DER 5-JAHRESVERGLEICH RADIO: MEHR, LÄNGER, JÜNGER DER 5-JAHRESVERGLEICH RADIO: MEHR, LÄNGER, JÜNGER! TAGESREICHWEITE / VERWEILDAUER MA 2009 RADIO I ZU MA 2014 RADIO I Tages-RW % ma 2009 I ma 2014 I Veränd. % Gesamt 78,6 79,9 1,7% Männer 80,3 0,5% Frauen 77,3 79,6 3,0% in Ausbildung 68,3 69,1 1,2% Berufstätig 82,5 83,9 10-19 67,0 69,0 20-29 71,5 73,7 3,1% 30-39 80,8 81,5 0,9% 40-49 84,2 -0,4% 50-59 84,9 84,7 -0,2% 60-69 83,2 85,1 2,3% 70+ 73,8 78,2 6,0% 10-29 69,4 71,6 3,2% 14-39 74,9 75,9 1,3% 14-49 78,1 78,7 0,8% Verweildauer Min. ma 2009 I ma 2014 I Veränd. % Gesamt 241 249 3,3% Männer 248 261 5,2% Frauen 233 237 1,7% in Ausbildung 134 145 8,2% Berufstätig 268 275 2,6% 10-19 117 129 10,3% 20-29 247 0,8% 30-39 252 269 6,7% 40-49 280 277 -1,1% 50-59 260 5,8% 60-69 251 265 5,6% 70+ 222 229 3,2% 10-29 188 197 4,8% 14-39 227 6,2% 14-49 254 2,8% Der Blick auf die Hörer-Entwicklung der letzten fünf Jahre in der jungen Zielgruppe zeigt deutlich, dass Radio die Zeit des digitalen Umbruchs genutzt hat, um seine Stellung im Hörermarkt zu stärken. Gerade die Jungen wenden sich naturgemäß neuen Medien stärker zu. Doch schalteten 2009 noch 67 % der 10-19jährigen täglich das Radio ein, sind es heute bereits 69 %. Dies entspricht einer Steigerung von drei Prozent. Ihre Zeit mit Radio ist von 117 auf 129 Minuten gestiegen (+10,3 %). Quellen: Radio: ma 2014 Radio I, ma 2009 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Mo-Fr, 05 -24 Uhr , deutschsprachige Bevölkerung 10+ (ma 2014), D+EU 10 + (ma 2009), durch die Erweiterung der Grundgesamtheit um die deutschsprechenden Nicht-EU-Ausländer nur eingeschränkt vergleichbar.