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CHART 1 REGAL Anti-Krisenmarken 2009 Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Hauptstra ß e 1 1210.

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1 CHART 1 REGAL Anti-Krisenmarken 2009 Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Hauptstra ß e Wien durchgef ü hrt. Urheberrechtlicher Eigent ü mer dieser Studie ist die REGAL Verlags GesmbH. Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 5. Februar 2009 erlaubt. Werden ab dem 5. Februar 2009 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags GesmbH als Quelle angegeben werden.

2 CHART 2 Krisensichere Marken in wirtschaftlich schlechteren Zeiten Projektleiter:Prok. Birgit Starmayr Studien-Nr.:BM P3.F Diese Studie wurde durchgeführt für REGAL Verlags - GesmbH. n=500 persönliche Interviews, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren. Erhebungszeitraum: 12.Dezember 2008 bis 02.Jänner 2009; maximale statistische Schwankungsbreite bei n=500 ± 4,48 Prozent

3 CHART 3 DOKUMENTATION DER UMFRAGE BM318 Ziel der vorliegenden Untersuchung war die Analyse der Einschätzung von Herrn und Frau Österreicher, welche Marken und Anbieter aus 11 verschiedenen Produktbereichen im LEH die aktuelle Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen und auch weiterhin gekauft werden. UNTERSUCHUNGSMETHODIK:repräsentative, österreichweite Erhebung unter der österreichischen Bevölkerung ab 15 Jahre. BEFRAGUNGSZEITRAUM:12. Dezember 2008 bis 2. Jänner 2009 REPRÄSENTATIVITÄT:Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nichtquotierten Merkmalen, der österreichischen Bevölkerung ab 15 Jahren. Diese Überein­stimmung im Rahmen der statistischen Genauig­keitsgrenzen ist eine notwendige Voraussetzung dafür, dass die Ergebnisse verallgemeinert werden dürfen. AUSWERTUNGSBASIS:face-to-face Interviews mit einer Stichprobe von n=500 Befragten FRAGEBOGEN:vom Institut entwickelt/Fragebogenauszug befindet sich im Anhang STUDIENLEITUNG:ppa. Birgit Starmayr NUMMER DER UMFRAGE:P.BM P3.F Alle Forschungsprojekte werden in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des ESOMAR-Kodex zur Praxis der Marketing- und Sozialforschung durchgeführt. Linz, im Jänner 2009 market im Autrag von REGAL

4 CHART 4 Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Pralinen Sekt und Schaumwein Lufterfrischer Smoothies Zeitungen / Zeitschriften Spirituosen Spezialessig und Spezialöl Fertiggerichte im Nass- und Trockenbereich Bio-Produkte Energy Drinks und Kaffeehältige Drinks Fertiggerichte im Tiefkühlbereich Kuchen und Feinbackwaren (z.B. Mohnstrudel, Nussstrudel, Rouladen,…) Süßwaren wie Kaugummi, Zuckerl, Gummiwaren Eis Tafelschokolade und Kekse Kohlensäurehältige Limonaden Wein Knabbergebäck Müsli, Cornflakes Differenz Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft/ I

5 CHART 5 Frischfleisch Fruchtsäfte Bier Tiernahrung Wurst und Selchwaren Aufstriche, Marmelade, Konfitüre Rasur und Enthaarung Mineralwasser Gesichtspflege und -reinigung Obst & Gemüse Hautpflege, Deo, etc. Käse Teigwaren Reinigungsmittel Babynahrung Babypflege und Windeln Heißgetränke wie Kaffee und Tee Milchprodukte wie Butter, Milch, Fruchtjoghurt Waschmittel Mundhygiene (Zahnpaste, Mundwasser,…) Brot und Backwaren, Brote zum Aufbacken Haarpflege Grundnahrungsmittel wie Mehl, Reis, Zucker,… Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft/ II Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz

6 CHART 6 Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / I - nach Geschlecht BASIS: MännerBASIS: Frauen Pralinen Sekt und Schaumwein Lufterfrischer Smoothies Zeitungen / Zeitschriften Spirituosen Spezialessig und Spezialöl Fertiggerichte im Nass- und Trockenbereich Bio-Produkte Energy Drinks und Kaffeehältige Drinks Fertiggerichte im Tiefkühlbereich Kuchen und Feinbackwaren (z.B. Mohnstrudel, Nussstrudel, Rouladen,…) Süßwaren wie Kaugummi, Zuckerl, Gummiwaren Eis Tafelschokolade und Kekse Kohlensäurehältige Limonaden Wein Knabbergebäck Müsli, Cornflakes Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz

7 CHART 7 Frischfleisch Fruchtsäfte Bier Tiernahrung Wurst und Selchwaren Aufstriche, Marmelade, Konfitüre Rasur und Enthaarung Mineralwasser Gesichtspflege und -reinigung Obst & Gemüse Hautpflege, Deo, etc. Käse Teigwaren Reinigungsmittel Babynahrung Babypflege und Windeln Heißgetränke wie Kaffee und Tee Milchprodukte wie Butter, Milch, Fruchtjoghurt Waschmittel Mundhygiene (Zahnpaste, Mundwasser,…) Brot und Backwaren, Brote zum Aufbacken Haarpflege Grundnahrungsmittel wie Mehl, Reis, Zucker,… Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / II - nach Geschlecht BASIS: MännerBASIS: Frauen Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz

