Einstellungskampagne der Polizei Sachsen-Anhalt

Präsentation zum Thema: "Einstellungskampagne der Polizei Sachsen-Anhalt"—  Präsentation transkript:

1 Einstellungskampagne der Polizei Sachsen-Anhalt

2 Grundlagen „Die Koalitionspartner vereinbaren,
eine Einstellungskampagne für die Landespolizei finanziell abzusichern. Wir fördern ausdrücklich die Einstellung von Menschen mit Migrationshintergrund in die Polizei.“ Koalitionsvertrag 2016 – 2021 von CDU, SPD und Bündnis 90/ Die Grünen Haushaltsmittel 2017: Euro; 2018: Euro (bereits 2016 standen Euro zur Verfügung, die kurzfristig u.a. in Radiowerbung und Berufsfachmessen investiert wurden)

3 Ziele Steigerung der Aufmerksamkeit für Ausbildung und Studium an der Fachhochschule Polizei in Sachsen-Anhalt Erhöhung der Anzahl der Bewerber/innen Realisierung erhöhter Einstellungszahlen im Polizeivollzugsdienst in den Jahren 2018: 550; 2019: 500; 2020: 450; 2021: 400

4 Herangehensweise Analyse der Zielgruppe (Mediennutzung; Freizeitverhalten; Einstellungen; Informationsquellen bei der Wahl des Berufes) und in deren Auswertung: Umsetzung eines modernen, jungen und aufmerksamkeitsstarken Kampagnendesigns Planung zielgerichteter Maßnahmen crossmedialer Ansatz: „eine Botschaft – viele Kanäle“

5 Kampagnendesign (beispielhaft)
Facebook-Präsenz Nachwuchsfahndung

6 Kampagnendesign (beispielhaft)
Landingpage

7 Kampagnendesign (beispielhaft)
Großplakate

8 Kampagnendesign (beispielhaft)
Broschüren

9 Kampagnendesign (beispielhaft)
Ganzsäulen

10 Kampagnendesign (beispielhaft)
Kampagnenfilm

11 Botschaft Stell Dich. = Bewirb Dich jetzt.
Der Verantwortung. = Polizeibeamte leisten täglich verantwortungsvolle Arbeit. Der Herausforderung. = Die Arbeit bei der Polizei steckt voller spannender Herausforderungen. Der Vielfalt. = Der Polizeiberuf steht für eine Vielzahl von Einsatzmöglichkeiten und darüber hinaus für kulturelle Vielfalt: gesucht werden auch Anwärter mit Migrationshintergrund. Polizei. = Polizei Sachsen-Anhalt, ein sicherer und attraktiver Arbeitgeber.

12 Maßnahmen 2017 (beispielhaft)
Etablierung Kampagnenadresse Facebook-Präsenz Nachwuchsfahndung (Polizei Sachsen-Anhalt Karriere) Großflächenplakate im Umfeld von Gymnasien Kampagnenfilm (Internetauftritt, soziale Netzwerke) Radiowerbung Plakate A 3 Bannerwerbung an polizeilichen Dienststellen Flyer und Broschüren City Cards Anzeigen in Tageszeitungen (plus online-Werbung) Verstärkung der Berufsinformation und -werbung der Fachhochschule Polizei, u.a. auf online-portalen, bei Fachmessen

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