Martin Kornmeier/Willy Schneider (Hrsg.): Reihe BA-kompakt

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1 Martin Kornmeier/Willy Schneider (Hrsg.): Reihe BA-kompakt
Marketing Martin Kornmeier/Willy Schneider (Hrsg.): Reihe BA-kompakt Physica-Verlag, Heidelberg 2007

2 Die fünf Wettbewerbskräfte einer Branche
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 1, Schneider 2007, S. 2.

3 Die Doppelfunktion des Marketing in der Wertkette
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 2, Schneider 2007, S. 3.

4 Arten und Charakteristika von Kaufentscheidungen privater Haushalte – unterschieden nach dem Grad der kognitiven Beteiligung  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 3, Schneider 2007, S. 5/6.

5 Arten von Organisationen und Charakteristika der Beschaffungsentscheidungen von Organisationen
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 4, Schneider 2007, S. 7.

6 Die Bausteine einer Marketingkonzeption
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 5, Schneider 2007, S. 12.

7 Die Gap-Analyse  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 6, Schneider 2007, S. 13.

8 Zentraler Vor- und Nachteil der Gap-Analyse
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 7, Schneider 2007, S. 14.

9 Der idealtypische Verlauf des Produktlebenszyklus
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 8, Schneider 2007, S. 15.

10 Ausgewählte Charakteristika der einzelnen Kernphasen des Produktlebenszyklus
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 9, Schneider 2007, S. 22.

11 Vor- und Nachteile des Produktlebenszyklus-Konzepts
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 10, Schneider 2007, S. 22.

12 Das Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio der Boston-Consulting-Group
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 11, Schneider 2007, S. 26.

13 Vor- und Nachteile des BCG-Portfolios
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 12, Schneider 2007, S. 27.

14 Umsatzbetrachtung mithilfe der ABC-Analyse
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 13, Schneider 2007, S. 28.

15 Vor- und Nachteile der ABC-Analyse
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 14, Schneider 2007, S. 29.

16 Break-Even-Analyse – ein Beispiel
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 15, Schneider 2007, S. 30.

17 Einsatzpotential und Schwächen der Break-Even-Analyse
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 16, Schneider 2007, S. 32.

18 Vorteile von Eigen- und Fremdforschung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 17, Schneider 2007, S. 43.

19 Vor- und Nachteile der Sekundärforschung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 18, Schneider 2007, S. 45.

20 Vor- und Nachteile der schriftlichen Befragung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 19, Schneider 2007, S. 45.

21 Vor- und Nachteile der mündlichen Befragung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 20, Schneider 2007, S. 46.

22 Die Formen der Befragung im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 21, Schneider 2007, S. 47.

23 Marketing-Strategien im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 22, Schneider 2007, S. 58.

24 Die Marktfeldstrategien im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 23, Schneider 2007, S. 59.

25 Optionen von Marktstimulierungsstrategien vor dem Hintergrund des „Stuck-in-the-Middle“-Phänomens
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 24, Schneider 2007, S. 62.

26 Die Marktparzellierungsstrategien im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 25, Schneider 2007, S. 64.

27 Die Marktarealstrategien im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 26, Schneider 2007, S. 65.

28 Eine Ländermarkttypologie anhand der Dimensionen „Marktattraktivität“ und „Markteintrittsbarrieren“
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 27, Schneider 2007, S. 67.

29 Vor- und Nachteile der „first-mover“-Strategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 28, Schneider 2007, S. 269.

30 Vor- und Nachteile der „follower“-Strategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 29, Schneider 2007, S. 69.

31 Vereinfachte Darstellung der Sprinkler-Strategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 30, Schneider 2007, S. 70.

32 Vor- und Nachteile der Sprinkler-Strategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 31, Schneider 2007, S. 70.

33 Vereinfachte Darstellung der Wasserfall-Strategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 32, Schneider 2007, S. 71.

34 Vor- und Nachteile der Wasserfall-Strategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 33, Schneider 2007, S. 72.

35 Vorteile für Franchisegeber und -nehmer
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 34, Schneider 2007, S. 73.

