Vom Horoskop zur Astroshow

Vom Horoskop zur Astroshow
Entstehung der Textsorte Horoskop Das situativ-kommunikative Umfeld von Pressehoroskopen Funktionalität der Textsorte Horoskop Thematizität von Pressehoroskopen Prinzipien der Formulierungsadäquatheit Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop? Erscheinungsformen des Horoskops in den Massenmedien Literatur Anwendung

1. Entstehung der Textsorte Horoskop
1.1 Begriffsbestimmung 1.2 Geschichtliche Entwicklung 1.3 Astrologie im 20. und 21. Jahrhundert 1.3.1 Unterscheidung der Astrologie 1.3.2 seriöse Astrologie 1.3.3 popularisierte Astrologie 1.3.4 Vulgärastrologie

1.1 Begriffsbestimmung „Horoskop“ aus spätlat. „hōroscopīum“ entlehnt, das auf das griechische Wort „hōroskopeīon“ zurückgeht – setzt sich zusammen aus „hora“ (Stunde, auch Jahr oder rechte Zeit) und „skopeion“ (=sehen/schauen)  „Stundenschau“ Astrologie: Ebene der Symbole, Symbole spiegeln seelische Wirklichkeit; großer Bedeutungsspielraum durch Vielzahl von Variablen und Kombinationsmöglichkeiten allgemeinen Sprachgebrauch: Horoskop ist Textsorte der Massenmedien

1.2 Geschichtliche Entwicklung
erste Zeugnisse aus dem ersten Jahrtausend v.Chr. – Keilschriften aus der Bibliothek des Chaldäer-Königs Aussurbanipal Wandel der Astrologie: lässt es sich zwischen Naturwissenschaft, Religion, Psychologie, Gesellschaftswissenschaft und Kunst ansiedeln

1.3 Astrologie im 20. und 21. Jahrhundert
Ab 1900 von exklusiven Privatangelegenheiten zu einem öffentlichen Diskurs

1.3.1 Unterscheidung der Astrologie
1.3.2 seriöse Astrologie lehnt Oberflächliche, reinen Schicksalsglauben und das an reinem Verdienst interessierte astrologische Praktizieren ab orientiert sich auf Lebensberatung, Erziehungspsychologie, Psychotherapie individuelle Beratung Deutscher Astrologen-Verband (DAV e.V.) – Gelöbnis  „Berufsethik“ des Astrologen um seriöse Astrologie von Vulgärastrologie abzugrenzen „Seriös“ darf nicht darüber hinweg täuschen, dass Astrologie nach wie vor ein umstrittener Bereich ist!

1.3.3 popularisierte Astrologie ermöglicht und gefördert durch Massenmedien: Astro-Fernsehsendungen, Bücher und Zeitschriften versuchen astrologisches Wissen in seriöser und verständlicher Form für die Öffentlichkeit aufzubereiten

1.3.4 Vulgärastrologie täglich in Zeitschriften, Radio, Fernsehen, Videotext, Telefondienstleistungen und Internet Beschränkung auf Sonnenzeichen, Ausrichtung auf Unterhaltung, Zuschnitt auf breite Masse der Bevölkerung menschlicher Wunsch nach Blick in die Zukunft wird ausgenutzt, teilweise hemmungslos kommerzialisiert Positiv: Astrologie wird kontinuierlich am Leben erhalten

2. Das situativ-kommunikative Umfeld von Pressehoroskopen
2.1 Produzenten von Pressehoroskopen 2.2 Produktionsmethoden 2.3 Rezipienten von Pressehoroskopen 2.4 Zusammenfassung

Keine individuelle Beratung - für eine große, anonyme, inhomogene, vielfältige, im wesentlichen unorganisierte disperse Menge von Rezipienten Pressehoroskope in festen Rubriken vieler Zeitschriften/ Zeitungen

Merkmale von Zeitungen: - Aktualität - Periodizität - Universalität - Publizität - Disponibilität Merkmale der „Massenkommunikation“: - Aussagen werden öffentlich - durch technische Verbreitungsmittel - indirekt - einseitig an disperses Publikum vermittelt - Kontinuität der Berichterstattung und Rezeption - Niedrige Komplexität der Inhalte - Bevorzugung beliebter, bzw. erfolgreicher Vermittlungsformen

im Titel oft Possessivpronomen: „Ihr Mondhoroskop“ (Cosmopolitan), „Ihre Glücks-Sterne“ (Super illu), bis 13/02 Ausgabe der freundin hieß es: „Horoskop. Ihre persönlichen Sternstunden“ Adressat wird mit „Du“ oder „Sie“ angesprochen „General-Interest-Zeitschriften“ „Special-Interest-Zeitschrifen“

2.1 Produzenten von Pressehoroskopen Verfasser meist anonym, manchmal mit Namen oder auch Astrologe/Astrologin XY kommunikative Konstellation ist stets asymmetrisch, der Sprecher verfügt über Wissensvorsprung

