Werbung in interkultureller Hinsicht. Vorbemerkung Da ich für einige Bilder das Copyright von den Rechteinhabern nicht erhalten habe, bleibt mir leider.

Präsentation zum Thema: "Werbung in interkultureller Hinsicht. Vorbemerkung Da ich für einige Bilder das Copyright von den Rechteinhabern nicht erhalten habe, bleibt mir leider."—  Präsentation transkript:

1 Werbung in interkultureller Hinsicht

2 Vorbemerkung Da ich für einige Bilder das Copyright von den Rechteinhabern nicht erhalten habe, bleibt mir leider nichts anderes übrig, als den Link anzugeben. Für diese Unannehmlichkeit entschuldige ich sehr herzlich. Ralf Siegel

3 Was assoziiert ein Deutscher beim Wort Regen? Was könnte ein Beduine dabei assozieren? Mit welchen Assoziationen arbeitet die Werbung? Worte erzeugen Bilder und Vorstellungen

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5 Flops

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7 Noch mehr Flops

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10 Potent präsentierte sich Mitsubishis "Pajero" bei seinem Auftritt in Spanien. Aber kaum ein Spanier wollte den Wagen kaufen. Wer braucht schon ein Auto, das "W...r" heißt? (Bild: Mitsubishi Motors GmbH)

11 Auf den Ford "Pinto" waren in Brasilien nur wenige Männer scharf. Was ein stolzer Brasilianer ist, lässt sich bestimmt nicht nachsagen, mit einem "kleinen... " durch die Gegend zu fahren!

12 Mit dem Sportwagen MR 2 hatte Toyota kein Glück. Französisch ausgesprochen hört sich der Name wie "merde an. (Bild: Toyota Deutschland GmbH)

13 Auch Pepsi hatte Pech in Asien! Der Slogan "Come alive with the Pepsi generation" klang im taiwanesischen Dialekt wie "Pepsi lässt ihre Vorfahren von den Toten auferstehen".

14 Alle lieben Ronald McDonald. Wirklich alle? In Japan löste der Werbe-Clown des Fast-Food-Riesen Grauen aus: Das weiß geschminkte Gesicht steht in der japanischen Kultur für Tod und Trauer!

15 Ein Jauchebad gefällig? Da verzichteten deutsche Männer lieber auf's After-Shave. Das sah auch der Hersteller ein – und änderte den Namen von "Irish Mist" (mist = Nebel) zu "Irish Moos". Riecht schon besser!

16 Die nachfolgende Anzeige führte in China zu heftigen Protesten. Der Sportartikel- hersteller Nike musste sich daraufhin entschuldigen.

17 Spiegel-online, 09.12.04

18 Gründe für Misserfolge Paternalismus Ethnozentrismus Stereotype Wie unterscheiden sich Selbst- und Fremdwahrnehmung?

19 Welche Arten von Missverständnissen gibt es? Sprachliche kulturelle Welche Missverständnisse sind besonders gravierend?

20 Wie könnten/sollten deutsche Unternehmen erfolgreich im Ausland werben? Einige Beispiele:

21 Einsatz im Ghetto: Statt hinter ihrem Streifenwagen verstecken sich die Polizisten lieber hinter einem wirklich sicheren Auto. (Foto: Volkswagen)

22 Erfolgreiche Werbung mit Klischees VELKOM TO THE LITTLE GERMAN GIFT SHOP ZEE BIGGEST THING EVER TO HIT ZEE INTERNET Originaltext einer deutschen Firma auf ihrer amerikanischen Internetseite: http://www.littlegerman.com Bild: the little German

23 Für welches Produkt wirbt zee little German ? Bild: the little German

24 Zee little German wirbt in den USA nicht für Bier, sondern für deutschen Rieslingwein! Bild: the little German

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26 Können wir uns mit zee little German identifizieren oder fühlen wir uns sogar beleidigt? Bild: the little German

27 http://www.germanfoods.org/ Bild: Werbung für deutsche Lebensmittel in den USA

28 http://www.germanfoods.org/ Bild: Werbung für deutsche Lebensmittel in den USA

29 http://www.germanfoods.org/ Sind das wirklich die Spezialitäten des Oktoberfestes, die wir kennen? Bild: Werbung für deutsche Lebensmittel in den USA

30 Fragen Welche Werte sollten durch die Werbekampagnen vermittelt werden? Welches Bild von Deutschland wird vermittelt? Können wir uns mit dem gezeigten Deutschlandbild identifizieren? Könnten diese Kampagnen auch in Deutschland Erfolg haben? Nenne Gründe!