Der real.

Präsentation zum Thema: "Der real."—  Präsentation transkript:

1 der real

2 „Breisgau-Center“ als Nicht-Ort
Anonymität in abstrahierter Verkaufswelt weitmöglichste Entpersonalisierung (SB-Kassen) Alle Supermärkte ähneln sich in Aufbau Darstellung einer perfekten Warenwelt

3 „Breisgau-Center“ durch die Augen Goffmans
Vorderbühnenrequisite als zentrales Kommunikationselement des entpersonalisierten Verkaufsensembles Durch indirekte Kommunikation wird dem Kunden freies Wahlverhalten suggeriert Absolute räumliche Abtrennung von Vorder-und Hinterbühne (Kellereingänge in „real“; klar abgegrenzte Läden in der Passage)

4 Der real und die Konsumentenlenkung

5 Der real und die Konsumentenlenkung II

6 Der real und die Konsumentenlenkung III

7 Der real und die Konsumentenlenkung IV

8 Beobachtung der Kunden
Kunden kaufen zumeist größere Mengen ein Nachmittags erstaunlich wenig Familien im Markt RentnerInnen scheinen Breisgau-Center tatsächlich als Erlebnisort zu nutzen (sitzen in Bistros und Cafés) keine spezielle Schichtung der Kunden beobachtbar

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10 Geschichtliche Einbettung
Errichtung von solchen Einkaufszentren und Einführung der Selbstbedienung in 1960er Jahren (als Trend aus den USA herüberschwappend) Einkaufen wird zweigeteilt: „Einkaufen als Arbeit“ vs. „Einkaufen als Freizeit“ neuere Entwicklungen gehen wieder in die Innenstädte