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Veröffentlicht von:Karl Wohlert Geändert vor über 10 Jahren
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Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey
Prüfungsleistung International Marketing WS 2005/06 Prof. Dr. de Zoeten Vorgegebenes Thema vom Kulturamt Alzey Stärken-/Schwächen-Analyse des Sport-/-stätten-Angebotes im Mittelzentrum Alzey
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Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey
Ein Kooperationsprojekt der Digitalen Weiterbildungsstelle der FH Worms in Alzey
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Agenda 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee
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Agenda 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee
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Vorgegebene Zielsetzung
Analyse des Sportangebots und Sportstätten im Mittelzentrum Alzey durch Passanten, aktive Sportler und Vereine
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Vorgehensweise Sekundärforschung Alzey Erfassung der IST-Situation
Needlist Herausarbeitung von Innovationsmöglichkeiten Definition der Zielgruppen Konzipierung der Fragebögen
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Projektzeitplan Bekanntgabe des Themas Sekundärforschung
Besichtigung der Sportstätten Auswertung des Sportangebots Vorbereitung der Fragebögen Abstimmung mit Prof. Dr. de Zoeten Befragungsphase Datenauswertung Analyse Präsentationserstellung bis Mrz Apr Mai Jun Jul Aug 05
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Information Needlist 1/2
Wie wird das private und öffentliche Sportangebot in der Stadt Alzey beurteilt (Breite, Attraktivität, Qualität, Vielfalt)? Wie werden die Sportstätten von den Sportlern beurteilt (Anzahl, Attraktivität)? Wie werden Wartbergfreibad und Schulschwimmhalle als Sportstätte beurteilt? Ist die Kapazität der Sportstätten überlastet? Wie ist das Image des Sportangebots in Alzey? Aus welchen Gründen treiben Sie nicht in Alzey Sport? Welche Sportarten treiben sie außerhalb von Alzey? Welches Sportangebot fehlt? Beurteilung des Sportangebots Was fehlt in Alzey?
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Information Need-List 2/2
Ist eine Erneuerung des Alzeyer Trimm-Dich-Pfads erwünscht? Welche Verbesserungen am Sportangebot könnten in Alzey umgesetzt werden? Welche Art von Sportveranstaltungen sind in Alzey Was sind die Beweggründe für die gewählte Sportart(en)? Wie beurteilen die Sportler die Berichterstattung der Alzeyer Allgemeinen Zeitung (Qualität, Vollständigkeit)? Was kann verbessert werden?
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Zielgruppen der Befragung
Passanten Experten Personen aller Altersklassen, die in oder um Alzey Sport treiben Personen, die als Funktionäre/Trainer in Vereinen tätig sind, beziehungsweise Sportlehrer der Alzeyer Schulen
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Methodik Primärerhebung
Zielgruppenerfassung (quantitative Zufallsauswahl): Befragung in den verschiedenen Alzeyer Schulen Face - to - Face Interview: - im Wartbergfreibad - in der Innenstadt - am Sepp - Herberger - Tag Online - Befragung Schriftliche Befragung
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Befragungskerndaten Untersuchungszeitraum: 23.03. – 28.07.2005
Kern- Erhebungszeitraum: – Response Passanten: 138 qualifizierte Fragebögen Response Experten: 66 Fragebögen (von 122 Befragten) 54, 1% Rücklaufquote!