2.2 Produktionsmethoden Astrologe bzw. ein Astrologenteam Medienagentur Zeitschrifteninterne Produktionsmethode

2.2 Produktionsmethoden Astrologe bzw. ein Astrologenteam mehr Seriosität und Wissenschaftlichkeit Astrologen haben oft strenge Richtlinien einzuhalten immer dem prototypischen Leser angemessen

2.2 Produktionsmethoden Medienagentur Aufträge des Kunden variieren in: Art des Horoskops Umfang Adressaten Inhalt typographische Gestaltung und Stil Zusätze Astrologen senden „Rohdaten“ – meist nicht astrologisch ausgebildeten Mitarbeitern der Medienagentur vertexten „Rohdaten“

2.2 Produktionsmethoden 3) Zeitschrifteninterne Produktionsmethode Produktion durch nicht oder wenig astrologiekundige Person Hilfe durch Computerprogramme /Astrologiebücher vorgefertigte Texte werden modifiziert und reproduziert

2.3 Rezipienten von Pressehoroskopen Rezeptionsgewohnheiten: recht häufiges, beiläufiges Rezipieren der Texte, Nicht-Ernstnehmen der Aussagen sowie schnelles Vergessen meist gelesenen Textsorten der Zeitungen/Zeitschriften kaum Wirkung auf den Leser Nicht-Ernstnehmen gehört zur Eigenart der Textsorte Toleranzbereich ist sehr groß

2.4 Zusammenfassung Prinzip der Pseudoindividualisierung: allgemein, möglichst breites Spektrum divergierender Situationen und Erfahrungen abdecken VS. einzelnen Leser etwas „Persönliches“ mitteilen, von Intimität suggerierte Direktadressierung

3. Funktionalität der Textsorte Horoskop
3.1 Pressehoroskop als Informationstext 3.2 Pressehoroskop als Appelltext 3.3 Pressehoroskop als Kontakttext 3.4 Zusammenfassung

3.1 Pressehoroskop als Informationstext Contra beinahe jeder Text kann unter diesem Aspekt betrachtet werden Informationscharakter wird weder vom Produzenten noch Rezipienten als dominant angesehen Aussagen sind stark konventionalisiert und nutzen stereotype Wendungen, dass Neuigkeitscharakter oft nicht zutrifft Voraussagungen sind oft nicht rational fundiert Pro Informieren Leser darüber, was er in bestimmtem Zeitraum an Ereignissen, Tendenzen und Möglichkeiten zu erwarten hat. Haben Neuigkeitscharakter, egal ob Information glaubwürdig erscheint oder nicht

3.2 Pressehoroskop als Appelltext Contra größter Teil der Rezipienten hält sich nur selten oder nie bewusst an die Empfehlungen abhängig vom Umgang des Rezipienten mit Text Pro fordern Rezipienten dazu auf bestimmte Handlungen auszuführen oder zu unterlassen Form: Ratschlägen, Empfehlungen, Tipps Information und Appell eng miteinander verbunden: „Im Job sind Sie nicht zu bremsen. Meiden Sie trotzdem Konkurrenzspielchen.“ (freundin 21/03, Schütze)

3.3 Pressehoroskop als Kontakttext Kontakt zum Leser, dieser fühlt sich durch Identifizierung mit seine Tierkreiszeichen direkt angesprochen Kontaktaufnahme ist angestrebtes Ziel von Zeitschriften  schmeicheln dem Leser, zeigen Vertrauen und Verständnis, aber auch Bedrohung, um Hilfebedürfnis aufrechtzuerhalten Zielgruppenadäquatheit spielt immer größere Rolle

3.4 Zusammenfassung Komplexes Funktionsgefüge Aufgliederung des Funktionsbegriffes in verschiedenen Ebenen: 1) Bereichsfunktion: Was wollen die Kommunikatoren erreichen? 2) Textfunktion: Welche Funktionen werden im Text aufgrund welcher Indikatoren bedient? 3) Bewirkungsfunktion: Welche Funktionen schreiben die Rezipienten Horoskopen zu?  Horoskop möglicherweise appellative bzw. direktive, nicht- bindende Textsorte?

4. Thematizität von Pressehoroskopen
4.1 Drei thematische Aspekte 4.2 Horoskopspezifische Topoi und topische Themenentfaltung 4.3 Topische Muster 4.4 Einige grundlegende Prinzipientopoi in Pressehoroskopen 4.5 Zusammenfassung

4.1 Drei thematische Aspekte Offenheit der Teilthemen Bezug auf einen festgelegten Zeitraum der Gültigkeit Tendenzialität Thematische Schwerpunkte: Beruf, Liebe, Geld und Gesundheit, je nach Zielgruppe kommen weitere Themen dazu wie: Flirt, Friends, Feelings...

4.2 Horoskopspezifische Topoi und topische Themenentfaltung spiegeln den Zeitgeist einer Gesellschaft wider sprechen weit verbreitete Denkgewohnheiten, Wünsche, Hoffnungen und auch Ängste des Publikums an

4.3 Topische Muster grundsätzlicher Finaltopos = „glückliches/harmonisches Leben im Einklang mit der durch die Sterne vermittelten Zeitqualität“ Für einzelnen Referenzbereichen: harmonisches Familienleben, erfüllende Partnerschaft, beruflicher Erfolg, stabile Finanzen, materieller Gewinn, Gesundheit, Wohlbefinden usw.