36 Markteintrittsstrategien – differenziert nach dem Ort der Wertschöpfung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 35, Schneider 2007, S. 77.

37 Die Beziehung zwischen Rentabilität und Marktanteil
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 36, Schneider 2007, S. 77.

38 Vor- und Nachteile der Kostenführerschaft
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 37, Schneider 2007, S. 78.

39 Vor- und Nachteile der Qualitätsführerschaft
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 38, Schneider 2007, S. 79.

40 Die konkurrenzorientierten Strategien im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 39, Schneider 2007, S. 80.

41 Die Strategie-Box  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 40, Schneider 2007, S. 84.

42 Strategische Geschäftsfelder, Produkte und Marken von Melitta
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 41, Schneider 2007, S. 98.

43 Vor- und Nachteile ausgewählter Markenstrategien
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 42, Schneider 2007, S. 98/99.

44 Vor- und Nachteile der Markentransferstrategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 43, Schneider 2007, S. 99.

45 Arten von Serviceleistungen
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 44, Schneider 2007, S. 100.

46 Quantitative und qualitative Kriterien für die Elimination von Produkten
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 45, Schneider 2007, S. 104.

47 Das Grundschema einer progressiven Kalkulation (in Euro)
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 1, Schneider 2007, S. 115.

48 Das Grundschema einer retrograden Kalkulation (in Euro)
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 2, Schneider 2007, S. 116.

49 Beispiele für eine Mischkalkulation
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 3, Schneider 2007, S. 118.

50 Das Konzept der Preiselastizität auf Basis einer linearen Preis-Absatz-Funktion
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 46, Schneider 2007, S. 120.

51 Beispiele einer elastischen und unelastischen Nachfrage
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 47, Schneider 2007, S. 121.

52 Ein Beispiel für die Ermittlung der Preiselastizität der Nachfrage in der Praxis
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 4, Schneider 2007, S. 123.

53 Die Formen der Preisdifferenzierung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 48, Schneider 2007, S. 126.

54 Preisabfolgen im Rahmen ausgewählter Preisstrategien
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 49, Schneider 2007, S. 127.

55 Vor- und Nachteile der Skimmingstrategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 50, Schneider 2007, S. 127.

56 Vor- und Nachteile der Penetrationsstrategie
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 51, Schneider 2007, S. 128.

57 Das Neun-Strategien-Modell zur Optimierung der Preis/Qualitäts-Positionierung gegenüber der Konkurrenz  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 52, Schneider 2007, S. 131.

58 Rabatte als Gegenleistung für die Erbringung von Handelsfunktionen
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 53, Schneider 2007, S. 133.

59 Beispiel für ein Scoring-Modell im Zuge der Standortanalyse
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 5, Schneider 2007, S. 146.

60 Varianten von Absatzwegen
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 54, Schneider 2007, S. 151/152

61 Die Instrumente der Kommunikationspolitik im Überblick
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 55, Schneider 2007, S. 162.

62 Der Prozess der Werbeplanung
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 56, Schneider 2007, S. 163.

63 Vor- und Nachteile des Sponsoring
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 57, Schneider 2007, S. 168.

64 Arten von Events  Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 58, Schneider 2007, S. 169/170.

65 Formen der Multimedia-Kommunikation
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 59, Schneider 2007, S. 70.

66 Die Grundstruktur des Marketing-Audit
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 60, Schneider 2007, S. 183.

67 Ansatzpunkte zur ergebnisorientierten Marketing-Kontrolle
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Abb. 61, Schneider 2007, S. 184.

68 Umsatz ausgewählter Brauereien im Verhältnis zum Gesamtmarkt
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 6, Schneider 2007, S. 189.

69 Beispiel für eine Mischkalkulation
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 7, Schneider 2007, S. 190.

70 Preis- und Absatzoptima bei unterschiedlichen ökonomischen Zielsetzungen
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 8, Schneider 2007, S. 192.

71 Befunde der Portfolioanalyse
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 9, Schneider 2007, S. 192.

72 Beispiel für eine Mischkalkulation
 Willy Schneider, Marketing, BA-kompakt, Physica-Verlag, Heidelberg 2007 Tab. 10, Schneider 2007, S. 196.