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Insgesamt 204 qualifizierte Interviews
Befragungskerndaten Insgesamt 204 qualifizierte Interviews
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Agenda 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee
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Befragte nach Geschlecht
Passanten männlich 60 40 weiblich n = 138 Alle Angaben in %
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Befragte nach Geschlecht
Experten weiblich 27 73 männlich n = 66 Alle Angaben in %
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ø33,79 Jahre Befragte nach Alter 72 17 23 25 5 58 n = 204
Alle Angaben in %
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Befragte nach Tätigkeit
25,8 25 9,8 6,9 22,1 0,5 n = 204 Alle Angaben in %
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Befragte nach Wohnort Passanten und Experten k. A. Sonstiges
6 Alzeyer Umland 5 37 52 Alzey n = 204 Alle Angaben in %
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Befragte nach sportlicher Aktivität
Treiben Sie aktiv Sport? □ Ja □ Nein
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Befragte nach sportlicher Aktivität
83 17 n = 138 Alle Angaben in %
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Befragte nach sportlicher Aktivität
Wenn Ja, wie oft treiben Sie wöchentlich Sport? □ 1 bis 2 mal □ 3 bis 5 mal □ 6 bis 7 mal
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Befragte nach sportlicher Aktivität
52,2 34,8 11,3 1,7 n = 115 Alle Angaben in %
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Befragte nach sportlicher Aktivität
Wo treiben Sie Sport? □ Verein □ Volkshochschule □ Fitnesscenter □ Rheinhessen Center □ Sonstiges_____________________________
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Befragte nach sportlicher Aktivität
71,3 71,3 29,6 13,9 13,9 5,2 5,2 3,5 3,5 29,6 n = 115 Alle Angaben in %
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Agenda 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee
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Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot
Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit dem Sportangebot in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5
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Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot
7 34 43 7 2 Durchschnitt: 2,58 5 n = 138 Alle Angaben in %
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
Nutzen Sie auch regelmäßig Sportangebote außerhalb von Alzey? □ Ja □ Nein □ Keine Angabe
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
55 38 7 n = 138 Alle Angaben in %
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
Wenn ja, in… □ Mainz □ Worms □ Bad Kreuznach □ Kirchheimbolanden □ Alzeyer Umland □ Sonstiges_____________________________
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
34 34 28 18 18 14 14 10 34 4 28 n = 76 Alle Angaben in %
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
Welches Sportangebot nutzen Sie regelmäßig außerhalb von Alzey? _____________________________
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
22 17 7 5 4 4 5 36 n = 76 Alle Angaben in %
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
Aus welchen Gründen nutzen Sie das Sportangebot außerhalb von Alzey? □ Breiteres Angebot □ Höheres Trainingsniveau/ professioneller □ Günstigere Preise □ Bessere Sportstätten □ Private Motive □ Spielen in höherer Liga □ Sonstiges_________________________
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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey
29 22 29 24 14 13 10 4 11 38 10 20 30 40 50 n = 204 Alle Angaben in %
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Erweiterungsoptionen
Nach Ihrer Meinung, welche bisher nicht angebotenen Sportarten wären in Alzey erwünscht/gefragt? _______________________
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Erweiterungsoptionen
7 4 4 22 64 n = 138 Alle Angaben in %
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Beurteilung der Sporthallen
Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sporthallen hinsichtlich…? Nutze ich Attraktivität insgesamt Ausstattung Sportgeräte Umkleiden, Sanitäranlagen Rundsporthalle ( bei Elisabeth- Langgässer Gymnasium ) □
Sportzentrum Rheinhessenzentrum Großsporthalle Gustav-Heinemann Schulzentrum Sporthalle Albert-Schweitzer Schule
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Beurteilung der Sporthallen
Durchschnittsnoten der Sporthallen 2,51 2,55 2,67
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Beurteilung der Sporthallen
ø Positive Abweichung Negative Abweichung Durchschnittliche Beurteilung Rheinhessen Center Gustav-Heinemann-Schulzentrum Rundsporthalle Albert-Schweitzer-Schule
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Beurteilung der Sportanlagen
Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sportanlagen hinsichtlich…? Nutze ich Attraktivität insgesamt Ausstattung Sportgeräte Umkleiden, Sanitäranlagen Wartbergstadion □