4.3 Topische Muster Prinzip der Mäßigung (Vermeidung von Extremen) Bsp.: „Versuchen Sie, Extreme zu vermeiden. Dann kommen Sie gut über die Runden. (Super illu 29/03, Jungfrau) Maßhalten als Wertmaßstab weitgehend als glaubwürdig akzeptiert Bereich des Gemäßigten ist Ansichtssache

4.3 Topische Muster 4.3.1 Autoritätstopos – Zusammenhang zwischen Sternkonstellation und menschlichem Leben 4.3.2 Exemplumtopos – Voraussagen werden durch Beispiele veranschaulicht 4.3.3 Bewertungstopos – Lob oder Tadel des Adressaten und seiner Verhaltensweisen

4.4 Einige grundlegende Prinzipientopoi in Pressehoroskopen a) Liebe und Partnerschaft Bsp.: Abwechslung-Ruhe-Topos – „Nutzen Sie den Sommer und machen Sie mit Ihrem Partner häufiger kleine Ausflüge.“ (tina 32/03, Stier) Aktivität-Passivität-Topos – „Verwöhnen Sie einander.“ (Frau im Spiegel 35/03, Löwe) Topos der Angemessenen Erwartungen – „Sie haben hohe Ansprüche – gut so. Aber bitte verlangen Sie nichts Unmögliches – wollen Sie einen Diener oder einen Partner?“ (petra 04/03, Löwe)

4.4 Einige grundlegende Prinzipientopoi in Pressehoroskopen b) Beruf Topos der beruflichen Anforderungen – „Es geht aufwärts. Man schätzt Ihr Organisationstalent und Nervenstärke.“ (Super illu 28/03, Schütze) Karrierechancen-Topos – „Sie lernen durch Zufall eine wichtige Person kennen, die Ihnen jobmäßig den entscheidenden Tipp gibt.“ (neue woche 38/03, Fische) c) Geld Topos der ausgeglichenen Finanzen – „Geben Sie nicht nur aus, sondern sparen Sie mal!“ ( freundin 17/03, Schütze) Gewinn-Topos – „Spielen Sie mal wieder Lotto, fordern Sie Ihr Glück!“ (Lisa 30/03, Steinbock)

4.4 Einige grundlegende Prinzipientopoi in Pressehoroskopen d) Gesundheit Entspannung/Schlaf-Topos – „So schön die Sommerpartys auch sind, Sie sollten mal wieder richtig ausschlafen.“ (Super illu 32/03, Schütze) In manchen Zeitschriften finden sich konkrete Gesundheitsratschläge: „Gesundheit: kleiner Durchhänger? Knabbern Sie Nüsse, das sind wahre Kraftpakete gegen gelegentliche Stimmungstiefs.“ (Viel Spaß 29/03, Krebs) e) Unspezifischer Referenzbereich bestimmte Charaktereigenschaften, Handlungen und Verhaltensweisen, oft auch Beziehungen zu Mitmenschen Verwöhn-Topos – „ Lassen Sie sich jetzt mal so richtig verwöhnen. Genießen Sie das Entgegenkommen.“ (Gala, 27/03, Schütze)

4.5 Zusammenfassung Topoi: Hilfsmittel für Produzenten – schaffen akzeptable, schwer zu falsifizierende und dennoch offene, individuell präzisierbare Aussagen Suchformel, ähnlich wie frames, müssen nur individuell und kontextspezifisch aufgefüllt werden Oft aufeinander bezogen, interagieren miteinander eng verknüpft mit gesellschaftlichen Wirklichkeitsmodellen

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit
5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit 5.3 Das Prinzip der Skala der Relativität 5.4 Das Prinzip allgemeiner und zeitloser Wahrheit 5.5. Das Prinzip der Anschaulichkeit und scheinbarer Präzisierung 5.6 Das Prinzip der pseudowissenschaftlichen Evidenz 5.7 Das Prinzip der Inszenierung von Nähe und emotionaler Beteiligung 5.8 Zusammenfassung

Sieben charakteristische Prinzipien der omniskopischen Sprachverwendung – vor allem auf lexikalisch-semantischer und rhetorisch-stilistischer Ebene

5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation Formulierungen, die eine breite Palette an Möglichkeiten eröffnen, z.B.: gewöhnlich, oft, vielleicht, möglicherweise, entweder, oder, auch, sowohl als auch u.a. Verknüpfungen von gleichartigen Ereignissen oder Handlungen und der Vereinigung von konträren Entitäten: grammatisch gebildet durch Formulierungen wie: entweder...oder, auch, zwar...aber, eigentlich/normalerweise/sonst...aber, einerseits/auf der einen Seite/zum einen...andererseits/auf der anderen Seite/ zum anderen...

