsmedium Internet Long Tail Reichweiten Gesunkene Produktionskosten und Anforderungen -> Neue Qualität der B2B-Kommunikation

BtoB Video Portal Start Mai 2008 Klassisch wie Youtube - nur auf Wirtschaftsinhalte und Zielgruppe konzentiert klares Design, strukturierte Navigation und Beschreibung Kostenfrei für Nutzer / Publisher (bis 20 Videos) - Publisher agieren im eigenen Namen Option kostenpflichtige Premium-Channels Für Hosting, Publishing und HD

Key-Funktionen & Bereiche Aufbau und Speichern eines eMail-Verteilers Einbindung Video+Player per HTML in Homepage etc…. Eigener Channel des Publisher

Nutzerservices

Ergebnisse mehr als 50.000 Video-Ansichten im Monat Bestand von 2.500 Videos in 1 1/2 Jahren Aktuell + 250 pro Monat mehr als 500 Publisher noch relativ geringe Reichweite (10.000 Besucher / Monat auf der Seite selber) aber themenorienitierte Businesszielgruppe GEMA–Problematik für die Plattform gelöst

Top-Publisher-Channels Microsoft Deutschland GmbH

Nutzwerte für Publisher Technische Basis zur Einbindung in Homepage etc… Technische Basis für eMail-Verteiler Direkte Präsenz auf businessworld.de sehr gute Listung in Google & Co….. Hohe Userpräferenz für Video Kostenfrei aber nicht umsonst

Professionelle Premium-Optionen Premium Channels + HD Video + großer Player: 640 Pixel Breite + Hidden Video mit neutralem Player + 200 bis zu 500 Filme 479.- bis 789.- / Jahr

Top Google-Platzierungen

Top Google-Platzierungen

Herausforderungen im BtoB-Videomarketing Bislang keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail) Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation Klare inhaltliche Strategie und Qualitätskontrolle nötig damit das „Starke Medium“ nicht zum Imageschaden führt Manipulative Nutzung vermeiden um Glaubwürdigkeit zu bewahren Ggf. kontrollierte Verbreitung in der Breite und Dauer ermöglichen

Anwendungspotentiale im BtoB Firmen- und Produktpräsentationen Top-Entscheiderinterviews (auch zum Vertrauen, Kompetenzaufbau im Markt) Veranstaltungsberichte (Events, Messe, Kongress) Video – Presseinformation Kunden- und Projektdokumentationen Anwendungsinformation und –schulung Trendberichterstattung

Aber Video wird zum Premiumcontent in allen klassischen und mobilen Internetangeboten

Fazit Video-Material ist Prime-Content im Internet und wird von Suchmaschinen und nutzungstechnisch bevorzugt Ist aber mangels direkter Suchnachfrage und viraler Effekte im B2B kein Selbstläufer Wenn Video produziert und eingesetzt wird – dann empfiehlt sich auch eine aktive Vermarktungsstrategie über Plattformen, Homepage, Newsletter, Werbeintegration in Bannern, auf Messen, webTV-Kanälen etc..

Videoberichterstattung aus der Handelswelt Journalistische Videoberichterstattung aus der Handelswelt als Service und Marketinginstrument

rund 80 Produktionen in 12 Monaten

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Infos und Kontakt ingo.schloo@schimmel-media.de Geschäftsführer