FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 11/2010 1 Werbeaktivitäten im MOPRO-Bereich.

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1 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 11/2010 1 Werbeaktivitäten im MOPRO-Bereich

2 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 2 1. Handelswerbung

3 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 3 Handelswerbung 2010 Handelswerbung steigt um 52% auf 208 Mio. Euro (seit 2003)

4 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 4 Handelswerbung 2010 Food Werbung steigt um 81% auf 122 Mio. Euro (seit 2003)

5 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 5 Handelswerbung 2010 Fresh Food Werbung steigt um 77% auf 53 Mio. Euro (seit 2003) = 9% vom FOOD-Segment (2003 = 10%)

6 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 6 Handelswerbung MOPRO Handelswerbung 2010 = 11 Mio. Euro

7 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 7 Handelswerbung Wieviel % der MOPRO Handelswerbung entfällt auf ….?

8 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 8 Handelswerbung % MOPRO Werbung pro Handelsorganisation MW 2010

9 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 9 Handelswerbung 2010 Wer forciert welche Segmente?

10 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 10 Handelswerbung Eigenmarken versus Industriemarken im MOPRO-Bereich TOP 10 Kunden steigen von 50% auf 56%!

11 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 11 Handelswerbung Wer forciert welche Firmen im MOPRO-Bereich?

12 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 12 2. Klassische Werbung

13 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 13 20032010 Klassische Werbung1.9692.993 Ernährung 118 189 MOPRO 30 47 % MOPRO (klass. Werbung) 2% 2% % MOPRO (Ernährung) 26% 25% Werte in Mio. Euro Klassische Werbung

14 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 14 MOPRO Klassische Werbung 2010 = 47 Mio. Euro Klassische Werbung

15 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 15 MOPRO Klassische Werbung 2010 = 47 Mio. Euro Klassische Werbung

16 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 16 Klassische Werbung TOP 10 Werber 2010 des MOPRO-Bereiches

17 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 17 20032010 MOPRO Klass. Werbung 30 47 MOPRO Handelswerbung 7 11 MOPRO Werbung TOTAL 37 58 % Klassische Werbung 81% 81% % Handelswerbung 19% 19% Werte in Mio. Euro Werbung TOTAL

18 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 18 Werbung TOTAL Werbemix 2010 – Klassische Werbung versus Handelswerbung

19 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 19 Werbung im MOPRO-Bereich Handelswerbung Sinkende Bedeutung des MOPRO-Bereiches Forcierung der gelben Palette Deutlicher Anstieg der Eigenmarken Klassische Werbung Hoher Stellenwert der MOPRO-Werbung Hohe Dominanz der bunten Palette

20 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 20 Erfolgreiche Werbung im MOPRO-Bereich

21 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 21 32 neue MOPRO TV-Spots 2010 getestet Konsumentenurteil Testkriterien: –Durchsetzungskraft –Gefälligkeit –Markenimpact –Originalität –Sympathie –Kaufanreiz Klassische Werbung Erfolgreichster MOPRO TV-Spot 2010

22 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 22 32 neue TV-Spots 2010 getestet Konsumentenurteil Testkriterien:SiegerMW –Durchsetzungskraft 58 36 –Gefälligkeit 6,6 5,9 –Markenimpact 38 34 –Originalität 26 27 –Sympathie 25 18 –Kaufanreiz 21 15 Klassische Werbung Erfolgreichster TV-Spot 2010

23 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 23 TV-Sieger 2010

24 FASTER|BETTER|EFFICIENT © FOCUS 02/2011 24 Gratulation! Danke!