5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation 1. Methode: Nebenordnung mehrerer ähnlicher Ereignisse oder Handlungen, um mehrere Realisierungen einer Tendenz anzudeuten Beispiele: „Sie könnten einen Jackpot knacken. Es wäre allerdings auch ein unerwarteter Karriereschritt möglich. (Gala 29/03, Widder) „Buchladen, Tankstelle, Museum, Tapasbar, Büro, Supermarkt – Wassermänner können sich den Ort des Geschehens zurzeit aussuchen. (Allegra 07/03, Wassermann) „ Was immer Sie jetzt angehen wollen – ob eine Heirat, Nachwuchs oder der neue Job -, die Sterne stehen auf Ihrer Seite und unterstützen Sie. (Lisa 35/03, Löwe)  mindestens zwei Optionen, entweder eine von beiden oder sogar beide können zutreffen

5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation 2. Methode: Verknüpfung zweier gegensätzlicher Tendenzen, Entwicklungen oder Charaktereigenschaften Beispiele: „Sie haben das Glück, dass neben dem hohen Tempo und so viel Unternehmungslust zugleich große Besonnenheit gegeben ist.“ ( Gala 27/03, Krebs) „Wer Sie liebt, hat es nicht immer leicht. Auf der einen Seite wollen Sie totale Zweisamkeit, auf der anderen die grenzenlose Freiheit. (Lisa 31/03, Fische) „Sie lieben zwar Harmonie, aber vor Stillstand fürchten Sie sich so sehr, dass Sie ständig für neue Impulse sorgen. (Brigitte 13/03, Waage)

5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation Sechs grundlegende Muster für Vereinigung von gegensätzlichen Sinngehalten: 1) Sie sind/handeln paradox. 2) Normalerweise sind Sie x/Man kennt Sie als x, zurzeit sind /handeln Sie (aus Gründen g) aber y.) 3) Sie tun zwar x, sind/handeln aber (aus Gründen g) y. 4) Sie denken, dass x, aber es ist y. 5) Es ist x, Sie wissen/glauben es nur (noch) nicht. 6) Ob Sie x oder y machen – Sie haben die Wahl/ Es liegt an Ihnen, was passiert.

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5
5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation 5.1.2 Modalitätsmarker und sprachliche Hecken Gradmodifikatoren mit eingeschränkter Wirkung sind in erster Linie Modalpartikel und relativierende Adverbien: möglicherweise, wahrscheinlich, sicher, eher, vielleicht, eventuell, wohl, bestimmt, kaum u.a. Beispiele: „Beruf: Aufpassen, möglicherweise sägt jemand an Ihrem Stuhl.“ (Super illu 30/03, Jungfrau) „Wahrscheinlich trägt man Ihnen eine führende Rolle an.“ (petra 11/03) „Geld: Es bleibt wohl alles, wie es gerade ist. (Super illu 35/03, Löwe)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation 5.1.2 Modalitätsmarker und sprachliche Hecken “Sprachliche Hecken”: geben an, inwiefern bestimmte Erscheinungen oder Exemplare einer Kategorie zuzuordnen sind, und treten in präzisierender, depräzisierender, modifizierender oder quantifizierender Verwendung auf: Beispiele: „Ohne Sie würde man ziemlich alt aussehen.“ (bella 28/03, Schütze) „Im Moment gelingt Ihnen eigentlich alles.“ (bella 31/03, Fische) „Na ja, so richtig aufregend ist es bei Ihnen zwar nicht. (freundin 17/03, Fische)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.1 Das Prinzip der erschöpfenden Themenpräsentation 5.1.2 Modalitätsmarker und sprachliche Hecken Modalverben (können, sollen, dürfen, mögen usw.) werden häufig in Horoskopen verwendet: Beispiele: „Es könnte sein, dass Ihre Beziehung vor einem Test steht. (Brigitte 14/03, Waage) „Geld: Ein kleiner Luxus müsste drin sein.“ (Super illu 31/03, Widder) “Diese Woche wäre ideal für einen Urlaub.” (bella 29/03, Wassermann)  Produzenten von Pressehoroskopen legen sich auf „Anlagen“, „Tendenzen“, „Potentiale“ und „Neigungen“ fest – das ausdrückliche Geschehen ist weder sicher, noch unmöglich

5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit = allgemeine Rahmenwörter verbinden verschiedene Bereiche miteinander sind übertragbar machen diffuse, heterogene Wirklichkeit der unzähligen Rezipienten flexibler  die Wahrscheinlichkeit tatsächlich zutreffend zu sein wird erhöht  Das Horoskop ist zu Beginn allgemein, erst durch die Assoziation des Rezipienten mit individuellen Ereignissen wird es spezifisch.

