Herzlich Willkommen zum

Präsentation zum Thema: "Herzlich Willkommen zum"—  Präsentation transkript:

1 Herzlich Willkommen zum

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7 Ich mach mein eigenes Ding…

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9 „Nicht umsonst investieren Markenunternehmen wie Coca Cola oder McDonald´s, die jedes Kind kennt, Jahr für Jahr Millionen ins Marketing". Werner Engelhard Wein+Markt 5/2012

10 "Willst Du mit einem kleinen Beil einen großen Baum fällen, schärfe es so gut wie möglich und ziele beharrlich immer in dieselbe Kerbe". Michael Coenen

11 Thesen Marke braucht Mut Marke braucht Kontinuität
Marke braucht Leidenschaft Marke kann man machen Marke kann man lernen

12 Wendelin Grass Langjährige Erfahrung in Marketing und Vertrieb
Zuletzt in der Geschäftsleitung bei Racke Jetzt Geschäftsführer der CONSILIUM Thüngersheim eG.

13 Steffen Brahner Absolvent der Weinbetriebswirtschaft
Geschäftsführer des Weingutes Dr. Bürklin-Wolf

14 Christian Wichmann Seit Jahren bei der Management-Beratung Brand:Trust
Unterstützt seine Kunden bei der Markenstrategie-Entwicklung und Implementierung

15 Markus Schneider Zettelte in seinem Weingut in der Pfalz eine kleine deutsche Weinrevolution an Brachte Marken wie Black Print und URSPRUNG zu regelrechtem Kultstatus

16 Ghislain de Montgolfier
Präsident des Verbandes der Champagne-Häuser Vertritt als Co-Präsident des Gesamtverbandes die Interessen der rund Winzer und 293 Häuser der Champagne Er weiß worauf der Erfolg der Champagne begründet ist

17 Dr. Christoph Engl Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft
Aus seinen Erfahrung können andere Regionen lernen

18 Leo Hillinger Konsequenter Aufbau der Dachmarke HILLINGER
Aufstieg zum international renommmierten Musterbetrieb Paradebeispiel für die Personifizierung von Marke

19 Ingo Konrads Produzierte viele Dokumentar und Imagefilme
Seit 2011 freiberuflich als Texter, Buchautor und Wein-Kabarettist.

20 Klaus H. Richter Mitbegründer der Werbeagentur Consell
Teil der G2 group Unternehmensberater und Dozent Partner der NMC-Nijsse International in Frankfurt

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22 It‘s a kind of magic It´s a kind of magic

23 Die Macht der Marke

24 Jedes erfolgreiche Unternehmen
hat eine überzeugende Geschichte und Vision – Corporate Branding macht sie erlebbar und auf diese Weise zu Kapital für das Unternehmen.

25 Die Aufgaben der Marke Gestern
Ansehen, Charisma, Ausstrahlung & Persönlichkeit Erlebnisfaszination Lust psychologischer Mehrwert Morgen Leistung, Technologie und Qualität Funktion Bedarf Preis-Leistung

26 imaginäres Wertesystem Realität und Perzeption
Die Marke ist ein imaginäres Wertesystem zwischen Realität und Perzeption

27 Die Balance von Ratio und Emotio.
Die Erfolgs-Komponente von Marktführern in der Markenführung: Die Balance von Ratio und Emotio.

28 Emotionale Intelligenz Rationale Intelligenz
The Whole Brain® Rechte Seite Linke Seite Emotionale Intelligenz Rationale Intelligenz Bilder Musik Gefühle Intuition Wörter Zahlen Fakten Business Soft Facts Hard Facts

29 Die Bausteine einer Marke
Wortmarke 1 Bildmarke 2 Markenfarbe 3 Marken- Versprechen 4 Markenwelt 5 Hörmarke 6

30 Nomen est Omen Hipp 4711 Jägermeister Andechser Natur Quelle: impulse

31 Logo früher heute früher heute früher wie heute Quelle: impulse

32 Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso
Slogan Ei, Ei, Ei … Verpoorten Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso Quadratisch, praktisch, gut Quelle: impulse

33 Markenversprechen Quelle: impulse

34 Wertschöpfung ist alles. Ohne Wertschöpfung ist alles nichts.

35 Markenwert 38,6 Mio. Euro 95,5 Mio. Euro Geschätzter Markenwert:
Quelle: impulse

36 Die wertvollsten Marken Markenwert 2011 in Milliarden Dollar (Veränderung zu 2010 in Prozent)

37 Coca Cola for those Coca Cola 37

38 No guts, no glory!

39 7. Heilbronner Weinmarketingtag
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40 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!