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Der real. Breisgau-Center als Nicht-Ort weitmöglichste Entpersonalisierung (SB-Kassen) Alle Supermärkte ähneln sich in Aufbau Anonymität in abstrahierter.

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1 der real

2 Breisgau-Center als Nicht-Ort weitmöglichste Entpersonalisierung (SB-Kassen) Alle Supermärkte ähneln sich in Aufbau Anonymität in abstrahierter Verkaufswelt Darstellung einer perfekten Warenwelt

3 Breisgau-Center durch die Augen Goffmans Vorderbühnenrequisite als zentrales Kommunikationselement des entpersonalisierten Verkaufsensembles Durch indirekte Kommunikation wird dem Kunden freies Wahlverhalten suggeriert Absolute räumliche Abtrennung von Vorder-und Hinterbühne (Kellereingänge in real; klar abgegrenzte Läden in der Passage)

4 Der real und die Konsumentenlenkung

5 Der real und die Konsumentenlenkung II

6 Der real und die Konsumentenlenkung III

7 Der real und die Konsumentenlenkung IV

8 Beobachtung der Kunden Kunden kaufen zumeist größere Mengen ein Nachmittags erstaunlich wenig Familien im Markt RentnerInnen scheinen Breisgau-Center tatsächlich als Erlebnisort zu nutzen (sitzen in Bistros und Cafés) keine spezielle Schichtung der Kunden beobachtbar

9

10 Geschichtliche Einbettung Errichtung von solchen Einkaufszentren und Einführung der Selbstbedienung in 1960er Jahren (als Trend aus den USA herüberschwappend) Einkaufen als Arbeit vs. Einkaufen als Freizeit Einkaufen wird zweigeteilt: neuere Entwicklungen gehen wieder in die Innenstädte


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