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit 5.2.1 Nominalkonstruktionen als „umbrella terms“ häufig verwendet: Abstrakta verwendete Begriffswörter in Horoskopen beziehen sich hauptsächlich auf: a) Charaktereigenschaften, Befindlichkeiten und zwischenmenschlichen Verhaltensweisen (z.B.: nichtzählbar, abstrakte Stoffsubstantive, wie Anerkennung, Glück, Charme, Leidenschaft...) b) unbestimmte Referenzgegenstände (zählbar, verhalten sich wie Appellativa – z.B.: Chancen, Ideen, Situationen...)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit Hyperonymie in Begriffshierarchie weit oben angesiedelteWörter besitzen große Extension und damit nur eine geringe Intention

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit Randbereichsunschärfe Begriffe lassen viel Deutungsspielraum, sind diffus und äußerst dehnbar. Beispiele: „Gut möglich, dass in den nächsten Tagen eine weit reichende Entscheidung auf Sie zukommt.“ (Lisa 29/03, Löwe) „Venus macht Ihnen Lust auf etwas Luxus.“ ( Lisa 29/03, Skorpion) Randbereichsunschärfe durch adjektivische Attribuierung nicht aufgehoben – horoskoptypische Kollokationen: größere Anschaffung, positive Entwicklung/Tendenz/Signale, wichtige Entscheidung usw.  Allgemeinheit dieser Ausdrücke – macht sie auf jede Lebenssituation anwendbar

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit Elliptische Mehrdeutigkeit notwendige Präzisierung bleibt aus: Beispiele: „Plötzlich haben Sie das Glück, gleich aus mehreren Chancen die beste auswählen zu können“ (Gala 29/03, Zwillinge) Leerstellen werden vom Rezipienten ausgefüllt

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit „Shell nouns“ haben hohen Abstraktionsgrad = Nomen, die eine präzisierende Information einschließen, sie werden in nominalen Strukturen eingespeist Bsp.: „The problem was that I had no money.“  problem = shell noun, I had no money = die präzisierende Information shell nouns ohne präzisierende Information  füllt Leser selbst diese Lücke Bsp.: „Balancieren Sie Ihre Wünsche [x zu tun/ dass x geschieht...] genau aus.” (Lisa 31/03, Widder)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.2 „Umbrella terms“ – Das Prinzip der Allgemeinheit weitere Arten von „umbrella terms“ auch Indefinitpronomen z.B. etwas, einiges, man, jemand, andere Beispiele: „Sie sollten etwas für die Sicherung Ihrer Zukunft tun.“ (Ostsee-Zeitung 23./ ) „Jemand, der Ihnen sehr wichtig ist, hat sich seit einiger Zeit nicht gemeldet.“ (tina 30/03, Steinbock) Unbestimmte Referenz bei Personen, Objekten/ Ereignissen (...das entschädigt für manches...), Orten („Wo immer Sie sind, ist richtig was los.“)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.3 Skala der Relativität
5.3.1 Relativität und Skalarität bei Adjektiven Gradadjektive: relativ, müssen für den jeweiligen Kontext eingeschränkt/präzisiert werden Bsp.: “Ein kleines Tief darf Sie nicht verwirren oder gar beunruhigen. Es zieht rasch vorbei.“ (Neue Revue 31/03, Wassermann) Verwendung von Komparativen, zum Ausdruck von Vergleichsrelationen, oft fehlt die Vergleichsgröße Bsp.: „Manche Projekte sind schwieriger, als Sie geglaubt haben.“ (Brigitte 13/03, Widder) „Bald können Sie sich besser entscheiden.“ (Frau im Spiegel 31/03, Stier)

5.3.2 Mehrdeutigkeit des Bezugsbereiches quantifizierende Orts- und Zeitadverbien, bei denen Mehrdeutigkeit auf Bezugsbereich bezogen ist Indefinitpronomen: einige, manche, mehrere jeder, alle, alles... Lokal- und Temporaladverbien: überall, irgendwo, immer, manchmal, oft, nie... unterschiedliche Bezugswerte, viele verschiedene sinnvolle Deutungen führen dazu, dass eine hohe Anwendbarkeit der Aussage gewährleistet ist.

5.3.2 Mehrdeutigkeit des Bezugsbereiches Beispiele: Unbestimmte Mengenreferenz – „Singles haben jetzt jede Menge Flirtchancen. (Viel Spaß 28/03, Widder) Unbestimmte Objektreferenz – „Sie müssen sich nicht alles gefallen lassen.“ (Frau im Spiegel 29/03, Wassermann) Unbestimmte Personenreferenz – „Sie strahlen wie die Sommersonne. Jeder will sich an Ihnen wärmen.“ (TV Movie 15/03, Krebs) Unbestimmte Häufigkeitsreferenz – „Sie fühlen sich oft abgespannt.“ (Ostsee-Zeitung 16./ , Stier) Unbestimmte Orts- und Richtungsreferenz – „Am 10. geht’s aufwärts.“ (Frau im Spiegel 28/03, Löwe)

5.3.3 Relative Zeitfixierung Zeitbezug ist wichtiger textsortenkonstitutiver Bestandteil von Horoskopen in Zeitungen und Zeitschriften – Zwei Arten von Zeitreferenz: 1) relativ eindeutige, klare Bezüge auf best. Zeitpunkte, z.B. auf bestimmte Wochentage oder spezielle Daten 2) Zeiträume sind weniger scharf begrenzt: um den 8., ab dem 3., zwischen dem 2. und 9.  Anwendungsmöglichkeiten steigen, je offener Zeitbezug gestaltet ist