Minigolfanlage Hockeyplatz Sportanlage des Gustav-Heinemann Schulzentrums Sportanlage des Elisabeth- Langgässer Gymnasiums
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Beurteilung der Sportanlagen
Durchschnittsnoten der Sportanlagen 2,52 2,74 3,30
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Beurteilung der Sportanlagen
Negative Abweichung Positive Abweichung Durchschnittliche Beurteilung ø Hockeyplatz Wartbergstadion GHS-Sportanlage Minigolfanlage ELG-Sportanlage
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Parkplatzsituation an den Sportstätten
Wie zufrieden sind Sie (bzw. Ihre Sportler) mit der Parkplatzsituation vor den Sportstätten? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5
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Parkplatzsituation an den Sportstätten
2,78 2,63
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Parkplatzsituation an den Sportstätten
An welcher Sportstätte, die Sie auch nutzen, wünschen Sie sich mehr Parkmöglichkeiten? _______________________________________
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Parkplatzsituation an den Sportstätten
43 22 35 10 20 30 40 50 n = 63 Alle Angaben in %
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Beurteilung des Wartbergbades
Wie oft gehen Sie im Monat schwimmen? (Sommer-Saison) Wie beurteilen Sie die Möglichkeit zum Schwimmen in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) Häufigkeit Nutze ich nicht Beurteilung als Sportstätte als Freizeitstätte Wartbergbad (während der Badesaison)
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Beurteilung des Wartbergbades
Durchschnittliche Nutzungshäufigkeit der Befragten 9,08 mal / Monat Beurteilung als Sportstätte ø2,58 Freizeitstätte ø2,23 n = 102
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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads
Nutzen Sie die Strecke am Alzeyer Trimm Dich Pfad (für Jogging/Walking)? □ ja □ nein □ kenne ich nicht
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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads
38% Ja 36 % Nein 25% Kenne ich nicht 1% Keine Angaben ? n = 138
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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads
Würden Sie die Geräte des Trimm Dich Pfads nach einer Instandsetzung nutzen? □ ja □ nein □ egal
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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads
Nein 36% 40% Nein Ja 22% 34% Egal Keine Angabe 4%
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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads
Aus welchen Gründen wären Sie für oder gegen eine Instandsetzung des Trimm-Dich Pfads? _____________________________
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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads
„Alternatives Trainingsangebot“ „Weiteres Fitnessangebot für Jedermann“ „Problem in der Erhaltung, Vandalismus“ „Ausgleich zum Arbeitsleben“
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Image des Sportangebots in Alzey
Wie würden Sie auf einer Skala von 1 bis 5 insgesamt das Sportangebot in der Stadt Alzey beschreiben? Unterangebot
Überangebot vielfältig eintönig / monoton sehr speziell sehr allgemein teuer günstig professionell unprofessionell bekannt unbekannt abwechslungsreich einseitig aufregend langweilig modern altmodisch ausreichend zu gering anstrengend entspannend beliebt unbeliebt
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Image des Sportangebots in Alzey
1, , , , ,0 Unterangebot vielfältig sehr speziell teuer professionell bekannt abwechslungsreich aufregend modern ausreichend anstrengend beliebt Überangebot eintönig / monoton sehr allgemein günstig unprofessionell unbekannt einseitig langweilig altmodisch zu gering entspannend unbeliebt Experten Passanten n = 115
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Spendenbereitschaft der Befragten
Für welche der folgenden öffentlichen Einrichtungen / Veranstaltungen wären Sie bereit eine Spende zu tätigen? □ Streetballplatz □ Skatepark/-bahn □ Hallenschwimmbad □ Jogging/Walking-Strecke durch die Weinberge □ Fahrradstrecke □ Fußballfeld □ Kletterwand □ Tischtennisplatten □ Sportfeste □ öffentliche Sportturniere □ Showvorstellungen der einzelnen Vereine □ Sonstiges______________________________
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Spendenbereitschaft der Befragten
41 25 22 20 18 17 17 13 12 9 9 2 11 10 20 30 40 50 n = 138 Alle Angaben in %
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Spendenbereitschaft der Befragten
An welcher Neueinrichtung sind die Probanden wirklich persönlich interessiert: (Hallenschwimmbad) Fahrradstrecke Beschilderung – Route Fahrradverleih – „Familien-Fahrräder“, Tandems Bicycle Station – zur Wartung, Reinigung, Pflege
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Beurteilung öffentlicher Sportevents
Reicht das Angebot an öffentlichen Sport-veranstaltungen in Alzey Ihrer Meinung nach aus? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5
