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Herzlich Willkommen zum. 2 Ich mach mein eigenes Ding…

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Präsentation zum Thema: "Herzlich Willkommen zum. 2 Ich mach mein eigenes Ding…"—  Präsentation transkript:

1 Herzlich Willkommen zum

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7 Ich mach mein eigenes Ding…

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9 Nicht umsonst investieren Markenunternehmen wie Coca Cola oder McDonald´s, die jedes Kind kennt, Jahr für Jahr Millionen ins Marketing". Werner Engelhard Wein+Markt 5/2012

10 "Willst Du mit einem kleinen Beil einen großen Baum fällen, schärfe es so gut wie möglich und ziele beharrlich immer in dieselbe Kerbe". Michael Coenen

11 Thesen 1.Marke braucht Mut 2.Marke braucht Kontinuität 3.Marke braucht Leidenschaft 4.Marke kann man machen 5.Marke kann man lernen

12 Wendelin Grass Langjährige Erfahrung in Marketing und Vertrieb Zuletzt in der Geschäftsleitung bei Racke Jetzt Geschäftsführer der CONSILIUM Thüngersheim eG.

13 Absolvent der Weinbetriebswirtschaft Geschäftsführer des Weingutes Dr. Bürklin-Wolf Steffen Brahner

14 Seit Jahren bei der Management- Beratung Brand:Trust Unterstützt seine Kunden bei der Markenstrategie-Entwicklung und Implementierung Christian Wichmann

15 Zettelte in seinem Weingut in der Pfalz eine kleine deutsche Weinrevolution an Brachte Marken wie Black Print und URSPRUNG zu regelrechtem Kultstatus Markus Schneider

16 Präsident des Verbandes der Champagne-Häuser Vertritt als Co-Präsident des Gesamtverbandes die Interessen der rund Winzer und 293 Häuser der Champagne Er weiß worauf der Erfolg der Champagne begründet ist Ghislain de Montgolfier

17 Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft Aus seinen Erfahrung können andere Regionen lernen Dr. Christoph Engl

18 Konsequenter Aufbau der Dachmarke HILLINGER Aufstieg zum international renommmierten Musterbetrieb Paradebeispiel für die Personifizierung von Marke Leo Hillinger

19 Produzierte viele Dokumentar und Imagefilme Seit 2011 freiberuflich als Texter, Buchautor und Wein-Kabarettist. Ingo Konrads

20 Mitbegründer der Werbeagentur Consell Teil der G2 group Unternehmensberater und Dozent Partner der NMC-Nijsse International in Frankfurt Klaus H. Richter

21

22 Its a kind of magic 22 It´s a kind of magic

23 Die Macht der Marke

24 24 Jedes erfolgreiche Unternehmen hat eine überzeugende Geschichte und Vision – Corporate Branding macht sie erlebbar und auf diese Weise zu Kapital für das Unternehmen.

25 Die Aufgaben der Marke 25 Leistung, Technologie und Qualität Funktion Bedarf Preis-Leistung Gestern Ansehen, Charisma, Ausstrahlung & Persönlichkeit Erlebnisfaszination Lust psychologischer Mehrwert Morgen

26 26 Die Marke ist ein imaginäres Wertesystem zwischen Realität und Perzeption

27 27 Die Erfolgs-Komponente von Marktführern in der Markenführung: Die Balance von Ratio und Emotio.

28 The Whole Brain ® 28 Bilder Musik Gefühle Intuition Wörter Zahlen Fakten Business Emotionale Intelligenz Rechte Seite Rationale Intelligenz Linke Seite Soft FactsHard Facts

29 Die Bausteine einer Marke 29 Wortmarke 1 Bildmarke 2 Markenfarbe 3 Marken- Versprechen 4 Markenwelt 5 Hörmarke 6

30 Nomen est Omen Hipp 4711 Jägermeister Andechser Natur Quelle: impulse

31 Logo 31 früher heute früher wie heute früher heute Quelle: impulse

32 Slogan 32 Ei, Ei, Ei … Verpoorten Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso Quadratisch, praktisch, gut Quelle: impulse

33 Markenversprechen 33 Quelle: impulse

34 34 Wertschöpfung ist alles. Ohne Wertschöpfung ist alles nichts.

35 Markenwert 35 Quelle: impulse 38,6 Mio. Euro 95,5 Mio. Euro Geschätzter Markenwert:

36 Die wertvollsten Marken Markenwert 2011 in Milliarden Dollar (Veränderung zu 2010 in Prozent) 36

37 Coca Cola for those 37 Coca Cola

38 No guts, no glory! 38

39 7. Heilbronner Weinmarketingtag 39

40 40 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!


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