5.4 Das Prinzip allgemeiner und zeitloser Wahrheit allgemein wahre und axiomatische Aussagen, die für jeden in jeder Situation gültig sind

5.4.1 Sprichwörter und Gemeinplätze
5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.4 Das Prinzip allgemeiner und zeitloser Wahrheit 5.4.1 Sprichwörter und Gemeinplätze signifikantes Merkmal der Textsorte, in vielen Fällen modifiziert Beispiele: „Wo in Wille ist, ist auch ein Weg.“ (Lisa 37/03, Löwe) „Ohne Fleiß, kein Preis.“ (Cosmopolitan 11/03, Jungfrau)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.4 Das Prinzip allgemeiner und zeitloser Wahrheit 5.4.1 Sprichwörter und Gemeinplätze „Gemeinplatz“: Aussagesätze und Allsätze. erscheinen aktueller, zeitgemäßer, weniger moralisch Bsp.: „Nobody is perfect...“ (Allegra 03/03, Waage)  leerformelhafte Allgemeinheit eignet sie sich besonders gut dem Leser Rat oder Orientierung bei Alltagsproblemen zubieten. Sprichwörter und Gemeinplätze transportieren kulturell determinierte, konventionelle Normen, Wertungen und Handlungsmaßstäbe – erleichtern somit den Zugang zum Rezipienten

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5.4 Das Prinzip allgemeiner und zeitloser Wahrheit 5.4.2 Unüberprüfbare Propositionen praktisch nicht nachprüfbare Aussagen Beispiel: „Sie haben einen heimlichen Verehrer.“ (bella 31/03, Skorpion) beziehen sich fast ausschließlich auf Gefühle, Einstellungen, Verhaltensweisen und Handlungsabsichten anderer Personen

5.5. Das Prinzip der Anschaulichkeit und scheinbarer Präzisierung Funktion: Unbestimmtheit regulieren, ohne sie zu gefährden erwecken visuelle Vorstellung hinterlassen den Eindruck von bes. Präzision und Deutlichkeit – bes. durch Phraseologismen, Metaphern und rhetorische Figuren sowie intertextuelle Elemente und Präsuppositionen

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit 5. 5
5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit Das Prinzip der Anschaulichkeit und scheinbarer Präzisierung 5.5.1 Phraseologismen agieren oft auf bildhafter Ebene Beispiel: „Nicht alles auf eine Karte setzen.“ (Tvdirekt 12/03, Widder) „Bei Paaren geht’s heiß her. (petra 11/03, Steinbock)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit Das Prinzip der Anschaulichkeit und scheinbarer Präzisierung 5.5.2 Metaphern Übertragung von etwas Vertrautem auf etwas Neues Häufig in Bereichen der Gefühle, Wünsche, Gedanken, menschliche Beziehungen, Kommunikation, Leben, Zeit, Ereignisse und Handlungen. Einige Herkunftsdomänen sind: „Weg, Luft/Himmel, Wasser, Wetter, Krieg, Theater, Sport/Spiel....“ „Weg“ – z.B.: „Leben als Weg“ „Ihnen stehen alle Wege offen... (petra 08/03, Löwe) „Hart und steinig war der Weg, den Sie zurücklegen mussten.“ (Elle 10/03, Steinbock)  präzise Deutung und Einordnung solcher Leerstellen obliegt allein dem individuellen Rezipienten

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit Das Prinzip der Anschaulichkeit und scheinbarer Präzisierung 5.5.3 Rhetorische Figuren Wortwiederholungen, Alliterationen, Vergleiche, Neologismen, Hyperbeln u.v.a.m. Funktionen: Veranschaulichung abstrakter Phänomene, Konkretisierung, Intensivierung Vergleich: fit wie ein Turnschuh, leben wie Gott in Frankreich... Hyperbel: „Die Pfunde purzeln ja fast wie von selbst.“ (freundin 21/03, Stier)

5. Prinzipien der Formulierungsadäquatheit Das Prinzip der Anschaulichkeit und scheinbarer Präzisierung 5.5.4 Intertextualitätssignale spezifische lexikalische Elemente aktualisieren Beziehung zu anderen Textexemplaren – Titel von bekannten Filmen, Fernsehsendungen, Musik... Beispiel: „...beste Zeit für Singles, „Sex and the City“ –ähnliche Abenteuer zu erleben... (Cosmopolitan 09/03, Skorpion) „Kann denn Liebe Sünde sein?“ (Maxi 03/03, Wassermann)

5.6 Das Prinzip der pseudowissenschaftlichen Evidenz Pressehoroskope bedienen sich der Sprache der Astrologie z.B. durch Personifizierung der Planeten: „...Venus versorgt Sie mit einer super-sexy Ausstrahlung...,“ „Merkur hilft...“