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Beurteilung öffentlicher Sportevents
ø2,81 5 9 38 28 4 17 5 10 15 20 25 30 35 40 n = 138 Alle Angaben in %
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Idee der Alzeyer Sporttage
Was halten Sie von der Idee der Alzeyer Sporttage (öffentliche Sportvorführungen im Rahmen eines integrierten Sportereignisses in der Innenstadt)? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5
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Idee der Alzeyer Sporttage
Ø-Note: 2,46 n = 184
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Idee der Alzeyer Sporttage
Was wären für Sie die interessantesten Aspekte bei derartigen Sporttagen: (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) Showvorführungen der Vereine
Wettkampfvorführungen Mitmachstationen für Fitnessübungen Tanzshows der Sport- und Tanzvereine Möglichkeiten neue Sportarten einmal unverbindlich kennen zu lernen Pferdedressur- Vorführungen Vorstellung von Trendsportarten wie z. B. Nordic Walking Anwesenheit bekannter Sportler Fitness Check Stationen Stadtlauf „Alzey- Marathon“ Radfahr-Nacht Seifenkisten-Rennen Jedermanns-Turniere
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Idee der Alzeyer Sporttage
Veranstaltung Ø Note Sx Neue Sportarten kennenlernen 2,04 1,07 Fitness Check Stationen 2,18 1,08 Jedermanns-Turniere 2,24 1,28 Anwesenheit bekannter Sportler 2,26 1,26 Stadtlauf "Alzey-Marathon" 2,35 1,21 Showvorführungen der Vereine 2,47 1,09 Mitmachstationen für Fitnessübungen 1,17 Radfahr-Nacht 2,59 1,33 Wettkampfvorführungen 2,64 Seifenkisten-Rennen 2,67 1,36 Tanzshows der Sport- und Tanzvereine 2,79 1,19 Vorstellung von Trendsportarten wie z.B. Nordic Walking 2,87 Pferdedressur-Vorführungen 3,53 1,25 n = 140
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Übertragung von Sportevents auf Leinwand
In vielen Städten finden Übertragungen von Sport-veranstaltungen zentral auf Großleinwänden statt. Welche würden Sie sich in Alzey wünschen? Bitte ordnen Sie nach Rang Sportveranstaltung Rang Fußball WM / EM-Meisterschaften Formel 1 - Rennen Tennis (Wimbledon etc.) Olympische Spiele
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Übertragung von Sportevents auf Leinwand
1. 2. 3. 4. 68% 43% 37% 61% Fußball WM Olympiade Formel Tennis
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Übertragung von Sportevents auf Leinwand
Wo könnten solche Übertragungen von Sportveranstaltungen stattfinden? □ Roßmarkt □ Obermarkt □ Parkplatz Ostdeutsche Straße □ Alzeyer Schloss □ Stadion □ auf dem Parkhaus Hospitalstraße □ anderer Ort _____________________
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Übertragung von Sportevents auf Leinwand
52 49 35 34 17 16 9 10 20 30 40 50 60 n = 185 Alle Angaben in %
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Beurteilung der Allgemeinen Zeitung Alzey
Wie beurteilen Sie die Informationen der Allgemeinen Zeitung Alzey über den Lokalsport/ lokale Veranstaltungen hinsichtlich: (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) Zeitpunkt der Berichterstattung Qualität / Inhalt Vollständigkeit/ Vielfalt Lese ich nicht Im Vorhinein
□ Im Nachhinein
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Beurteilung der Allgemeinen Zeitung Alzey
2,91 2,73 2,92 2,82 n = 85;80
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Agenda 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee
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2.3 Resümee Fragen aus der Needlist: Beurteilung des Sportangebots
Was fehlt in Alzey? Was kann verbessert werden?
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Resümee Beurteilung des Sportangebots:
Für ein Mittelzentrum absolut angemessen Image des Alzeyer Sportangebotes positiv mit Optimierungspotential Wartbergbad beliebt als Freizeitstätte Sporttourismus liegt nicht an der Qualität der Sportstätten Keine eindeutige Unterstützung für eine Instandsetzung des Alzeyer Trimm-Dich Pfads Sanitäranlagen am Wartbergstadion sehr negativ Parkplatzsituation am Wartbergbad im Sommer nicht ausreichend
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Resümee Gewünschte Neueinrichtungen in Alzey:
Was fehlt in Alzey: Vertiefung des Sportangebotes im Bereich Basketball Gewünschte Neueinrichtungen in Alzey: Hallenbad und Fahrradstrecke Bisherige Events mittelmäßig öffentliche Sportvorführungen in der Innenstadt erwünscht Live Übertragung der Fußball WM auf dem Roßmarkt gefordert
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Resümee Was kann verbessert werden? – To do-Liste:
Renovierung der Sanitäranlagen am Wartbergstadion Diskussion über mögliche Fahrradstrecke Analyse des Angebots im Bereich Basketball Erörterung über Kommunikation von Sportveranstaltungen Steigerung des Bekanntheitsgrades des Sportangebots
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
The End Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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