8 CHART 8 Pralinen Sekt und Schaumwein Lufterfrischer Smoothies Zeitungen / Zeitschriften Spirituosen Spezialessig und Spezialöl Fertiggerichte im Nass- und Trockenbereich Bio-Produkte Energy Drinks und Kaffeehältige Drinks Fertiggerichte im Tiefkühlbereich Kuchen und Feinbackwaren (z.B. Mohnstrudel, Nussstrudel, Rouladen,…) Süßwaren wie Kaugummi, Zuckerl, Gummiwaren Eis Tafelschokolade und Kekse Kohlensäurehältige Limonaden Wein Knabbergebäck Müsli, Cornflakes BASIS: 15 bis 29 JahreBASIS: 30 bis 49 JahreBASIS: 50 Jahre u. älter Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / I - nach Alter

9 CHART Frischfleisch Fruchtsäfte Bier Tiernahrung Wurst und Selchwaren Aufstriche, Marmelade, Konfitüre Rasur und Enthaarung Mineralwasser Gesichtspflege und -reinigung Obst & Gemüse Hautpflege, Deo, etc. Käse Teigwaren Reinigungsmittel Babynahrung Babypflege und Windeln Heißgetränke wie Kaffee und Tee Milchprodukte wie Butter, Milch, Fruchtjoghurt Waschmittel Mundhygiene (Zahnpaste, Mundwasser,…) Brot und Backwaren, Brote zum Aufbacken Haarpflege Grundnahrungsmittel wie Mehl, Reis, Zucker,… BASIS: 15 bis 29 JahreBASIS: 30 bis 49 Jahre Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf - Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / II - nach Alter BASIS: 50 Jahre u. älter

10 CHART 10 Krisenbeständigkeit im Bereich KAFFEE Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner Eduscho Jacobs Tchibo Nescafe Cafe Hag Alvorada Nespresso Meinl Melitta Segafredo Illy Dallmayr Hornig Columbia Tassimo Senseo Lavazza Dolce Gusto auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit

11 CHART 11 Krisenbeständigkeit im Bereich FRUCHTJOGHURT Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit NÖM Mix Activia von Danone NÖM FruFru Müller Milch Joghurt mit der Ecke NÖM Fasten Landliebe Jogurella Tiroler Fruchtjoghurt Hitgurt von Tirol Milch Desserta von Berghof Nestlé LC 1 Vitalinea von Danone Almigurt von Ehrmann Bauer Zott Sahnejoghurt ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

12 CHART 12 Krisenbeständigkeit im Bereich ZAHNPASTA Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Blend a med Colgate Dr. Best Mentadent C Odol Med 3 Sensodyne Elmex Blendax Blendi Oral B Aronal Parodontax Signal Theramed Meridol Perlweiss ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

13 CHART 13 Krisenbeständigkeit im Bereich MARMELADE / SÜSSE AUFSTRICHE Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Darbo Nutella Landliebe Milky Way Meinl Konfitüre Pamona Staudis Zentis Gartenland Honigmayr Zuegg ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

14 CHART 14 Krisenbeständigkeit im Bereich FRUCHTSÄFTE Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Cappy Pago Hohes C Rauch Happy Day Pfanner Rauch Bravo obi Sunny Susi Yo Granny´s Granini Capri Sonne FruchtTiger Willi Dungl Höllinger ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

15 CHART 15 Krisenbeständigkeit im Bereich TEIGWAREN Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Barilla Recheis Buitoni Eierhof Wolf Fritsch ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

16 CHART 16 Krisenbeständigkeit im Bereich HAARSHAMPOO Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Nivea (Haarshampoo) Glem Vital bebe Crisan El Vital Pantene Pro-V Dove Poly Kur Wella Flex Fructis Gliss Kur Wash & Go Guhl Head & Shoulders Organics Timotei Vidal Sasson Herbal Essences John Frida ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

17 CHART 17 Krisenbeständigkeit im Bereich KUCHEN / FEINBACK- WAREN Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Ölz Anker Jomo Haubis Thurner Kuchenmeister Guschlbauer Kuchenpeter Gaber Tre Marie ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

18 CHART 18 Krisenbeständigkeit im Bereich TAFELSCHOKOLADE Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Milka Kinder Schokolade Bensdorp Lindt Toblerone Suchard Finessa Ritter Sport Mirabell Trumpf Küfferle Zotter Yogurette ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

19 CHART 19 Krisenbeständigkeit im Bereich FERTIGGERICHTE Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Iglo – Schmankerl Dr. Oetker (Tiefkühlmarke) Käpt'n Iglo Iglo – Genießer Pfannen Frosta Knorr (Tiefkühlmarke) Wagner 11er Bauernland Pietro Pizzi (von Dr. Oetker) Coppenrath & Wiese Toni Kaiser Mc Cain Efko Inzersdorfer Maggi Felix Uncle Ben´s Knorr (Fertiggerichte) Erasco Bonduelle Miracoli Tante Fanny Henglein Hilcona Tiefkühlgerichte: Nass- und Trockenfertiggerichte: ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

20 CHART 20 Krisenbeständigkeit im Bereich GESICHTSPFLEGE Frage 5: Frage 6: Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird. auf jeden Falleher dochwenigerBekanntheit Nivea L'Oréal Jade Clerasil Oil of Olaz Bebe Dove Neutrogena Garnier Aok Kamill Sebamed RoC Biotherm Weleda Diadermine ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner


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