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WIFO Werbeklimaindex 3. Quartal 2012 Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Salzburg 9. November 2012.

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1 WIFO Werbeklimaindex 3. Quartal 2012 Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Salzburg 9. November 2012

2 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeklimaindex 3. Quartal 2012: Methodik Analyse der Werbekonjunktur:  Rückblick 3. Quartal 2012  Aktuelle Lage im Oktober 2012  Ausblick auf das 4. Quartal 2012 Simples Prinzip zur Analyse:  Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0  Verbesserung Werte = 0  Stagnation Werte < 0  Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 83 Unternehmen mit 250 Beschäftigten 2

3 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeklimaindex: Zusammenfassung Salzburg Oktober 2012 Der Werbeklimaindex liegt im deutlich positiven Bereich Die Nachfrage liegt in Salzburg bei 23 Punkten und damit 13 Punkte über dem Österreich-Schnitt Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburger Unternehmen als sehr gut beurteilt und liegt ebenfalls über dem Österreich- Schnitt 72 % melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände Bei den Erwartungen zur weiteren Entwicklung der Geschäftslage sind Salzburgs Werber kritischer als die übrigen österreichischen Werber 76 % werden ihren Mitarbeiterstand halten und 18 % wollen zusätzlich Personal aufnehmen 3

4 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeklimaindex 4  Der Werbeklimaindex liegt im deutlich positiven Bereich  Salzburg liegt über dem Österreich-Schnitt  Auch die zukünftigen Konjunkturerwartungen für Q liegen etwas über dem Österreich-Schnitt

5 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Nachfrageentwicklung in den letzten drei Monaten und aktuelle Geschäftslage 5  Die Nachfrage liegt in Salzburg bei 23 Punkten und damit 13 Punkte über dem Österreich- Schnitt  Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburger Unternehmen als sehr gut beurteilt und liegt ebenfalls über dem Österreich-Schnitt  Salzburg liegt bei 49 Punkten – österreichweit liegen wir bei 29 Punkten

6 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Behinderungen der Geschäftstätigkeit 6  58 % der Unternehmen melden keine Behinderung der Geschäftstätigkeit  23 % sind primär durch unzureichende Nachfrage behindert  10 % geben an, mit einem Mangel an qualifizierten Arbeitskräften konfrontiert zu sein

7 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Auftragsbestand 7  47 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende und 25 % mehr als ausreichende Auftragsbestände  Salzburg liegt damit im Österreich-Durchschnitt

8 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Künftige Entwicklung von Nachfrage und Geschäftslage 8  Für das nächste Quartal erwarten 20 %, dass die Nachfrage steigt  Nur 5 % geht von einem Sinken der Nachfrage aus  Bei den Erwartungen zur weiteren Entwicklung der Geschäftslage sind Salzburgs Werber kritischer als die übrigen österreichischen Werber

9 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Preiserwartung 9  19 % der Salzburger Werber erwarten die Durchsetzbarkeit höherer Preise am Markt  80 % der Unternehmen gehen von gleich bleibenden Preisen aus  Die Preiserwartung im übrigen Österreich liegt deutlich hinter den Salzburger Ergebnissen

10 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Beschäftigungserwartung 10  Die Beschäftigtenerwartung für die kommenden Monate ist deutlich positiv  76 % werden ihren Mitarbeiterstand halten  18 % wollen zusätzlich Personal aufnehmen  Nur 6 % rechnen damit, Personal abbauen zu müssen

11 Fachverband Werbung und Marktkommunikation Kontakt 11 Obmann: Georg Michael Mrazek Geschäftsführer: Dr. Gerd Raspotnig Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Salzburg Julius Raab Platz Salzburg T +43 (662) F +43 (662) E H


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