CD - Ihr Erscheinungsbild muß Qualität wiederspiegeln Mag

Präsentation zum Thema: "CD - Ihr Erscheinungsbild muß Qualität wiederspiegeln Mag"—  Präsentation transkript:

1 CD - Ihr Erscheinungsbild muß Qualität wiederspiegeln Mag
CD - Ihr Erscheinungsbild muß Qualität wiederspiegeln Mag. Martin Dunkl Dunkl Corporate Design

2 Corporate Design – oder nicht Sein Wie Unternehmen zeigen, was sie können.

3 Was ist überhaupt Corporate Design (CD)?
Verein Initiative Corporate Design (init_cd): „CD ist die Gesamtheit aller bewußt beeinflußten, visuell wahrnehmbaren Erscheinungsformen eines Unternehmens.“

4 ...und was ist Corporate Identity (CI)?
Public-Relations-Verband Austria (PRVA): „CI ist das formulierte Selbstverständnis eines Unternehmens. Sie besteht aus festgeschriebenen, bindenden Prinzipien für Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild zur Bestimmung einer unverwechselbaren Unternehmenspersönlichkeit.“

5 Erfolgreiches Corporate Design, wenn die Voraussetzungen stimmen:
Corporate Identity als Basis Corporate Design als Prozeß

6 Erste Voraussetzung: Corporate Identity
Corporate Communications Corporate Design Corporate Behavior

7 Zweite Voraussetzung: Corporate-Design-Prozeß
Einrichtung der CD-Arbeitsgruppe CI-Analyse Marktforschung intern und extern Entwurfskriterien Kreation Pretest Präsentation intern Durchführung Präsentation extern CD-Manual Coaching Nachbetreuung

8 Wettbewerbsfaktor Corporate Design:
Glaubwürdigkeit Sortiment Glaubwürdigkeit Preis Präsenz und Erinnerung Personalmotivation Synergieeffekte und Kostenreduktion

9 Wertfaktor Corporate Design:
„Marke“ Franchiseleistung Börsengang Krisensicherheit

10 Wofür ist Corporate Design zuständig?

11 Katalog der CD-Elemente: Basisdesign
Logo Hausfarben Typografie sekundäre Stilelemente (z.B. Streifen, Dekors u.ä.) Layoutraster Foto-oder Illustrationsstile Personalbereich Drucksorten: Briefbogen Folgeblatt Visitenkarte Kuverts Kurzbrief Überreichkarte

12 Personalbereich Organisationsmittel:
Informationsmittel: Fax Arbeitsbestätigung Lieferschein Rechnung Ordnerrücken Telefonnotiz Jobbogen interne Formulare Stempel

13 Personalbereich Schulungsunterlagen:
Kleidung: Overheadfolie Deckblatt Checklisten Mitarbeiterzeitung Seminarbestätigung Arbeitskleidung Uniform Namenschild Kappe Dresscodes

14 Produktionsbereich Produktausstattung:
Transportmittel: Industrial Design Beschriftung Gebrauchsanweisung Klebeband Verpackung Paketkleber Diskettenkleber CD-ROM-Hülle Fuhrpark Container Transportkarton

15 Produktionsbereich Environmental Design:
Kommunikationsbereich Werbemittel: Firmentafel Lichtwerbung Werbemonument Leitsystem Innenräume Corporate Architecture Produktprospekt Katalog Imageinserat Vorgaben für Werbekampagnen

16 Kommunikationsbereich Image und PR:
Point of Sale: Kommunikationsbereich Image und PR: Geschäftsbericht Imagebroschüre Presseinfo Pressemappe Kundenzeitschrift Glückwunschbillet Regalstopper Display Shop in Shop Schaufenster Ausstellungsgestaltung Messebau Showbühne Verkostungsstand

17 Kommunikationsbereich Konferenzausstattung:
Werbegeschenke: Notizblock Kugelschreiber Konferenzmappe Tischfahne Knatterfahne Transparent Rednerpult Autoaufkleber Kalender Gestaltungsrichtlinien für Werbegeschenke Mousepad

18 Kommunikationsbereich Wertpapiere:
Bildschirmmedien: Aktie Urkunde Gutschein Geschenkmünze Rabattkarte Clubkarte Polizze Internetauftritt Intranetauftritt Banner Powerpoint-Präsentation CD-ROM

19 Fallstudie Blumen Kurz

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27 Fallstudie Praxisgemeinschaft Corpus

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35 Fallstudie Raiffeisen Versicherung

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