5.7 Das Prinzip der Inszenierung von Nähe und emotionaler Beteiligung konzeptionell mündliche Formulierungsmuster auf lexikalischer, syntaktischer und sprechhandlungstheoretischer Ebene sowie zielgruppenadäquate Ausdrücke  die Aufwertung des einzelnen Rezipienten Rezipient wird zur Mitarbeit bei der Sinndeutung, zum Nachdenken animiert, darüber hinaus wird Vertrauen, Anteilnahme, Emotionalität, Direktheit und Unmittelbarkeit signalisiert. Bsp.: Zielgruppenadäquatheit: „Ansonsten: alles easy!“ (Popcorn 03/03, Waage) „Think pink!“ (Brigitte 16/03, Steinbock)

5.8 Zusammenfassung sieben Prinzipien bilden textsorteneigenen Sprachgebrauch, der für das Massenpublikum wie auch für jeden individuellen Leser treffend, plausibel sein kann Spagat zwischen Abstraktheit und Konkretion, Ausweitung und Einschränkung, Allgemeinem und Besonderem Unterschied zu Nachrichtentexten: muss nicht präzise, klare und deutliche Sprache verwenden, Vagheit und Mehrdeutigkeit führen zum kommunikativen Erfolg

6. Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop
6.1 Das Kontextualisierungsprinzip 6.2 Kognitive Effekte

6.1 Das Kontextualisierungsprinzip Kontextualisierung bedeutet hier die Einordnung einer Aussage, die für ein Massenpublikum geschaffen wurde, in die spezifische Lebenswelt eines Einzelnen Bedeutung ist nicht von vornherein gegeben, sondern wird erst in einem rezipientenspezifischen Kontext aufgebaut. Zu diesem Kontext gehören: Lebensumstände, Beziehungen zu Mitmenschen, mentale und emotionale Faktoren sowie momentane Stimmung, Gedanken, Gefühle, Einstellungen, Überzeugung, Wünsche, Hoffnung usw.

6.1 Das Kontextualisierungsprinzip kaum eine andere Gebrauchstextsorte ist derart auf Kontextualisierung des Rezipienten „angewiesen“ – der pseudoindividuelle Leser wird selbst zum Referenten Wechselspiel zwischen entgegengesetzten Sinnstiftungsmechanismen der Produzenten und Rezipienten: Der Produzent entwirft Text, welcher möglichst abstrakt und vage ist. Der Rezipient versucht diese Aussagen auf die eigene Lebenswirklichkeit anzuwenden.

6.1 Das Kontextualisierungsprinzip Aphek/Tobin unterscheiden zwei parallel laufende, symbiotisch verwobene „plots“: „external plot“ und „internal plot“  „... the client becomes his own fortune teller“ erfolgreicher Kommunikation Textsorte Horoskop wird erkannt, durch persönliches Tierkreiszeichen erfolgt Einordnung, Versuch die Aussagen individuell zu interpretieren, sinnvollen Text zu konstruieren. Text ist so angelegt, dass er prinzipiell die Möglichkeit bietet, potentiell unendliche viele heterogene Situationen abzudecken.

6.2 Kognitive Effekte Warum funktionieren Horoskope? – Menschen sind immer auf der Suche nach Bedeutung und müssen oft Entscheidungen fällen, in einer komplexen Welt, in der viele für Unterstützung dankbar sind.

6. Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop 6
6. Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop 6.2 Kognitive Effekte 6.2.1 Barnum-Effekt benannt nach Zirkusdirektor Phineas T. Barnum, sein Motto: „Für jeden ein bisschen“ Astrologische Aussagen, die „mehrdeutige Allerweltsfloskeln“ sind, galten in Tests für Versuchspersonen als genaue Beschreibung ihrer Person, wenn man ihnen suggeriert hat, dass diese Aussagen nur für Sie persönlich erstellt worden sind.

6. Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop 6.2 Kognitive Effekte 6.2.2 Selektives Wahrnehmen und Erinnern „Aschenputtel-Effekt“ – zutreffende Aussagen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit wahrgenommen und erinnert als unzutreffende Aussagen. sprachlichen Mitteln unterstützen Selektionsprinzip: Beispiele: „Noch solo? Augen auf! Mr. Right ist nicht fern. „ (freundin 16/03, Krebs), „Wer im Urlaub ist, erlebt traumhafte Tage.“ (neue woche 36/03, Waage)

6. Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop 6.2 Kognitive Effekte 6.2.3 Effekte sozialer Erwünschtheit „Balsam-Effekt“ – Menschen glauben lieber positiven Aussagen, insbesondere denen die auf Sachverhalte referieren, die weit oben auf der Skala sozialer Erwünschtheit stehen, um ein möglichst positives Bild der eigenen Person zu formen.  In Horoskopen sind vor allem positive Aussagen zufinden, mögliche negative Prognosen sind meist noch abzuwenden.

