Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

Präsentation zum Thema: "Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk"—  Präsentation transkript:

1 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
PHO 07 Codename Ödemo Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk PHO 07 = Personal Handy Organizer 2007

2 Distributionspolitik
Indirekter Absatz Verkauf des Produktes über den Handel - O2 -T-Online -Vodafone Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

3 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Inhaltsverzeichnis Marktforschung Marktdaten Das Produkt Marktstrategie Marketinginstrumente Preisstrategie Konditions- u. Servicepolitik Publicrelations Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

4 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Marktforschung Umfrage durch GFK Institut Unternehmensinterne Marktstudien Kundenbefragung GFK: Gesellschaft für Konsumforschung Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

5 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Marktdaten Wichtigste Funktionen: SMS 92% Weckfunktion 72% Kalender 56% Klingeltöne 50% Digital Kamera 47% Bluetooth 37% Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

6 Anforderungen an das Produkt
Handy und Organizer in einem Gerät Umweltschonende Herstellung Recyclebaren Kunststoff Strahlungsarm Anspruchsvolles Design Leichte Bedienbarkeit Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

7 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Das Produkt - PHO 07 5 Megapixel Kamera Touchscreen 32 Bit Farbdisplay Smartphone 8 GB interner Speicher Gewicht: 80g Abmessungen: 105 x 40 x 10 mm Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

8 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Marktstrategie Strategie der Differenzierung - bewusstes Absetzen von der Konkurrenz - erster Anbieter eines recyclebaren Smartphones Strategie der Marktdurchdringung - Eroberung der Marktspitze im Bereich Smartphone Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

9 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Preisstrategie Hochpreispolitik - für Abnehmer mit gehobenen Ansprüchen Abschöpfungsstrategie (Skimming) - hoher Preis bei Markteinführung - mit zunehmender Markterschließung wird der Preis sinken Der Preis für ein Produkt wird zunächst hoch angesetzt und mit zunehmender Markterschließung wird der preis wieder gesenkt. Ziel der Abschöpfungsstrategie ist es, bei Kunden, die bereit sind für ein neues Produkt einen hohen Preis zu zahlen, diesen auch „abzuschöpfen“. Die Strategie empfiehlt sich wenn es sich um neue Produkten um echte Innovationen handelt Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

10 Konditions- und Service Politik
Gewährleistung: 6 Monate Garantie: 3 Jahre Kostenlose Service-Hotline Mobilitätsgarantie 3% Skonto Rücknahmegarantie Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

11 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Werbung Radio/Fernsehen Kino Internet (Werbebanner) Fachzeitschriften Plakate Bandenwerbung Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk

12 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk
Publicrelations Berichte der umweltschonenden Herstellung Plakate über Umweltbewusstsein Spenden für Umweltschutz Co Sponsor der BUGA 2007 Markus Kätzlmeier, Andreas Rusam, Florian Völk