Ähnlich verhält es sich mit Ihren Kosten Zielgruppe: Krankenhausleitung – Ziel: Kundengewinnung – Zeitraum: Jan – Mai 2008 – Response: Minimum 3-5% AUFGABENSTELLUNG: Contest Consult – Gesellschaft für Kostenmanagement, mit dem Fokus, Kosten zu reduzieren, hat uns beauftragt, eine Konzeption für Neukundengewinnung zu entwickeln. Zeitrahmen: Start 01.01.2008 ... wussten Sie, dass eine normale Glühlampe nur 5% ihrer Energie als Licht abgibt und die restlichen 95% als Wärme verpuffen? Ähnlich verhält es sich mit Ihren Kosten VORGEHENSWEISE: Nach kurzem Briefing hat sich herausgestellt, dass Contest Consult im Bereich Health Care, bzw. Kliniken ein Kompetenzfeld aufgebaut hat. ARBEITSWEISE: 1. Entwicklung eines Key Visuals und eines Claims Kostenoptimierung ist für jedes Krankenhaus eine immanente Anforderung zur Erhaltung der Budgetverantwortung und der medizinischen Versorgungs- und Leistungsfähigkeit. Kostenoptimierung bedeutet ein Mehrwert für Krankenhäuser. Dieser “Mehr-wert” ist bildhaft darzustellen, in Form eines Key Visuals. Ein Key Visual ist eine bildhafte Sprache, ein Schlüsselsymbol, der die Leistungen bzw. den Mehrwert von Contest Consult genau auf den Punkt bringt. Vereinfacht ausgedrückt: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ 2. Entwicklung einer Pull- and Push-Strategie Marketing Mix (on- and offline): Potenzial: 700 - 1.000 Krankenhäusern Basic: Corporate Design - stringentes Erscheinungsbild 2-stufiges Direct-Mail Aktion PR-Aktionen in div. Fachzeitschriften Anzeigenschaltung auch in Hauszeitschriften der Kliniken Telefonaquise via Call Center Gründung einer Stiftung für Kostenoptimierung Labeling evtl. lokale Radiowerbung Webdesign und „best ranking“ (weitere Maßnahmen werden im Booklet vorgestellt) Energiesparlampe als KeyVisual Claim: Weniger ist mehr Wert

Zielgruppe: Krankenhausleitung – Ziel: Kundengewinnung – 1tes Mailing – Response: Minimum 3-5% Dose mit Adressaufkleber, Inhalt: Energiesparlampe, Antwortkarte Antwortkarte Für Terminwunsch Antwortkarte Rückseite Anschreiben

Flankierende Aktion Image Broschüre Headline: Portfolio Subline: Weniger ist mehr Wert Content: In den Innenseiten werden das Team und die Kompetenzfelder vorgestellt. Referenzierte Website 1farbige Anzeige mit 4-farbiger Antwortkarte Schaltung: Klinikheute und div. Hauszeitschriften Flankierend: PR-Artikel

... weil Stärke stärken Stärke stärkt