6. Kognitive Ebene – Wie funktioniert das Horoskop 6.2 Kognitive Effekte 6.2.4 Self-fulfilling prophecy Eigendynamik lässt aus Glaube Wirklichkeit werden – Aussgangssituation wird missgedeutet, daraufhin folgen Reaktionen, die tatsächlich zu der anfangs missgedeuteten Situation führen Bsp.: „Romantisch wird ein Sonntag zu zweit.“ (Frau im Spiegel 31/03, Stier)

7. Erscheinungsformen des Horoskops in den Massenmedien
7.1 Typen von Horoskopen Individuelles Horoskop Pseudoindividuelles Horoskop Medium mündliche Sprache Dialogisch A 1.face-to-face-Beratg.bei Astr. 2. pers.,telefon.Beratg v. Astr. 3. pers. Beratung im TV 4. pers. Beratung im Radio Monologisch 5.pers.Horoskop von Telefondienst Monologisch B 9. Sonnenzeichenhoroskope (Sh) im Radio 10. Sh im Fernsehen 11.Sh bei Telefondiensleistungen Medium schriftliche Sprache 6.individ.,v. Astr. ausgearbeitet H. C 7.individ., mit Hilfe v. Pcprogramm verfasstes H. 8.individ.Astro-Beratg. In Zeitschriftenrubrik 12.Sh in Zeitung/Zeitschrift D 13. Sh im Videotext 14.Sh im Internet 15. Sh in Taschenbüchern/Kalendern 16. „Horoskop-Amulette“ (Schubert-Weller 1993:27)

7.2 Exkurs – „Astro TV“ Beratungsgespräche in drei Phasen:
Initialisierungsphase Beratungsphase Beendigungsphase

Initialisierungsphase:
7.2 Exkurs – „Astro TV“ Initialisierungsphase: Kurze Begrüßung durch Moderator Erfragen der Geburtsdaten Grobe Klärung des Themenbereiches Begrüßung des Anrufers durch Astrologin

7.2 Exkurs – „Astro TV“ Beratungsphase:
Astrologin, wie Produzent von Pressehoroskop – besondere Vorsicht: Vertrauen, Wohlwollen des Klienten gewinnen Besonders zu Beginn des Gesprächs: Komplimente Themen oft sehr global Genauere Informationen – drei Muster: Entscheidungsfrage: „Sind Sie Single?“ Suggestivfrage: „Sie haben ein bisschen Pech gehabt in letzter Zeit, oder?“ Behauptung, die suggeriert, dass Astrologin Bescheid weiß: „Oh ja, ich seh‘ schon, da war einiges los bei Ihnen in der letzten Zeit!“

7.2 Exkurs – „Astro TV“ Beratungsphase:
Astrologin entlockt dem Klienten Informationen Aktiviert frames und scripts, die dann spezifisch ausgefüllt werden Konfliktframes: Konfliktursachen: Unterschiedlicher Charakter, Unterschiedliche Lebensstile... Konfliktverlauf: häufiger Streit, sich zurückziehen... Lösungsstrategien: abwarten, mehr unternehmen, Trennung... Konfliktfolgen und Konfliktergebnisse/Aussichten: „Reparieren“ der alten Partnerschaft, neue Partnerschaft, (vorerst) alleine glücklich werden  Antworten, die sich Klient wünscht

Spannungsreiche Anspielungen motivieren den Klienten erneut anzurufen
7.2 Exkurs – „Astro TV“ Beendigungsphase: Eingeleitet durch Moderator oder Astrologin: „Wir haben leider keine Zeit mehr...“ Zuversichtlich und lebensbejahend wird Klient verabschiedet: „Es ist gar nicht so schlimm, Sie müssen nur an sich glauben und positiv denken!“ Spannungsreiche Anspielungen motivieren den Klienten erneut anzurufen

8. Literatur Furthmann, Katja: Die Sterne lügen nicht: eine linguistische Untersuchung der Textsorte Pressehoroskop. V&R unipress, Göttingen 2006. Gansel, Chr./ Jürgens, F.: Textlinguistik und Textgrammatik: eine Einführung. Westdt. Verlag, Wiesbaden 2002.

9. Anwendung Zwillinge Liebe: In dieser Woche geht in Herzensdingen die Post ab. Nehmen Sie sich deshalb mehr Zeit für die Liebe und den Partner natürlich. Die Kuschelecke wartet schon auf Sie. Singles sollten es sich nicht zu Hause gemütlich machen. Sie gehören auf die Piste und sollten kräftig flirten. "Lust"-Partner: Waage, Steinbock; "Frust"-Partner: Löwe, Schütze

Anwendung Beruf: Der kosmische Trend in Sachen Job und Finanzen ist eher als durchschnittlich zu bezeichnen und wenig spektakulär. So suchen Sie neue Herausforderungen vermutlich vergebens. Sehen Sie mal die positive Seite daran: Sie schonen die Nerven und können in Ruhe neue Pläne schmieden. Gesundheit: Diese Woche gestaltet sich friedlich, ruhig und routinemäßig. Tun Sie, was getan werden muss, und kümmern Sie sich dann auch mal um sich selbst. Gönnen Sie sich private Zerstreuung, damit es nicht langweilig wird, und lassen Sie die Seele baumeln. Entspannen Sie sich! Es wird bald wieder turbulenter.

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